趨勢一：內容仍將占據主導地位

    這些年來發(fā)展迅速，即便是經濟持續(xù)低迷的09年，數字標牌產業(yè)仍然取得了25%的市場增長�，F如今，全球范圍內數以百萬計的網絡數字顯示系統(tǒng)已經被成功部署，而2010年則將成為數字標牌和戶外數字媒體及相關產業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展年份。我們不能確定何種類型的網絡系統(tǒng)才能得到最良性的發(fā)展，一切只能預測，而這對于很多部署用戶來說也應該是非常重要的。

    眾多業(yè)內人士都預測，2010年將是數字標牌產業(yè)歷史性發(fā)展的一年。而在這一年的時間里，數字標牌和相關產業(yè)將會呈現何種發(fā)展趨勢呢？何種新型的解決方案和網絡形式將會出現呢？這里，筆者也將簡要介紹一下數字標牌在2010年很有可能表現出的10大發(fā)展趨勢：

    在數字網絡部署和運行過程中，內容策略的定制和探討將占據主導性地位。在09年，數字內容的重要性日益凸顯，而到2010年，內容定制更將走向前臺，進而占據數字標牌產業(yè)的中心地位。

    不論您部署了何種類型和尺寸的顯示設備，數字內容都將是系統(tǒng)中最關鍵的成分，也將決定著數字系統(tǒng)的成功運行。數字內容的發(fā)布和定制還需要具有較強的相關性，關鍵其得充分滿足消費者的需求，恰如其分的數字內容也將增強消費者同數字系統(tǒng)之間的交互性。

    鑒于此，數字標牌網絡系統(tǒng)的管理團隊也是非常關鍵的，其強大與否也將決定著整合入系統(tǒng)的數字內容是否發(fā)揮完善的作用�，F如今，我們可以發(fā)現很多數字用戶在創(chuàng)建內容資訊的時候會采用很多創(chuàng)新性的方法，這也能保證數字內容的關聯(lián)性，進而也會給廣大觀眾帶來更多的視覺體驗。

    針對戶外數字系統(tǒng)的內容資訊應當是極具創(chuàng)造性的，在2010年，數字內容的重要性也將進一步凸顯，并會在影院、電視、電腦和移動通信的顯示設備上發(fā)揮極為關鍵的作用。設想一下，部署的每個顯示屏都搭載了創(chuàng)新性的數字內容，這就能給廣大消費者帶來更多的視覺體驗。

    將要在二月份舉行的數字標牌博覽（Digital Signage Expo）會上，數字內容高級研討會將隆重召開，屆時各路業(yè)內專家還將針對數字內容的策劃和創(chuàng)建工作展開深入的探討；之后，數字標牌展示會和第五屆數字內容策略研究會議也將在四月份召開；到了五月份的數字媒體顯示器展覽會（Screen Media Expo ）上，數字業(yè)界還在倫敦將召開數字內容研討會。

趨勢二：消費體驗、觸控性和交互性

    09年下半年，數字標牌的觸控性能得到了飛躍式的發(fā)展，并誕生了多個新型的解決方案，特別是Gesturetek公司新型的CUBE和全新多媒體觸控監(jiān)視器。通過這些觸控交互平臺，觀眾不但能獲得重要性的新聞資訊，還能借助戶外數字告示牌同系統(tǒng)進行交互式交流，進而呈現更多用戶定制數字內容（UGC）。

    如何將數字標牌同用戶定制內容完美整合呢？這種服務的最大優(yōu)勢在哪兒？Razorfish于09年公布了《數字商標研究》，也證明了數字商標用戶體驗的確是吸引了更多消費者。實際上，65%的消費者都表示，“一個出眾的數字商標視覺體驗甚至可以改變自己對某些商標的消費觀點”，而97%的消費者也聲稱數字體驗還能極大地改變自己的購買欲望。

    在戶外數字業(yè)界，各種類型的體驗模式還能在聯(lián)機和移動方式之間搭建起一座橋梁。進入2010年，數字標牌的這一發(fā)展趨勢還將進一步凸顯。鑒于此，我也預測更多的觸控性和消費體驗將引領數字標牌產業(yè)發(fā)展的方向。

    在商務零售領域，數字標牌系統(tǒng)的這些發(fā)展趨勢將更為明顯。在廣大的POS網絡系統(tǒng)當中，迎合了這些發(fā)展趨勢的數字內容將吸引更多匆忙路過消費者的目光，也能在有限駐留時間當中拉攏更多的消費者。

    在很多新興市場和商務領域，數字標牌系統(tǒng)將起到非常重要的作用，這緣于其能提供更多極具消費體驗、交互性的數字內容，也就能保證在任何部署位置及時地發(fā)揮關鍵性作用。像Google這樣將進一步進軍移動通信市場的公司，擁有強大交互式性能的數字系統(tǒng)更是能對其業(yè)務發(fā)展幫助極大。

趨勢三：敏感性的策略制定方案

    對于各類大小的數字網絡，數字用戶要想盡可能占據優(yōu)勢，就得采用新型的策略制定方案去創(chuàng)建相關數字內容，我們也稱之為“內容策略藍圖”。另外，數字網絡還能為廣大用戶提供“網絡指導方針”——詳盡的制定方案也將更好地指導用戶精確地創(chuàng)建內容，并對運行網絡進行有效的控制。

    經由專家認定的策略制定方案是非常重要的，它將保證數字網絡的成功運行。近些年，越來越多的數字用戶認可了這一發(fā)展趨勢，也認識到在對策略制定有敏感的把握之后，就能很多惡更多的投資回報率。所以說，大家可以選擇一家經驗豐富在咨詢公司，它們也能引導大家成功地部署數字網絡系統(tǒng)。

    The Preset集團公司股東Pat Hellberg就以Nike數字網絡的成功作為例證，他還這樣表示：“用戶如果能對策略制定有預先的認知，就能對網絡系統(tǒng)進行成功的部署。做到了這些，系統(tǒng)才能提供更豐富的數字內容，也將給廣大消費者回頭觀看屏幕的理由”。

    真多廣大商業(yè)機構和目標用戶，數字標牌網絡具有較強的交互性，可以為大家提供各種類型的通信交流方式。商業(yè)用戶當然希望實現更高的商務目標、市場營銷策略，借助數字標牌，他們就能進行更有效的策略制定，而這也將成為數字標牌在2010年的另一大發(fā)展趨勢。

趨勢四：觀眾行為特征和認知度監(jiān)測

    整個09年，全球經濟持續(xù)低迷，即便是在這樣的大環(huán)境里，以SeeSaw和Adcentricity為代表的多家公司還是取得較高的市場業(yè)績，自身品牌知名度也進一步提升。這都緣于其應用了基于廣告的數字網絡，在發(fā)展其代理商和品牌樹立等方面發(fā)揮了重要的作用。在被廣泛成功部署安裝之后，數字標牌系統(tǒng)也得到業(yè)內廣大人士的高度認可，并能全面符合OVAB標準。

    Zoom媒體公司的創(chuàng)建者和首席執(zhí)行官Francois Beaubien就是這種解決方案的支持者，“我們所部屬數字標牌系統(tǒng)之所以能取得巨大的成功，還緣于其搭載了強大的觀眾監(jiān)測功能。我們經常會詢問代理商這一問題，數字系統(tǒng)將要面對的觀眾數目到底有多少？是不是需要對觀眾行為特征有更精確的把握呢？怎樣才能讓數字標牌發(fā)揮更大的作用呢？多少人會對屏幕上的數字內容感興趣？”

    從Nielsen, Arbitron, People Count這些經驗豐富的監(jiān)測公司那里獲得精確的數據是非常關鍵的，這有利于數字用戶更好地選擇恰當的商家和代理商。DSIQ的零售商務分析平臺和Cognovision的面部識別軟件就能有效地幫助大家，Nielsen強大的數字軟件PRIZM也能向廣大數字用戶提供精確的統(tǒng)計學數據。這會對數字網絡產生較大的影響，也會幫助商家制定更適合觀眾的數字內容，進而獲得更大的投資回報率。

    另外，Neuromarketing工具也能幫助數字標牌設備在POS網絡發(fā)揮更大作用。搭載了這些檢測工具之后，數字系統(tǒng)也就能收集更多最新的觀眾行為特征數據，這也有利于商家針對這些分析特征提供精準的數字內容�？傮w來講，這些檢測平臺可以幫助數字用戶掌握廣大消費者的心理，進而其創(chuàng)建的內容也會有效地影響顧客的消費心理，甚至的2.5秒的超短時間內就能為商家拉攏更多的消費者。

趨勢五：提升資訊和廣告內容傳輸和分配的軟件得到更好的普及

    如何向目標觀眾提供更精準的資訊內容，這依舊是擺在數字標牌業(yè)者面前的重要問題。通常情況下，這一過程的實現是靠手動完成的，而且會非常費時。于是，基于規(guī)則的智能化動態(tài)管理軟件就應運而生了，它可以對業(yè)界各種各樣的數字資訊內容有全面的把握和劃分。在同數字系統(tǒng)建立連接之后，用戶還能借助這些軟件對數字內容進行動態(tài)管理，系統(tǒng)還支持自動化的索引服務，以便任何用戶通過任何網絡在任何部署位置定制到相關性極強的數字內容。

    現如今，數字業(yè)界已經出現大量新型的內容傳輸和索引系統(tǒng)，包括BookingDOOH.com、NEC的VUKUNET等等。這種新型管理平臺的出現是極具歷史意義的，用戶也就能借助之對數字系統(tǒng)進行更為直接的管理，也方便商家同代理商和顧客取得聯(lián)系。在代理商和顧客之間，通常會存在著些許沖突，這也是商家需要重點關注的地方，需要其做的工作也有很多，包括創(chuàng)建相關性更強的數字內容，提供搜索的媒體服務等等，這都能使廣大客戶受益。當然了，讓更多的商家認可這些，構建高品質的網絡系統(tǒng)、為顧客創(chuàng)建恰如其分的媒體資訊，這還需要大家共同努力漸漸完成。以SeeSaw和Adcentricity為代表的多家公司就致力于這一數字領域的發(fā)展，相信這種新型數據傳輸和管理軟件在2010年也將有更快速的發(fā)展。

趨勢六：數字內容趨于標準化

    關于數字內容標準化，業(yè)界對其的各項討論這些年一直都在繼續(xù)，POPAI公司就對此作出了諸多努力�？紤]到廣大用戶不同需求，大家對廣告代理商、數字內容和傳輸網絡的選擇也有很大的不確定性，然而這對廣大代理商、商家來說也是一個極大的問題，特別是在某些創(chuàng)新性的領域。

    這里還牽扯到兩個問題：其一，如何才能對各個類型的媒體文件制定一個統(tǒng)一的標準，諸如當下存在的H.264, MPEG2, AVI, 16:9, 4:3等待，這對誰來說都將是一個極大的挑戰(zhàn)；其二，新媒體還層出不去，如何才能讓這些不同格式的數字內容同新媒體兼容？

    當下，每個數字標牌軟件公司都努力地讓自己的系統(tǒng)可以兼容更多格式的文件，這樣才會讓部屬自己系統(tǒng)的用戶擁有更大的便利，包括數字內容鏈接、媒體數據、播放列表和網絡鏈接等待。進入2010年，還將有大量新的廣告網絡出現，創(chuàng)建一種標準化的媒體方案也就顯得迫在眉睫。

趨勢七：我們將于2010年找到數字標牌產業(yè)的“翻動點”

    所謂翻動點，指的是導致新的不可逆轉的發(fā)展的進化狀況中的重要點。在數字標牌業(yè)界，很多業(yè)內人士則都持有這樣的觀點——我們已經找到了多個引領數字標牌產業(yè)發(fā)展趨勢的“翻動點”。但是哪一點才是最具說服力的呢？我們先往下看，以下幾個觀點就來自于對09年的數字標牌市場的總結：

    1、  數字標牌產業(yè)呈現高增長率；

    2、  數字廣告網絡收入大幅增加；

    3、  整合式數字標牌系統(tǒng)更富實際意義；

    4、  在經濟不景氣的當下，商家對數字標牌產業(yè)的投入大大增加；

    5、  數字標牌協(xié)會吸納400家成員；

    6、  數字標牌在教育領域的應用形式一片大好；

    7、  更多商家和代理商認可數字標牌；

    8、  眾多商家認可了OVAB標準。

趨勢八：大型數字標牌項目將在2010年得到更大的發(fā)展

    進入2010年，將有更多的大型數字項目被部署安裝。為什么會這樣呢？數字標牌和戶外數字產業(yè)發(fā)展非常迅捷，這點已經為越來越多用戶認可，其在2010年也將呈現更快速的發(fā)展。如何才能讓數字標牌系統(tǒng)更吸引人眼球呢？首先是要豐富數字網絡內容，這樣才能提供更具關聯(lián)性的內容，進而帶給顧客更多的消費體驗。只有數字系統(tǒng)足夠完善，才能向用戶提供包括遠程控制在內的眾多功能性，進而也就為商家行業(yè)運作的成功提供更堅實的保障。

趨勢九：商家對數字標牌的投入將進一步加大

    隨著業(yè)界對數字標牌的認可聲音逐步加大，也將由更多的投資和貨幣流入數字行業(yè)。進入2010年，數字標牌產業(yè)也將更為火熱，數字公司間的合作和新的資金投入也會進一步增多。09年，數百萬的數字顯示屏在全球被部署，戶外數字媒體產業(yè)也逐步發(fā)展壯大，業(yè)界的風險投資和融資水平也進一步提升。在同電視和因特網整合使用之后，數字標牌也被更多的媒體公司認知為全新的媒介系統(tǒng)。其在2010年的發(fā)展前景也會一片光明，并會分出一種面向移動用戶的新應用領域。再加上傳統(tǒng)數字系統(tǒng)，數字標牌各類媒介平臺也將會吸引更多的投資和廣大觀眾的注意力。

趨勢十：數字廣告網絡壯大和資金收益之間的轉換更為明顯

    在去年提出的“數字標牌2009年十大趨勢”里，廣告和資金收益之間的轉換就榜上有名，整個09年的發(fā)展歷程證實了這一預測。隨著廣告網絡在09年取得較快的發(fā)展，廣告和用戶金錢收益之間的轉換也將在2010年呈現出明顯的發(fā)展趨勢，而數字網絡也將為廣大用戶提供更豐富的服務和相關性的數字內容。

    當然了，這也將建立在大家共同努力的基礎上，面向目標用戶的數字廣告網絡也理應走向成功。另外，這還需要時間，一個商家被更多的消費者認可，并改變顧客消費觀念，甚至需要一年的時間來實現。

    這種商業(yè)轉換日趨明顯還緣自于另一因素，那便是用戶構建數字廣告網絡的花費已經大幅降低。在05、06年間，構建同樣的網絡，包括試驗商務模式、軟件管理平臺和調諧費用等等，原始投資甚至是現在的兩倍。