近年來(lái)，圍繞數(shù)字標(biāo)牌的討論的就沒(méi)有停止過(guò)，而今也有越來(lái)越多的人認(rèn)為這種媒介已經(jīng)從早先的先鋒者變成當(dāng)下的主流。不管怎樣，我們始終認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌正逐步走在成熟化的道路上，而這也將成為歷史的必然。

    專(zhuān)業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)ROA（Research On Asia Group）集團(tuán)日前在一份標(biāo)題為“日本數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)”的白皮書(shū)指出日本目前的數(shù)字標(biāo)牌的市場(chǎng)價(jià)值為73840萬(wàn)美元（700億日元），而到2015年將會(huì)達(dá)到73.8億美元。iSuppli公司也預(yù)測(cè)到了2013年，數(shù)字標(biāo)牌零售市場(chǎng)上產(chǎn)品的出貨量將會(huì)增至2008年的3倍。市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)展，用戶(hù)關(guān)注度也確實(shí)在增長(zhǎng)，據(jù)Arbitron公司的一項(xiàng)最新研究表明，大約有1.55億也就是67%的美國(guó)民眾在上個(gè)月看到了戶(hù)外數(shù)字視頻，主要呈現(xiàn)的數(shù)字標(biāo)牌區(qū)域是：

    數(shù)字告示確實(shí)無(wú)處不在，不管您贊成也罷，否認(rèn)也罷，我們還是有足夠的理由證實(shí)這一點(diǎn)，下面就是五點(diǎn)強(qiáng)有力的事實(shí)：

    A）數(shù)字標(biāo)牌帶來(lái)的好處凸顯

    每一個(gè)新事物從誕生到走向成熟，它都會(huì)從舊事物哪里借鑒一些東西，對(duì)于通信媒介也同樣是這樣。電視就從劇院那兒借鑒到不少東西，而因特網(wǎng)則是師從于雜志。作為一種嶄新的信息媒介，數(shù)字標(biāo)牌從誕生至今就一直在充實(shí)自己，并根據(jù)用戶(hù)的需求做出相應(yīng)的改變，而這也是其自身發(fā)展的過(guò)程。

    戶(hù)外數(shù)字顯示空間就與傳統(tǒng)的告示牌和電視很類(lèi)似。為了更適應(yīng)顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌就得多向傳統(tǒng)的范例學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)消費(fèi)者的特殊需求來(lái)做出改變，這也是其正確的發(fā)展道路。

    當(dāng)前，數(shù)字標(biāo)牌的職責(zé)范圍也日趨明朗化，廣告、營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃和信息網(wǎng)絡(luò)這些都是其需要重點(diǎn)發(fā)展的，而為用戶(hù)帶來(lái)更大的投資回報(bào)率也是其的最終目標(biāo)。

    一般來(lái)說(shuō)，廣告可以分為四種類(lèi)型：打斷式、娛樂(lè)式、接洽式和對(duì)話式。所謂第一種類(lèi)型的打斷式廣告，就是不管消費(fèi)者在看什么節(jié)目，節(jié)目源就都會(huì)因?yàn)閺V告播出而突然中斷，這種情況也經(jīng)常出現(xiàn)在電視節(jié)目之上。這時(shí)候，觀眾是沒(méi)有決定權(quán)的，他們不得不選擇觀看此類(lèi)廣告。

    到了上世紀(jì)八十年代，娛樂(lè)性廣告還相對(duì)能受到消費(fèi)者的歡迎，而商家也能從中獲得回報(bào)，這是一種共贏；時(shí)至九十年代，到了隨著因特網(wǎng)的出現(xiàn)，接洽式廣告出現(xiàn)，消費(fèi)者可以根據(jù)自身的需要，同廣告商家就商品進(jìn)行接洽；最近幾年，廣告商家開(kāi)始嘗試著同消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話，移動(dòng)設(shè)備和社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)也促使此類(lèi)對(duì)話式廣告的蓬勃發(fā)展。

    數(shù)字標(biāo)牌這種全新媒介的出現(xiàn)則更好地整合了這四大廣告運(yùn)營(yíng)模式，并能根據(jù)演示環(huán)境的不同對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行合理規(guī)劃。在一些公共場(chǎng)所內(nèi)會(huì)有一些快速經(jīng)過(guò)的消費(fèi)者，觀眾的停留時(shí)間本就不多，接洽和對(duì)話都是不可能的，打斷式的快速?gòu)V告變成了極佳的選擇；而在影院、美容院等場(chǎng)所內(nèi)，消費(fèi)者的駐留時(shí)間是相當(dāng)長(zhǎng)的，一些娛樂(lè)性和接洽模式的廣告就能在這些區(qū)域發(fā)揮重要作用；而到了健康保健、零售商場(chǎng)和飲食服務(wù)等消費(fèi)性環(huán)境里，對(duì)話式的廣告運(yùn)行模式出現(xiàn)的次數(shù)就比較多了。

    而對(duì)話式的廣告模式也為眾多數(shù)字標(biāo)牌供應(yīng)商所接受。像知名的EnQii廠商就長(zhǎng)期同Ping移動(dòng)公司展開(kāi)對(duì)話合作，并長(zhǎng)期像后者移動(dòng)市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)備提供數(shù)字標(biāo)牌軟件。這不但能讓廣大用戶(hù)同其開(kāi)展互動(dòng)性交流，反映其數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的情況，還有利于Ping公司的移動(dòng)掌控技術(shù)得到更好的推廣。

    除了這種戰(zhàn)略上的優(yōu)勢(shì)之外，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)還得保證向用戶(hù)提供質(zhì)量更高的顯示內(nèi)容，以保證廣大用戶(hù)在適當(dāng)?shù)膱?chǎng)所收看到更為恰當(dāng)?shù)膹V告內(nèi)容，而這也最終有利于數(shù)字標(biāo)牌商家實(shí)現(xiàn)更高的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

    （B）技術(shù)和顯示內(nèi)容日趨成熟

    另一方面，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用技術(shù)也是一直在向前發(fā)展。從其發(fā)展歷史上看，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)從早先基于DVD的網(wǎng)絡(luò)連接，發(fā)展到現(xiàn)在的多種復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)連接模式，這也有利于廣告內(nèi)容的規(guī)劃。

    而數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的擁有者還有其它的想法，他們希望自己的網(wǎng)絡(luò)具有較高的安全性和可靠性，并能夠及時(shí)升級(jí)。所以這也需要有一個(gè)開(kāi)放性的控制平臺(tái)，允許第三方的應(yīng)用軟件嵌入，進(jìn)而發(fā)揮平臺(tái)更重要的左右，以便為商家?guī)��?lái)更多投資回報(bào)。據(jù)Pjtime.com了解，像EnQii的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)就長(zhǎng)期應(yīng)用了Application Program操作界面（API），從而授權(quán)顧客通過(guò)這些應(yīng)用呈現(xiàn)同系統(tǒng)進(jìn)行互動(dòng)。

    發(fā)展至今，數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)和應(yīng)用程序已經(jīng)愈發(fā)易于使用了，它也具有足夠復(fù)雜以保證控制平臺(tái)完成多項(xiàng)核心工作。為了更好地控制這些應(yīng)用軟件，數(shù)字標(biāo)牌用戶(hù)還需要雇傭一些技術(shù)人員來(lái)?yè)?dān)任系統(tǒng)管理員。

    另外，數(shù)字標(biāo)牌顯示內(nèi)容也正逐漸成熟。在以往，最初的網(wǎng)絡(luò)只是能夠提供TV和靜態(tài)畫(huà)面信號(hào)；而當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)（像Footlocker, Care Media, Harley Davidson和WHEN等）都能夠提供多種格式的傳輸信號(hào)，以保證這些信號(hào)可以最終被呈現(xiàn)在多個(gè)顯示終端之上。而且其對(duì)顧客行為舉止和需求還有深入的了解，這也使得數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)可以更好地發(fā)揮功效，以得到最佳的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。

    （C）企業(yè)逐漸開(kāi)始投資數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)

    在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，很多公司都處在一個(gè)命運(yùn)的交叉口處。如何做出改變也是它們能否走出困境的關(guān)鍵，不但是一些跨國(guó)公司，還有一些較為保守的企業(yè)也開(kāi)始為拿出部分資金投入數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。

    在之前六個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，像McDonald 、Care Media和Zoom等一些經(jīng)營(yíng)良好的公司都開(kāi)始投身數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)。這對(duì)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑將是利好的消息，特別是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)衰退的情況下。不過(guò)，像餐飲、健康保健、美容美發(fā)和其它一些軟經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展還是不錯(cuò)的，這也正是由于數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮了功效的結(jié)果。因?yàn)閿?shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)能夠幫助商家同消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)交流，并最大限度地刺激消費(fèi)者掏腰包來(lái)消費(fèi)。

    最后需要介紹的是，跟多廣告代理商也開(kāi)始投身這種數(shù)字戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)模式，并專(zhuān)注于數(shù)字分割，像Kinetic和Posterscope就是這一領(lǐng)域的領(lǐng)航者。

    （D）供應(yīng)商提供全方位的應(yīng)用服務(wù)

    推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，并滿足網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)擁有者的一直是系統(tǒng)供應(yīng)商。從其發(fā)展歷史上看，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)剛開(kāi)始只不過(guò)是一個(gè)個(gè)手工作坊，這種說(shuō)法可能有些夸張。而這些年，EnQii公司則一直在本行業(yè)扮演著領(lǐng)航者的角色。如今，人們對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的工作有了更深的理解，大家已經(jīng)只注重硬件設(shè)備而轉(zhuǎn)向注重通信交流的順暢進(jìn)行，而這也是用戶(hù)在追求更高的投資回報(bào)率。

    為了更好地同大型標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)建立合作伙伴關(guān)系，供應(yīng)商們一直在致力于提供全方位的應(yīng)用服務(wù)。而這一切都是為了讓數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮更大的功效——提供最佳的應(yīng)用服務(wù)和演示內(nèi)容，允許服務(wù)供應(yīng)商做更多事情并最大限度地降低投資風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而為客戶(hù)帶來(lái)更多的投資回報(bào)。

    （E）來(lái)自中國(guó)的眾多看點(diǎn)

    最后我們來(lái)看中國(guó)，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上的發(fā)展也是日趨成熟。Focus分眾媒體在投身國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)也取得了年?duì)I業(yè)額4億美元的成績(jī)，并在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上廣設(shè)代理，渠道網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)也是日新月異。另外，AirMedia航美傳媒也投資了1.19億美元，而Vision公司也是準(zhǔn)備了近1億美元的資金來(lái)開(kāi)發(fā)中國(guó)這片市場(chǎng)。對(duì)于中國(guó)的戶(hù)外數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)，眾多數(shù)字媒體公司都是信心滿滿，而它們也將該產(chǎn)業(yè)視為走向成功的極佳機(jī)會(huì)。

    總體來(lái)說(shuō)，戶(hù)外數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展足以讓業(yè)內(nèi)人士保持樂(lè)觀，他們也堅(jiān)信數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)將再次加速，在全球市場(chǎng)上取得更快的發(fā)展，更會(huì)有越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可并應(yīng)用數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)。