依照美國Census Bureau的信息，零售商在學生返校這一季的銷售額度僅僅是低于度假購物的營銷額。所以說，這一時期的零售營銷還是極為重要的。我們也可以認為這是一個新興的市場，如果能充分地營造出這樣一個銷售熱潮，這對其各自全年的銷售營業額都是一個巨大的推動。要是再能抓住消費者的心態，并培養出一些終身的用戶，意義將是非常重大的，比之那些無經驗的觀眾，這些消費者也是更令人感動的。

    如今，此類觀眾消費者的數量正急劇增加，而用戶盯在傳統媒介上時間卻少之又少，這么多的人們更愿意選擇看電視或利用移動通信設備去接收資訊，這對廣告客戶來說既是挑戰也是非常誘人的機遇。

    面對呈現出爆炸性增長趨勢的數字戶外顯示網絡，廣告客戶可以將其廣告顯示呈現在近億的學生消費人群面前，據Pjtime.com了解，到2010年中國大學生人數預計將達到3000萬，如何才能讓這些學生消費者在其每日重復著的路線中從廣告資訊中感受到新意呢？可不要小瞧校園中活動大樓、娛樂中心、圖書館等公共場所的作用，學生們哪個不得出入這些場所呢。這就和快速服務廣告商在旅館、商場、加油站等公共場所做廣告是一樣的，商業效果同樣是非常明顯的。

    數字視頻廣告不僅僅是能夠滿足廣大觀眾的視覺需求，它更是能夠捕捉到觀眾的信息，這則是其明顯優于其他廣告媒介的地方。很多在校學生都反映，這種基于場地的數字視頻廣告模式是非常獨特的，比之傳統的廣告也是更具吸引力。

    另外，這還是一種動態媒介，它可以傳輸更具目標性、更富效率的品牌廣告資訊，而在運行期間，其花費也只不過是傳統廣告的一小部分。面對眾多不斷變化的時機，怎樣才能更好地利用這一全新的廣告媒介，這才是廣大企業用戶最需要完成的工作。

    為了更好地營造出返校營銷熱潮，我們需要盡可能的發揮這種廣告新媒介的最大優勢，筆者在這里也將介紹合理利用數字標牌廣告媒介的五個關鍵因素：

    （1）緊密聯系生活方式

    首先要明確我們的目標觀眾是誰，他們日常的生活規律和方式是怎樣的，具體的說來，他們在哪兒工作、玩耍、購物和進行社會交談，并以此來確定數字標牌顯示的部署位置。例如，學校的學生會經常出現在娛樂場所、學術大樓和校園當中，數字標牌廣告裝置的安裝部署當然要以這些場所為重點。另外，像校內的會議室、咖啡屋、書店和零售商店，這對營造返校季營銷熱潮來說也是極具關鍵的。系統網絡還需要對學生的行為舉止和行走路線做監測，并及時捕捉其實時信息，而前來探視的學生家長也應當引起商家的重視，他們可是每周都來學校的，有些人的“出勤率”甚至會是一天一次，捕捉他們的信息、吸引他們的注意也應當是數字標牌廣告系統所做工作。

    （2）注重各自的關聯性

    如果能利用好了數字標牌廣告，商家對年輕觀眾的吸引力將是巨大的，然而他們還需要更加注重相關品牌的關聯性。為什么這樣講呢？

    首先，不像其他的媒介，數字視頻廣告系統擁有視頻記錄部分，能夠對廣告內容進行跳躍式的播放。如果能捕捉到年輕觀眾的行為舉止，并對其作出反應——將與其相關的廣告挑出來集中播放，這就能夠更大限度地吸引觀眾的注意。在學生活動大樓、娛樂中心、書店、社會性交流等不同的場所，數字標牌系統當然應當根據觀眾的不同來做出適當的變化，及時播放出更吸引人的商標資訊，這對零售商來說也是非常重要的。

    其次，怎樣增加廣告內容同屏幕前走動觀眾的匹配度也是商家需要解決的問題，這也屬于上述的關聯性問題。我們應當考慮如何設置，如何判定觀眾群的基本框架，如何將最有針對性的信息傳遞給他們。就像在一個健康俱樂部里，我們當然要播放些以健康為導向性的廣告內容，這些信息的傳遞才會更大程度地吸引消費者的目光。

    而數字視頻廣告的另一大優點則是，其能夠根據觀眾和本地演示場所的狀況制定合理的廣告資訊內容。例如，在溫度急劇下降的天氣情況下，數字標牌廣告系統在學生生活大樓里就能及時打出“熱湯”的廣告，這對學生的吸引力也是可見一斑的。

    （3）提供更具創造性的顯示內容

    一旦您確立了遠大的目標，數字標牌廣告系統就開始為向您提供豐富、有效的媒介而出力了。當然了，我們這里并不是討論動輒上百位美元的電視商業，也不是傳統意義上的靜態廣告牌和網絡廣告等。

    這種極富效率的數字標牌廣告可以像電視、網絡和戶外信息牌等多種媒介那樣發揮效用，有用戶形容這種數字廣告和娛樂性的電視節目類似，亦有人稱它像網頁那樣極具信息量和關聯性。整合了其它多種媒介的優勢，這種數字標牌系統還能提供一種互動性的交流平臺，也就能同年輕的觀眾群產生化學反應，這是一種極具創造性的營銷模式。

    該媒介整合了娛樂、視覺和動作等多種應用體驗，播放內容也具有較強的關聯性和互動性，它也被認為是具有廣闊的發展前景。

    （4）充分利用現有數字資源

    在眾多廣告客戶都擁有自己在線互動策略的前提下，數字視頻廣告系統還能向他們提供一種更有效的方式去播放現有的數字內容，而這種被充分利用的全新、高效方式也將更好地迎合觀眾的需求。

    另外，數字內容時可以被改變、更新的，用戶自己甚至都能對其作出制定，這也就比傳統的印刷體和廣播視頻更有創造性和機動性。即便是現有的數字資源也能根據用戶自身的需求做出適當調整，用戶亦能對其去粗取精，在顯示播放過程中發揮更大的功效。

    （5）創造感性的環境

    在勞累的工作時間當中，消費者的精神是非常疲憊的，新穎的資訊會對其產生刺激效果。特別是年輕的消費者，這種影響力將是巨大的。數字標牌廣告內容可以植入學生和家長每天出入或經過的重要場所，某個極具感性化和藝術氣息的廣告就極有可能吸引住他們，一筆買賣可能就此產生了。

    由于其播放的廣告資訊同關注的行為舉止有明顯的相關性，數字標牌帶來的“廣告效應”也就能夠影響到各個地點的目標觀眾，沒準兒就促成了一筆交易。在很多時候，感性化的廣告資訊還能打動消費者的內心，他們對廣告的抵觸情緒也就消失了。

    我們還可以這樣說，數字標牌廣告系統是建立在TV、Web和戶外系統之上的，是它們的整合體，其應用環境可以使多種多樣的。對于年輕的學生消費者和觀眾，它更是能帶來意想不到的效果，是傳統的印刷和網絡廣告所不能及的。

    另外，相比于其它廣告媒介，這種數字標牌廣告系統的投入也可以認為是更具經濟效益。因為它不但可以向觀眾傳遞更富效力的廣告信息，更能為廣告商們帶來更多的經濟效益和投資回報率。