英特爾在SmartTV的發展策略其實很清楚，就是要把Internet放進TV里面，這個領域才是英特爾熟悉的主戰場。英特爾也很清楚聯網電視平臺與智能型手機的親近性，因此，強化高度整合的多媒體應用處理SoC架構、擴大支持行動操作系統和應用軟件的能力，便是英特爾在SmartTV領域與其他競爭者進行市場區隔、進一步鞏固消費電子領域內橋頭堡的關鍵。

    Android、Windows和MeeGo，是英特爾在SmartTV領域主力支持的三大作業平臺，這是英特爾強調在聯網電視領域與其他競爭者最重要的市場差異。以此為基礎，英特爾更強調自身SoC架構在SmartTV應用的運算能力以及2D/3D繪圖處理的硬件加速功能。英特爾數字家庭事業群產品應用工程經理朱立宏指出，運算和繪圖處理效能要夠高，才能掌握SmartTV瀏覽因特網多媒體內容的質量。目前應用在SmartTV、以Atom為核心的SoC架構，CPU處理效能以1.2GHz為主，并整合多媒體編譯碼、高畫質視訊和音頻播放、2D/3D繪圖處理等重要功能。

    朱立宏進一步表示，目前GoogleTV所采用的SoC處理架構，便是英特爾的Atom4100產品。這款SoC產品采用45奈米制程，整合Imagination的PowerVRSGX535繪圖處理核心，亦可支持OpenGLES1.1/2.0和OpenVG1.0等應用程序編程接口API規格。除了Google和Sony之外，英特爾也正在與第三家電視品牌大廠洽談聯網電視的合作計劃，此外，英特爾也正積極與AppStore合作，深化Android、Windows和MeeGo的相關應用。

    在開放聯網電視平臺的趨勢下，朱立宏認為，過去以封閉式內網連結、以電信營運商頻道內容為主要特征的IPTV和機頂盒設計，和消費電子零售模式的SmartTV之間的界線，將會越來越模糊。另一方面，聯網電視、智能型手機和平板計算機之間，會不會有一套跨平臺的整合解決方案出現？朱立宏表示，就半導體芯片的角度來看，一個可以跨平臺應用在聯網電視、智能型手機和平板計算機的芯片方案，可能性是不高的，射頻組件的取舍以及對于不同等級視訊分辨率的要求，就會讓SoC架構設計有所不同。

    不過，同一種芯片核心架構是有可能的，英特爾也希望以Atom架構，成為串連聯網電視、智能型手機和平板計算機的核心。作為一個消費電子領域的新進者，英特爾很清楚SmartTV的商業模式，是有別于PC/NB領域的。因此，英特爾更需要讓消費電子客戶了解，這樣的SmartTV平臺能夠支持什么多樣性的功能，這樣的SmartTV硬件規格，是否真能作到這樣的功能。而嵌入式設計的聯網電視硬件功能，就必須100％地實現出來。

    消費電子的SoC設計，有點類似于PC的芯片組架構，越來越多的多媒體功能會整合在其中，在這里，成本當然是最重要的考慮之一。朱立宏指出，聯網電視SoC的大部分功能，會隨著聯網電視的應用趨勢而有所更迭。

    也因此，聯網電視的SoC設計，就會越來越強調整合顯示功能，英特爾目前也正在考慮進一步整合顯示驅動IC的可能性。不過在聯網電視領域，英特爾還不會采取類似ARM授權處理核心IP的商業模式，主要仍是以銷售整套的SoC產品為目標。

    另外，英特爾并不會把游戲功能視為SmartTV必備的元素。朱立宏指出，高階的游戲機市場依舊有其競爭實力，聯網電視的游戲功能只會以簡單休閑式的內容為主，相關市場調查所反映出的訊息也是如此。英特爾不會用游戲功能作為吸引消費者進入SmartTV的誘因。