DisplaySearch公司副總裁Chris Connery日前在參加DisplaySearch數字標牌會議時發表重要講話，講話內容主要涉及總量達800億美元的全球顯示市場上數字標牌產業的發展問題，并著重指出了相關分析和觀察。他表示，當前的數字標牌市場正面臨著兩種市場抉擇，或者說是可能有兩種截然不同命運：一方面，全球范圍內26英寸以上顯示器的出貨量正日益增加；另一方面，這部分數字市場在全球顯示市場上仍處在弱勢，首先就表現在所占的比例較小。

    市場規模

    Chris Connery表示，很多平板電視（FPD）制造商都認為FPD市場還有較長的發展之路。這主要是因為我們還是以普通的家用電視數量為基準。據DisplaySearch的研究表明，從05年到08年這段時期內，全球范圍內有不下于390萬臺26英寸以上的商業FPD問世，而2009年全球電視市場的出貨總量預計將達到1.55億臺。

    不過，Connery這樣說到，我們必須認清這樣的事實，商務FPD主要還是被應用于復雜的數字標牌系統，它的安裝部署不像傳統的家用電視那樣簡單。這也從一個側面表面，商業FPD市場所占的市場份額還是比較小的，因為它對應用商的技術要求是比較高的。

    不可否認的是，商務FPD市場的發展勢頭還是較為迅猛的，依照DisplaySearch公司的預測，到了2015年，商務商務顯示器的市場增長率還將增長24%。

    “如果商務FPD產業的投入產出比如果能夠進一步得到提升的話，該市場還是極具發展前景的，相比于2007年的17億美元，到了2015年，商務FPD市場的商業總量更是將達到60億美元”，Connery如是說。

    全球經濟影響

    當下，全球經濟發展緩慢，這必然會影響到數字標牌產業的發展。很多建筑都處于停滯階段，這也就意味著很多新建筑群的數字標牌網絡也處在停滯階段。接下來會是怎樣的呢？商務廣告的發展也是日益趨緩，這勢必會影響到戶外數字標牌產業的前進。

    然而，任何事情都有其兩面性。“全球市場對數字標牌的需求量卻是要大于數字廣告的，而動態資訊消息也是有多種應用模式。另外還有一個政府刺激計劃，不過這主要是面向教育和交通領域的，它對數字標牌市場的發展能有多大的影響呢？”Connery還表達了這樣的觀點。

    Synnex數字標牌公司的Eddie Franklin隨后表示，政府經濟刺激計劃是問世了，然而其分配給IT產業的金額卻是非常小的，而真正指向數字標牌產業的又有多少呢？

    FPD市場投資

    全球經濟危機使得廣大消費者的消費者熱情大不如前，也很少有人在這個時候選擇更換電視產品了。這也就使得很多液晶和等離子電視制造商沒有足夠的信心去大規模生產平板電視產品甚至是尺寸更大的顯示產品。Connery還這樣說到：“疲軟的消費經濟總量導致FPD市場的投資總量繼續降低，而這也使得大尺寸顯示平板電視產品的出貨量日益萎縮。”

    不可否認的是，2008年是全球液晶顯示器發展迅捷的一年（經濟總量達到138億美元），不過現在其直線下降的發展趨勢卻又讓人不能不懷疑，全球商務平板電視市場的發展還能強硬多久？

    不過，Connery還說了，“中國是全球顯示器和PC設備巨大的消費市場”，數字標牌產業應當從中國LCD和PC市場的發展中吸取營養，以便得到更好的發展。確實如此，在日前舉行的上海數字標牌展覽會上，眾多廠商和觀眾參展，讓我們沒有感受到金融危機的存在，很多企業老總在接受投影時代網訪談時，也表示對中國的數字告示行業充滿信心，很多企業表示近一兩年業務都是翻翻增長。

    看吧，LG就順應這一發展潮流，上個月的時候，LG第八代LCD生產線就在中國廣州正式啟動了。（參見文章：LG Display擬在中國建八代線LCD面板廠）

    數字戶外廣告

    前面咱們就提到了，經濟的倒退使得全球范圍內廣告產業的發展出現大幅衰減。這就非常不利了，很多公司對廣告本就不感冒了，哪還有選擇數字戶外廣告的激情呢？

    另一方面，廣告產業的發展的確是陷入了低潮，然而還是有很多營銷理念前衛的公司會深入此行，物極必反嘛。如果能適當地做出些改變，數字戶外廣告的發展就將是一片光明的，而它給相關產業帶來的刺激也將是巨大的。

    Connery還表示，最大的挑戰還是數字標牌公司理念的飛躍，看看是不是還有越來越多的公司愿意進入戶外數字廣告領域，并為該產業的發展做出貢獻。