國內數字告示產業高速井噴

    “IT產業唯一一個可以保持年均超過三成增長速度的細分領域”，這是數字告示市場近年來的飛速增長留給人們的最大印象。

    高速增長的數字告示產業正在成為國內IT市場的一個新金礦。來自美國市場的著名數字告示系統提供商定誼科技向Pjtime.com指出，國內數字告示產業的市場基礎與需求層面已經與美國市場沒有太大差異，但是國內市場的應用水平和市場規模卻至少落后美國市場10年左右。這二者之間的差值就構成了國內數字告示產業近三年來爆發性增長的基本動力。

    “2006年開始國內市場出現了革命性的變化”，九華互聯總裁施鋒女士表示。06年之前的數字告示產業基本上處于技術和市場的摸索期，06年以后則進入了一個迅速成長的快車道。這期間最主要的變化是國內企業對現代企業治理結構的理解更為深入，同時數字告示硬件產品價格迅速下降。

    據統計表明，06年開始數字告示主要硬件產品媒體播放器和顯示器的價格均出現大幅下降。其中播放器產品在性能持續提升超過一倍的情況下，價格跌幅近半。而以戶外LED大屏幕和室內液晶顯示器為主的數字告示顯示產品則呈現出超過60%的價格下降。硬件產品價格的降低成為了數字告示產品快速普及化的主要驅動力量。

    另一方面，國內企業對數字告示產品的理解也在不斷進步：一方面得益于對國外數字告示產品直接應用案例的學習造成的“模仿性”應用持續增多；另一方面國內企業在追求更為先進有效的公司管理效率和治理結構的改革也促成了數字告示系統被更為廣泛的客戶認知。這其中部分大型央企、金融企業和跨國公司對數字告示產品的率先引入成為了數字告示國內市場快速啟動的導火索。

數字告示市場急加速帶來市場秩序混亂

    “發展的足夠快，但不是很好”，國內著名數字告示播放機廠商奧泰視景陳鴻章總經理一針見血的指出高速增長的數字告示產業所面臨的種種內憂。

    近年來隨著國內數字告示市場的興起，從業企業數量也在迅速增長。這些企業從來源上可以分為三類。第一類是06年之前就已經進入該領域的“傳統”本土企業。這些企業大多擁有一些自己的研發實力，產品也比較成熟。另一類是06年之后新興創辦的本土“淘金”企業，這些企業的特點是產品不成熟，主要是看到這塊市場味美肉肥而暫時進入的企業。最后一部分則是06年之后進入國內市場的“海龜”派企業。其中，后兩類企業在數量上遙遠超過第一類企業。

    真正對國內市場了解、產品也成熟的數字告示企業只占少數。這是數字告示產業市場秩序混亂的根本原因。據了解，部分新興進入的企業為了實現短期內的經濟效益不惜以犧牲產品質量為代價，低價傾銷播放機、軟件和顯示產品，給整個市場造成了很大的沖擊。國內市場已經先后發生了幾起客戶新系統上線半年到一年的時間，就被迫由于質量和服務問題“更換”新系統的事情。這給整個行業的口碑造成了很惡劣的影響。

    對于數字告示產品，訊程科技向投影時代網著重指出，真正的成本來自于企業在應用過程中運營和維護成本。一臺播放器或者顯示器，在偷工減料也可以保障剛剛安裝好的時候“一切OK”，但是一個月后怎么樣、半年后怎么樣才是真正考察產品穩定性的時候。針對這種情況，奧泰視景特別指出，對于那些應用于企業門面的數字告示系統，客戶的選擇一定不能將價格和短期成本作為首選條件，長期的穩定性、7*24小時持續工作的穩定性、低管理成本下的經濟性才是最重要的選擇依據。

    訊程科技則認為，一旦產品的月度故障率超過5%，那么維護成本就將是天價。例如機場傳媒公司，一旦設備有問題則需要技術人員每天全國“飛來飛去”的維護設備，其成本不可預估。訊程認為，這也是山寨產品最大的問題所在，是選購數字告示播放器產品最大“風險”。

    一方面是市場新進入者帶來的“山寨”現象的困擾，另一方面即便是傳統的“強勢”本土企業之間也有不和諧因素。“陣營攻擊”，奧泰視景陳鴻章總經理一語道破其中的秘密。播放機市場嵌入式和X86兩種架構互相攻擊，軟件市場CS各BS架構互相攻擊。“其實，不同的架構都各有優點，各自是應用各自的市場需求”，陳總指出。

    嵌入式播放機以安全和穩定著稱，X86架構系統則具有功能靈活、后續功能升級簡單的特點，更為適合運行復雜業務系統的企業級應用。CS系統和BS系統的軟件架構均在IT領域有著寬泛的應用，更談不上誰優誰劣。

    不同架構間的廠商攻擊反應的是廠商急于“稱王”的心態，是一種不良的商業氛圍�！皬拈L遠講不利于數字告示產業的健康發展”，這已經成為業內主要廠商的共識�！跋Ｍ�以后大家多在怎樣為客戶服務、滿足客戶需求上做文章，不要一味的說對手的東西‘怎么怎么不好’”，奧泰視景陳鴻章總經理勸告整個產業。

重構產業秩序，數字告示市場步入轉折期

    “我們不需要這么多的企業，市場容量沒有這么大”，AOpen全球行銷處長Tony先生雖然認為國內數字告示產業的導入期不會短于三年，但是也同時預言數字告示市場“短線經營的市場壽命只有半年”。

    AOpen建基是全球最大的迷你型PC研發和制造企業，造數字告示播放器市場擁有較強的技術底蘊。Tony先生告訴我們，數字告示播放機的本質是產業電腦：既有商用產品的特點，有要求工程產品的穩定、安全特性。對于這一市場，企業必須以產品品質為核心進行市場運作，只顧眼前利益的短線經營壽命不會長久。

    國內數字告示市場的主體客戶依然以行業性、項目性客戶為主體。這樣的客戶結構決定了一個品牌的產品一旦出現質量問題，則會迅速的傳遍該項目所在的整個具體產業：一家銀行出問題，整個金融市場就沒有了。面對這樣的特殊市場規律，業內人士紛紛認為數字告示市場的品牌淘汰將非常迅速、市場凈化過程雖然可能由于新品牌的不斷進入不會太短。但是，個別品牌被淘汰的過程不會很緩慢。

    “混亂則意味著洗牌”奧泰視景向投影時代網表示。未來幾年內國內數字告示產業的告訴增長依然將持續，但是在混亂的表面下，洗牌的過程已經在悄然進行。以后數字告示產業將會呈現出市場競爭秩序越來越鮮明的發展特點。在數字告示整體市場增長中，產業結構調整的力量將逐步代替產業規模擴張的力量，成為人們更為關注的焦點。