國慶鏖戰終于完美謝幕，各家電品牌紛紛進行節后盤點。在戰績排行榜上，以差異化突圍的國產品牌一如繼往地占據了絕對優勢。其中，康佳憑借LED+智能電視雙標配的路線，在國慶七天熱銷四億，成為本次黃金周最大的亮點。

    據康佳市場部的統計數據顯示，黃金周期間，康佳電視總體銷量同比大幅增長，7天長假總銷量突破35萬臺，總銷售額超過12億元。其中剛上市新品網銳LED智能電視倍受市場青睞，銷量占比達到61.5%，進入行業領軍陣營。

    “這主要得益于康佳強大的產品優勢和前瞻的市場戰略。”多媒體事業部市場部總經理黃心仲表示，隨著家電價格的下降以及消費者的認知深化，智能電視就如同智能手機一樣，不再是消費者難以企及的奢侈品。

    智能娛樂化漸成彩電消費新主流

    國慶來臨之前，蘇寧電器攜手15大彩電品牌共同發表了《國慶彩電消費趨勢》預測，智能、LED等電視功能將成為未來我國居民消費的主流。

    事實也正如預測。記者走訪國慶賣場時看到，消費者第一視點基本上都鎖定在LED智能電視。據國美的數據顯示，黃金周期間，彩電的銷量最為火爆，占整體銷售的30%，較去年同期增長了2倍，其中，畫面更優質，面板更節能的LED彩電最受追捧，占整體銷售的47%，智能電視也顯示了其潛在的增長勢頭。

    LED、智能電視在國慶市場倍受青睞的場面，印證了二者必將成為消費主流的預測。但是，記者隨后發現，同時推出LED+智能電視雙普及的電視品牌并不多，在這一方面，國產品牌康佳無疑是開拓者。康佳于九月中旬全國上市的網銳LED智能電視引領了LED+智能電視這一時尚潮流。

    據奧維咨詢的監測數據顯示，在國慶黃金周期間，康佳網銳LED的銷售達到215238臺，總銷售額超過8.42億元，在所有國產品牌中遙遙領先，借助于本次促銷活動契機，康佳實現了品牌、銷量雙領先的局面。

    深究其原因，康佳多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲認為，一方面得益于康佳順應了消費者的定制化、個性化需求大勢；另一方面，得益于康佳強大的技術創新能力和資源整合能力。

    業內人士指出，國產品牌聯合發力也是推動LED普及、帶動智能電視銷量增長的原因之一。

    價值戰再次全勝價格戰

    一直以來，黃金周就是各路品牌競相爭奪的戰場，尤以國產品牌和和外資品牌之爭為看點。

    調研機構的監測數據顯示，黃金周期間，42寸、46寸的外資LED平板成為消費者蜂擁搶購的目標，而32寸以下的LED則更多的被國產彩電占領市場。“現在的消費者不再盲目迷信外資品牌，而是更多考慮自己的需求。”一位賣場負責人這樣告訴記者，“國內外品牌在產品品質上的差異已經明顯縮小。”

    因此，盡管外資品牌爭相在國慶起價祭出價格武器，采取最大的優惠措施來爭取市場份額，但是在彩電的整體銷售中，國產還是攫取更多的市場份額，展示出絕對的競爭優勢。

    業內人士分析認為，國產品牌市場份額的領先優勢主要得益于三個方面：

    一是國產品牌加大產品研發創新的力度，不斷突破技術壁壘，以康佳為首的國產品牌推出的智能電視等新品在功能上可以說是全勝外資品牌。

    二是在三網融合的大背景下，國產品牌加緊資源聯合的步伐。外資品牌之所以長期占據很大的市場份額，是因為對上游產業鏈的把控。國產品牌通過產業鏈合作等方式，資源互補，加緊對未來市場的跑馬圈地。

    三是國產品牌在渠道建設、售后服務等方面下大力氣，以此增加產品的附加價值。家電下鄉政策的出臺無疑很大程度的刺激了國內市場的需求，為國產品牌搶占市場份額開辟了新途徑。

    “隨著產業的跨界和融合，國內家電企業已經很難預測下一個對手到底是誰。”業內專業人士稱：“不過，這也讓我們對拓展原有的產業價值鏈有了新思路。通過整合資源、多媒體產業轉型等動作，中國彩電從傳統的電視向智能化終端的演變可以說是正當其時。”