背后：國(guó)產(chǎn)彩電商需要互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)

    將近“十一黃金周”的金九的八月末到九月份都是平板電視廠家們一年兩度的新品上市旺季，然而在今年的八月中國(guó)平板業(yè)內(nèi)最搶眼的不是外資力推的LED超薄得“眩目”的液晶電視，而是“互聯(lián)網(wǎng)電視”。作為內(nèi)容監(jiān)管部門的廣電總局一紙《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》（以下簡(jiǎn)稱為通知）將互聯(lián)網(wǎng)電視推上了風(fēng)口浪尖，加上工信部的介入，使得“互聯(lián)網(wǎng)電視”這個(gè)詞組一下子火了起來。

    事實(shí)上廣電總局這一《通知》并不如業(yè)界解讀的那樣要給國(guó)產(chǎn)彩電商直接在內(nèi)容上“叫停”從《通知》字里行間里體現(xiàn)的更多是廣電總局在對(duì)傳播節(jié)目源頭的規(guī)范性以及合法性，如要求向電視機(jī)終端用戶提供視聽節(jié)目服務(wù)，必須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。并沒有明文禁止電視制造商商與取得“網(wǎng)絡(luò)視聽許可證”的網(wǎng)站合作。

    所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視指的是電視機(jī)里內(nèi)置上網(wǎng)模塊，插網(wǎng)線上線就可以上網(wǎng)看新聞，看電影的電視。有了上網(wǎng)功能的電視在節(jié)目源方面有了更多的選擇不再是被動(dòng)地接受電視臺(tái)按點(diǎn)按時(shí)提供的節(jié)目，而且還有互聯(lián)網(wǎng)上豐富的影視資源作誘人的后盾。對(duì)于喜歡上網(wǎng)看大片的消費(fèi)者來講是一種更省心省事的體驗(yàn)。

    除了敏銳地捕捉到消費(fèi)者的這一需求之外，另外最嚴(yán)酷的一個(gè)事實(shí)是國(guó)產(chǎn)彩電商需要互聯(lián)網(wǎng)電視。

    眾所周知液晶屏資源均掌握在韓國(guó)，日本以及臺(tái)灣的一些液晶面板商手里，最原始的玻璃資源更是幾近壟斷，主要在康寧與硝旭子兩大家在做。而我們的國(guó)產(chǎn)彩電商雖然心有余力想向屏路發(fā)展，但是液晶面板投資動(dòng)不動(dòng)就在數(shù)十億上面說話，讓不少彩電商望而止步，而且有時(shí)候即使有錢也未必買得到液晶屏的專利技術(shù)。退一步像夏普這種頂級(jí)液晶屏制造商愿意與我們合作開放提供技術(shù)與生產(chǎn)線，但是建造一個(gè)液晶面板生產(chǎn)廠也不可能是一夜天亮就能建造得成，少要七八個(gè)月，多則數(shù)年。上游技術(shù)短板永遠(yuǎn)都是國(guó)產(chǎn)彩電商在液晶電視時(shí)代里的最深切的痛。

    沒有上游屏資源的支撐，除了無法在硬件顯示屏技術(shù)方面有所突破之外，還有一個(gè)最致命的就是成本問題。據(jù)了解液晶面板的成本占到液晶電視整機(jī)的60%左右。如果上游的面板廠家想要漲價(jià)，下游的整機(jī)彩電廠家除了硬扛之外就沒有別的招數(shù)。

    液晶面板經(jīng)過2008年連續(xù)數(shù)月下跌，到了2009年開始進(jìn)入一路高歌的向上漲的趨勢(shì)，32英寸液晶面板相對(duì)于年初有了70%的上漲，而42寸的出貨價(jià)格從4月的320美元上升到8月的350美元。彩電商們應(yīng)對(duì)這一液晶面板上漲的最常用的招數(shù)就是推新品，提高產(chǎn)品的定價(jià)架構(gòu)。

    說到新品，每年的三、四、八、九月是平板電視新品發(fā)布會(huì)最密集的時(shí)期。從今年的新品發(fā)布會(huì)的情況看來，合資企業(yè)無一不例外推行超薄，240HZ，LED背光電視。薄如索尼的一款9MM毫米厚的LED背光液晶電視在一片新品電視中顯得分外的乍眼，夏普也開始推RGB-LED背光液晶電視，在色彩技術(shù)進(jìn)一步深入。而韓國(guó)派則以其出色的工業(yè)設(shè)計(jì)獲勝，三星最新推出的6000、7000、8000三大LED系列9個(gè)型號(hào)液晶電視，以2.99厘米的厚度“鋒銳”了所有人的眼睛，鋪天蓋地向全國(guó)鋪貨。LED毫無疑問成為今年外資的主打。

    而沒有上游技術(shù)作為支撐點(diǎn)的國(guó)產(chǎn)彩電商在2009年上半年則統(tǒng)一向平板電視的娛樂功能方面發(fā)力：TCL在三月份推出M9、E9S、S9、P10FE等四大系列的“MiTV”互聯(lián)網(wǎng)電視，自然藍(lán)光電視；長(zhǎng)虹推出樂•教系列，海爾模卡電視，海信藍(lán)媒系列，創(chuàng)維酷K等以上網(wǎng)，娛樂體驗(yàn)，多功能為主要訴求，以期與功能相對(duì)比較弱的合資平板電視進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。

    代表著中國(guó)數(shù)百萬臺(tái)產(chǎn)量的中國(guó)彩電商之所以這樣不約而同抱團(tuán)推互聯(lián)網(wǎng)功能，是由于當(dāng)年由國(guó)產(chǎn)廠家規(guī)模化推廣USB接口的成功經(jīng)驗(yàn)而潛移默化的結(jié)果。當(dāng)年對(duì)“USB”接口方案持不置可否的日企在規(guī)模化量產(chǎn)，消費(fèi)者的需求下最終低下高貴的頭，索尼，松下這些日企平板電視巨頭相繼在面向中國(guó)市場(chǎng)的平板電視產(chǎn)品上安裝USB接口功能。國(guó)產(chǎn)彩電商在平板電視上極盡“多元化”：可以播放H.264高清格式的藍(lán)光電視功能，播放FLASH功能，卡拉OK功能，攝像功能等被一一開發(fā)出來，平板電視儼然是一臺(tái)多功能的“電腦”。到了今年“互聯(lián)網(wǎng)電視”隆重登場(chǎng)：TCL，長(zhǎng)虹，海爾等五大彩電商不約而同地推出了自家的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，尤其是TCL旗下的MiTV系列互聯(lián)網(wǎng)電視，采用TCL“影客引擎”功能+后臺(tái)升級(jí)功能，一步步從站在用戶實(shí)際使用角度出發(fā)走向完善。從各家今年推出新品的情況看來，雖然彩電的名字叫法都不一樣但是基本都是可以上網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視。

    如果只有一家彩電在推廣互聯(lián)網(wǎng)電視或者并不能成氣候，但是現(xiàn)在卻是年產(chǎn)量過千萬臺(tái)的五大彩電商在推廣互聯(lián)網(wǎng)電視則證明，該產(chǎn)品所代表的不僅僅是國(guó)產(chǎn)彩電商的選擇，而是整個(gè)市場(chǎng)三網(wǎng)融合的整體趨勢(shì)。

三網(wǎng)融合需要互聯(lián)網(wǎng)電視：人心所向

    進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代40年，中國(guó)網(wǎng)民超過3億，據(jù)中國(guó)青年報(bào)社調(diào)中心對(duì)12158人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示：81.4％的人業(yè)余時(shí)間首選上網(wǎng)，51.9％的人認(rèn)為電腦會(huì)逐漸取代電視；此外，在電腦和電視只能選其一的情況下，94.1％的人選擇電腦。

    電腦逐漸將人們從客廳電視旁邊拖走，作為年青一代來講，下班回家抱著電腦看大片的人比抱電視做宅人的還要多，電視機(jī)除了用來看高端訪談，娛樂主持節(jié)目，體壇賽事以外，基本不碰其他電視劇節(jié)目的人不在少數(shù)。而互聯(lián)網(wǎng)上豐富的視頻資源以及新聞資訊已經(jīng)將大部分的消費(fèi)者吸引住，尤其是擁有電腦但未成家的年青人，這一部分將成為未來消費(fèi)平板電視的主流人群。上面中國(guó)青年報(bào)社的那份報(bào)告里接受調(diào)查的人中，正是由“80后”與“70后“組成，其中“80后”占62.6％，“70后”占21.4％。

    像土豆網(wǎng)，KU6，激動(dòng)網(wǎng)、這些網(wǎng)站都是年青人上網(wǎng)看大片必去的網(wǎng)站，由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)達(dá)，像迅雷，電驢等一些網(wǎng)站都會(huì)提供高清格式的視頻下載，有些大型的網(wǎng)站，像PPS，搜狐這種高清視頻觀看，但是在17寸的電腦屏幕上看大片對(duì)消費(fèi)者來講并不是很好的享受。消費(fèi)者更傾向于用家里的大平板觀看電視，據(jù)調(diào)查顯示：有6成消費(fèi)者希望電視能上網(wǎng)。5成消費(fèi)者不喜歡在電腦上看電影。因此使用電視上網(wǎng)成為消費(fèi)者的人心所向。

    在歐美，日本這些發(fā)達(dá)國(guó)家電視機(jī)能上網(wǎng)的功能早已盛行。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視在我國(guó)的發(fā)展，奧維咨詢副總經(jīng)理文建平表示：“預(yù)計(jì)明年互聯(lián)網(wǎng)電視的增速將超過50%,這意味著互聯(lián)網(wǎng)電視明年的市場(chǎng)規(guī)模將超過300億元。

互聯(lián)網(wǎng)電視：“盛大盒子”前車之鑒的憂慮與表態(tài)

    電視上網(wǎng)這個(gè)概念并不是近兩年才出現(xiàn)的新事物，早在2005年盛大在鼎盛時(shí)期就曾經(jīng)想過通過盛大盒子連接電腦與電視上網(wǎng)。然而這場(chǎng)轟轟烈烈的準(zhǔn)IPTV計(jì)劃，被廣電總局點(diǎn)名禁止：“近期市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種電子裝置，可以用來與電視機(jī)連接播放互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，如“盛大娛樂”等。公函提出，由于存在牌照、版權(quán)等問題，請(qǐng)中國(guó)電信及其下屬關(guān)聯(lián)公司配合廣電部門，不給違規(guī)企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)支持。”其理由是牌照版權(quán)問題。

    盡管這次《通知》只是提到要規(guī)范傳播內(nèi)容方的合法性以及內(nèi)容源的合法傳播。但是對(duì)于彩電商來講則無異是末雨綢繆，唯恐會(huì)受到當(dāng)年“盛大盒子”的叫停的遭遇。作為彩電商的主管部門工信部趙波表示：三網(wǎng)融合是大勢(shì)所趨，鼓勵(lì)與支持?jǐn)?shù)字一體機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展。除了與彩電商密切會(huì)談商議之外，還上書更高一級(jí)主管部門。而廣電總局除了在8月14日發(fā)布該通知以外，并沒有更多的表態(tài)。

    對(duì)于廣電總局的《通知》國(guó)產(chǎn)彩電商表態(tài)支持廣電總局監(jiān)管傳播內(nèi)容的合法以及規(guī)范，均與有“網(wǎng)絡(luò)視聽證”的網(wǎng)站進(jìn)行合作。TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青表示：TCL一直以來堅(jiān)決支持正版,打擊盜版,與TCL互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行后臺(tái)服務(wù)合作的公司,均有廣電總局頒發(fā)的相關(guān)合法資質(zhì)。在未來的版權(quán)保護(hù)方面,TCL多媒體已經(jīng)與華納等眾多國(guó)內(nèi)外影視公司商討版權(quán)保護(hù)措施。

    互聯(lián)網(wǎng)電視最終結(jié)果在工信部與廣電總局之間仍沒有明朗。但正是國(guó)產(chǎn)彩電廠家努力開發(fā)出的互聯(lián)網(wǎng)電視，讓消費(fèi)者從狹窄的電腦顯示器面前解放出來，將家庭的娛樂中心重點(diǎn)吸引回到客廳是所有國(guó)產(chǎn)彩電商的初衷。畢竟現(xiàn)在新一代都不再喜歡守在電視機(jī)前被動(dòng)地等著一集一集地看電視劇是不爭(zhēng)的事實(shí)。而互聯(lián)網(wǎng)電視集合了電視接收功能+互聯(lián)網(wǎng)廣闊的資源令人更容易接受。電信網(wǎng)，廣電網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)這三網(wǎng)的融合整合是未來的趨勢(shì)。