樂語中國控股有限公司(Nasdaq : FTLK )（以下簡稱“樂語中國”）全面啟動了旗下零售店的品牌升級工程。記者從樂語中國總裁及首席執行官費東平處獲悉，樂語中國將從本月起，對旗下包括金飛鴻、飛鴻、協亨、新亞、中域時代等區域子品牌、數百家零售店面進行集體“變臉”，統一為“樂語”品牌。為此，中國手機零售終端市場將迎來了一個更加強勢的“樂語”品牌。對于關注國內移動通訊行業的投資者而言，樂語本次品牌升級工程或將成為一個新的投資利好。

    全面變臉  并購整合馬不停蹄 

    “已經裝修二個多月了，這里以前是金飛鴻，聽說以后叫樂語了！”家住方莊的王大爺指著一家正在裝修的店面，向記者介紹說道。在店外看，外裝修已經基本完成，一個圓圓的、橘黃色的對話框標志醒目地矗立在店面上方。金飛鴻北京方莊店只是本次品牌升級的店面之一。據悉，像這種多品牌多店面同步進行品牌升級的案例，在國內零售市場上非常罕見。

    樂語作為國內領先的移動通訊終端產品與服務提供商，業務覆蓋移動通訊終端及周邊產品的分銷、零售、電子商務、運營商業務四大領域，是國內移動通訊產品最大的分銷商之一和最大的專業零售連鎖企業。2009年12月17日，樂語中國成功登陸美國納斯達克全球市場，成為中國第一家也是目前國內唯一一家在美國納斯達克上市的通訊零售企業。

    “樂語將以一個全新形象和消費者見面。”樂語中國總裁及首席執行官費東平介紹到，在不到兩年的時間內，樂語以閃電般速度收購了“協亨”、“冠芝霖”、“國訊”、“飛鴻”、“新亞”、“百老匯”、“中域時代”、“聯發”、“金飛鴻”等十余家區域性零售連鎖龍頭企業，并實現了初步的“管理整合”；從統一財務管理，到統一采購平臺，到統一人事管理，再到統一營銷管理，統一信息平臺。

    樂語將下一步的整合重點確定為“品牌整合”，也就是將原有的多零售品牌整合為統一的“樂語”品牌，從店面定位、店面形象到服務項目，按照樂語品牌的新標準進行統一和升級，全力將這一品牌推行一個新的高度。

    投資利好  整合戰略“名利雙收”

    連續的并購行動使樂語零售業務的規模快速擴大。所幸的是，被并購企業并沒有發生水土不服的現象，樂語內部的管理整合使并購后的整合效應很快得到了顯現，各大手機供應商、各運營商紛紛拋出橄欖枝，競相給出了好產品、低價格和更多市場資源的支持，集中采購的成本降幅超過5%，從而獲得了在零售終端的價格優勢；原各品牌的特色業務也在全國范圍內得到了復制和推廣，增值服務業務的收入比重從5%提升到了10%以上。

    “我們還將通過收購的方式繼續整合國內的通訊零售企業。”樂語中國總裁及首席執行官費東平在談到樂語今后發展時表示，“沒有規模優勢的手機零售企業的成本壓力越來越大，手機零售渠道進一步集中的趨勢越來越清晰，同時，在金融資本的推動下，傳統的手機連鎖行業將迎來整合高峰。”

    按照樂語的三年發展戰略，門店的擴張會采用并購和自建兩種方式，到2011年春季，門店數量將突破1000家；預計在2013年，全國范圍內的門店數量將達到2000家，銷售規模超過100億元人民幣。

    據賽諾統計的市場數據來看，樂語已經超越了各競爭對手成為國內最大的專業通訊連鎖企業。對于行業第一的排名，費東平給出了樂語的觀點。“樂語對自己的定位，是做行業的領導品牌。市場份額的第一，僅僅是銷售規模的領先，而樂語需要做到的是贏利能力的第一、商業模式上的第一和品牌影響力的第一。能夠不斷發現和滿足消費者的需求，甚至是超過消費者的期待，才是我們努力的目標。”

    品牌升級  商業模式創新嘗試

    某手機市場營銷專家指出，樂語依托各自地域內的良好市場基礎，加之整合后的統一營銷管理，統一信息平臺，其市場競爭力不可小覷，或將成為零售市場的一只黑馬。更加值得關注的是，樂語提出的以“手機、配件、周邊產品銷售，手機美容、功能應用、售后服務、運營商業務、技術展示”八項零售店功能概念，是對手機零售店深刻的洞察和全面的總結。

    記者在北京的首體店內看到，店內劃出了很大的面積定義為“下載服務區”和“美容服務區”，陸續有購買完手機的消費者在這里安裝應用軟件，或者做手機美容服務。據店內銷售人員講，約有30%以上的購機者會選擇這樣的服務項目。

    樂語這次的品牌升級，不僅僅是名稱的更換，更是對零售店店面功能的重新定義。消費者在進店后會有不同的體驗，除了產品和價格，零售店可以為消費者帶來更多的價值和快樂。這次升級行動，或許讓樂語成為推動行業競爭，引發行業變革的“領軍企業”。

    新品牌  新機遇  新發展

    樂語，“樂，快樂；語，溝通”，品牌名稱即展露出樂語所倡導的一種先進服務理念。樂語以專業、體貼的服務，甚至是有趣的方式帶給顧客驚喜和快樂，為顧客推薦適合他們的號碼、手機產品，并幫助顧客學會用手機來改變自己的生活，幫助顧客從溝通中得到更多的信息、鼓勵和歡笑，并且獲得滿意的購物體驗。

    樂語中國總裁及首席執行官費東平將樂語定義為是一個大空間，一個大媒體，一個直接面對顧客需求的大平臺。因此，樂語就是要跟不同領域的合作伙伴一起，搭建新的商業模式、整合新的商業資源，一起打造領先的專業手機零售連鎖企業。

    關于樂語中國控股有限公司

    樂語中國控股有限公司(Nasdaq : FTLK )是國內領先的移動通訊終端產品與銷售服務提供商。

    公司始創于2003年，總資產人民幣31億元。業務覆蓋移動通訊終端及周邊產品的分銷、零售及電子商務三大領域，致力成為移動通訊產品銷售與服務的領導品牌。

    公司保持了連續七年穩步增長的發展趨勢，年銷售規模約60億人民幣，已經成為國內移動通訊產品最大的分銷和零售連鎖企業之一；2009年12月17日，樂語中國成功登陸美國納斯達克全球市場。