奧維咨詢（AVC）與工信部等主辦方共同對第三季度的彩電市場進行了深度盤點，并對第四季度及2011年彩電市場進行了前瞻預估：三季度市場平穩盼旺季，四季度有望保持20%增幅，預計2010年第四季度彩電市場規模將達1123萬臺，2011年全年彩電市場規模將達4365萬臺。

    奧維咨詢（AVC）數據顯示，2010年第三季度內銷彩電零售規模達到900萬臺，其中液晶電視零售規模達757萬臺，PDP電視51萬臺，CRT電視92萬臺；前三季度累計實現彩電銷售2849萬臺，完成全年預期4009萬臺總量的71.06%。

    彩電去庫存化初見成效

    奧維咨詢（AVC）研究顯示，縱觀中國彩電內銷零售市場態勢，從2010年元旦和春節到第三季度，市場規模增長高開低走，政策效應遞減、產品升級換代不如預期、庫存積壓等因素致使平板電視需求表現平穩，市場規模增速逐漸放緩。然而，經第三季度和國慶旺季促銷，據奧維咨詢（AVC）評估，國內主要企業庫存水位已由10周左右下降到6—6.5周。而液晶面板價格持續走低，企業采購成本迅速下降，為國內企業拓展未來市場提供了重要機遇，但也將帶來庫存跌價損失風險。市場規模高開低走穩中有升、庫存去化初見成效、面板降價帶來機遇挑戰，共同構成了第三季度彩電市場的特征。

    在《2010年第三季度中國電子信息產業經濟運行公報》中，工信部運監局高素梅副局長指出，隨著全球經濟回暖，相比歐美市場銷售規模低于預期，我國電子信息產業總體呈現回升態勢，扭轉了去年同期下滑或低增長的局面。據運行監測協調局數據顯示：1—8月，我國規模以上電子信息制造業增加值增長19%，比去年同期增速提高17.7個百分點，比同期工業平均水平高2.4個百分點。

    對于彩電行業第三季度形勢，中國電子視像行業協會秘書長助理孫新果表示：在平板化轉型升級拉動下，三季度我國彩電行業繼續保持規模擴張態勢，行業產銷規模平穩增長，企業經營效益逐步回升，內銷市場進入旺季。2010年1—9月，我國彩電總產量為8360萬臺，同比增長7.8%，其中液晶電視產量5890萬臺，同比增長29.1%；等離子電視135萬臺，同比增長2.3%，彩電出口仍保持了30%以上的增長速度。

    智能電視引領高端市場

    工信部運監局高素梅副局長和中國電子視像行業協會秘書長助理孫新果對中國彩電行業第三季度進行了回顧總結，指出智能電視是行業發展新趨勢。

    隨著三網融合試點政策的塵埃落定，內容更豐富、娛樂互動性更強的智能電視成為彩電行業的發展新契機，從2010年三季度開始，三網融合和三屏融合的加速推動智能生活從手機向電視滲透，智能電視作為最新熱點引領彩電行業發展趨勢。會上，奧維咨詢（AVC）首發《智能電視專題研究報告》，與業界分享了對智能電視的系統研究成果。

    奧維咨詢（AVC）發布的報告顯示，所謂智能電視，是相對于傳統的功能電視（FeatureTV）來說的。以前在家里看的普通CRT或平板電視，基本上都是基于傳統架構設計的，以收看電視節目為主要功能和使用目的的電視，包括最近流行的網絡電視，盡管其功能通過互聯網的內容延伸得到了很大的拓展，但是其主體屬性還是傳統電視，因此我們把這些都歸結到功能電視的范疇。而智能電視，是指有別于傳統的功能電視，通過特定的創新設計和用戶關懷，使電視擺脫以往的單一的被動節目播放地位，依托最新的半導體、芯片和軟件技術，使之具有進化、思維和融合等人文特征的新型電視產品。

    業內專家表示，2010年是三網融合試點年，智能電視的推出順應了時代發展，政府協會主管部門領導、企業代表、行業專家共同關注智能電視，這將對智能電視規范標準的確立及健康發展起到積極的推動作用。