今年6月，蘋果CEO史蒂夫·喬布斯曾經(jīng)公開評(píng)論：藍(lán)光（BD）已經(jīng)過時(shí)，它就好比是試圖取代CD的“高端音頻格式”，最終將被互聯(lián)網(wǎng)下載服務(wù)所打敗。盡管藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)（BDA）迅速給予了駁斥，但不可否認(rèn)的是，至少在中國(guó)市場(chǎng)，藍(lán)光的推廣進(jìn)展一直較為緩慢。

    中國(guó)立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)唐斌評(píng)論說，除了價(jià)格昂貴、片源較少的原因之外，對(duì)于一般消費(fèi)者而言，藍(lán)光的高清晰度并不足以成為購(gòu)買的理由，因?yàn)镈VD提供的清晰度已經(jīng)足夠高，終端零售市場(chǎng)同樣反饋說，藍(lán)光基本只為少數(shù)“發(fā)燒友”級(jí)的擁躉所追捧。

    然而，3D興起可能會(huì)終結(jié)藍(lán)光的尷尬。

    幾乎受訪的業(yè)界人士都認(rèn)為，3D將會(huì)為藍(lán)光創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。藍(lán)光的一大優(yōu)勢(shì)是高容量，主流的藍(lán)光碟片容量單面25GB、雙面50GB，是普通DVD的好幾倍。如果用普通DVD來播放3D影片，會(huì)達(dá)不到高清效果。因此，3D時(shí)代藍(lán)光的容量?jī)?yōu)勢(shì)就有了用武之地。同時(shí)，由于3D片源所需的高容量，一旦3D節(jié)目普及，在中國(guó)這樣寬帶業(yè)務(wù)并不是特別發(fā)達(dá)的國(guó)家，將會(huì)大大延長(zhǎng)碟片這種物理存儲(chǔ)媒介的生命周期。

    而目前，藍(lán)光的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都已較為完整。由于藍(lán)光的容量和比特率足夠讓消費(fèi)者用全高清1080p的分辨率收看3D內(nèi)容，因此，對(duì)于這樣的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，BDA的反應(yīng)也是毫不遲疑。在2009年末，就宣布藍(lán)光3D立體標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范“Blu-ray3D”已制定完成，并對(duì)外公布藍(lán)光3D規(guī)格書ROM3.0，內(nèi)容包含3D影片的影像數(shù)據(jù)儲(chǔ)存、影像譯碼播放等，成為最早發(fā)布3D技術(shù)規(guī)范的組織之一。藍(lán)光的3D標(biāo)準(zhǔn)，全面兼容各種藍(lán)光3D軟件、硬件產(chǎn)品，包括各種技術(shù)的顯示器、投影儀、電視和立體眼鏡，甚至是索尼PS3游戲機(jī)也能播放藍(lán)光3D節(jié)目。

    “除了藍(lán)光之外，其實(shí)也有其他3D格式，但是一般分辨率都較低，達(dá)不到全高清，從正版、全高清的角度，藍(lán)光幾乎是目前唯一的解決方案。”索尼（中國(guó)）消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部顯示產(chǎn)品科經(jīng)理高明如是表示。

    以蘇寧電器的劉家窯店為例，主流的3D整機(jī)廠商，基本都采用了捆綁銷售藍(lán)光影碟機(jī)的策略，并贈(zèng)送藍(lán)光碟片。據(jù)三星電子中國(guó)總部彩電產(chǎn)品營(yíng)銷部部長(zhǎng)李明旭介紹，三星提供的3D整套的解決方案中，就包含了3D藍(lán)光播放器、3D藍(lán)光家庭影院系統(tǒng)以及碟片。“三星的3D藍(lán)光碟片到今年年底的時(shí)候，大概會(huì)增加到5部，索尼、夏普、松下這些廠商也都在竭力擴(kuò)充3D片源。”

    需要說明的是，這些3D廠商也是BDA最重要的成員群體。以索尼為例，作為藍(lán)光高清技術(shù)的發(fā)起者和標(biāo)準(zhǔn)制定者，其在推廣藍(lán)光高清技術(shù)方面不遺余力。今年8月，索尼全面下調(diào)了旗下熱銷的兩款藍(lán)光播放器BDP-S370和BDP-S470的建議零售價(jià)。有評(píng)論指出，作為家庭3D娛樂的配套產(chǎn)品之一的3D藍(lán)光機(jī)降價(jià)，可以看到索尼擴(kuò)展3D全線應(yīng)用的戰(zhàn)略企圖。

    而在唐斌看來，一旦3D化浪潮確立，沖擊波所及還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于藍(lán)光，“比如等離子面板將會(huì)迎來新機(jī)會(huì)，因?yàn)榈入x子屬于自發(fā)光技術(shù)，在2D時(shí)代就有色彩鮮艷、畫面清晰等優(yōu)勢(shì)，然而，2D時(shí)代恰是液晶面板迅速實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化并迅速勝出，3D時(shí)代則又為等離子技術(shù)提供了對(duì)決的機(jī)會(huì)，如果主流廠商能夠抓住機(jī)會(huì)，將技術(shù)演進(jìn)和市場(chǎng)策略同步跟上，沒準(zhǔn)就能實(shí)現(xiàn)翻盤了。”當(dāng)然，在家電賣場(chǎng)等銷售終端，目前液晶面板（包括LED面板）仍然占據(jù)著3D電視的主流，然而，3D風(fēng)潮對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的影響僅僅才是一個(gè)開始。