液晶電視面板價(jià)格在連續(xù)5個(gè)月下跌后終于出現(xiàn)企穩(wěn)勢(shì)頭，再加上彩電整機(jī)企業(yè)面板采購(gòu)量的逐漸回升，進(jìn)入12月份，平板電視市場(chǎng)有望企穩(wěn)回升。這對(duì)前三季度或虧損或微利的國(guó)產(chǎn)主流彩電廠家而言，無(wú)疑是一個(gè)利好。

    三季度面板價(jià)格持續(xù)下跌

    平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施、彩電企業(yè)的去庫(kù)存化讓第三季度的彩電市場(chǎng)“痛并快樂(lè)著”。奧維咨詢(xún)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度液晶電視內(nèi)銷(xiāo)2326萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)50%，等離子電視內(nèi)銷(xiāo)140萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%。盡管銷(xiāo)量有不小的增長(zhǎng)，不過(guò)這些增長(zhǎng)的背后更多的是“降價(jià)促銷(xiāo)”。

    從今年彩電內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)情況看，第三季度彩電市場(chǎng)表現(xiàn)出液晶面板價(jià)格持續(xù)下跌，企業(yè)采購(gòu)成本迅速下降的特點(diǎn)。在全球電視需求增長(zhǎng)不及預(yù)期的情況下，液晶面板價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)持續(xù)下降。以32英寸產(chǎn)品為例，液晶模組價(jià)格從今年高點(diǎn)的195美元一路下跌到9月份的155美元到160美元。截至第三季度末，液晶面板價(jià)格的整體降幅超過(guò)15%。

    受此影響，國(guó)內(nèi)彩電整機(jī)企業(yè)的采購(gòu)成本從三季度開(kāi)始出現(xiàn)了明顯下降，但是由于此前各家整機(jī)企業(yè)都存在不同程度庫(kù)存偏高的問(wèn)題，面板價(jià)格的大幅下降也不可避免的會(huì)帶來(lái)庫(kù)存跌價(jià)損失。此外，新產(chǎn)品成本的下降對(duì)國(guó)內(nèi)品牌消化CCFL庫(kù)存帶來(lái)壓力。因此，液晶面板價(jià)格的波動(dòng)對(duì)整機(jī)企業(yè)而言其實(shí)是一個(gè)雙刃劍。

    四季度面板價(jià)格降幅趨緩

    進(jìn)入11月份以后，連續(xù)下跌5個(gè)月的面板價(jià)格終于出現(xiàn)了企穩(wěn)的勢(shì)頭，液晶電視面板價(jià)格降幅已明顯趨緩。研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch近日公布的11月下旬最新液晶面板報(bào)價(jià)，液晶顯示器價(jià)格上漲約2%，筆記本電腦面板持平，而電視面板報(bào)價(jià)繼續(xù)下跌，但跌勢(shì)已經(jīng)趨緩，除了40~42英寸仍有3%跌幅外，其他主流尺寸電視面板跌幅已降至1%。

    占有大陸五到六成電視面板市場(chǎng)的臺(tái)灣友達(dá)與奇美也都傳出積極的信號(hào)。媒體報(bào)道稱(chēng)，奇美透露，企業(yè)第四季度不論是營(yíng)收或出貨量，均將較第三季度有所成長(zhǎng)，營(yíng)運(yùn)逐月好轉(zhuǎn)，第三季度的產(chǎn)能利用率為65%，第四季度回升到75%以上。由于主要市場(chǎng)對(duì)液晶電視需求緩步回升，電視面板近期出現(xiàn)急單，預(yù)計(jì)電視面板價(jià)格將會(huì)止跌回穩(wěn)，營(yíng)收與出貨量將逐月提升。

    DisplaySearch表示，由于電視品牌廠商降價(jià)促銷(xiāo)持續(xù)向供應(yīng)商要求更多面板價(jià)格優(yōu)惠，四季度電視面板價(jià)格壓力仍存在，不過(guò)下跌幅度已較三季度趨緩。

    惠民政策拉動(dòng)平板銷(xiāo)量

    盡管上半年行業(yè)高庫(kù)存壓力巨大，然而從9月份開(kāi)始國(guó)內(nèi)主流整機(jī)企業(yè)面板采購(gòu)量開(kāi)始穩(wěn)步回升，占全球面板出貨量20%以上。而上游面板廠商清貨，價(jià)格持續(xù)下降，基本已經(jīng)靠近成本價(jià)位，整機(jī)企業(yè)或有戰(zhàn)略采購(gòu)舉措，通過(guò)“移動(dòng)化”拉低整體庫(kù)存的平均成本。但有業(yè)內(nèi)人士指出，面板采購(gòu)量的回升，將導(dǎo)致國(guó)慶黃金周旺季之后庫(kù)存去化工作仍將繼續(xù)，企業(yè)需謹(jǐn)防能效標(biāo)準(zhǔn)對(duì)當(dāng)前庫(kù)存帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

    除了液晶面板降幅趨緩和主流彩電整機(jī)企業(yè)面板訂單回升外，第四季度這一傳統(tǒng)的“消費(fèi)季”也將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)企穩(wěn)回升。縱觀2010年前三季度，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)呈現(xiàn)高開(kāi)低走之勢(shì)，但隨著第四季度農(nóng)村市場(chǎng)旺季來(lái)臨，農(nóng)村市場(chǎng)家電下鄉(xiāng)和城市市場(chǎng)以舊換新等惠民政策的拉動(dòng)，依靠“十一”旺季和“元春”市場(chǎng)前期銷(xiāo)售的發(fā)力，2010年第四季度彩電零售市場(chǎng)仍然值得期待。奧維咨詢(xún)就大膽預(yù)測(cè)，2010年第四季度平板電視規(guī)模將達(dá)到1052萬(wàn)臺(tái)，同比增幅22%。