三星緊隨LG投資大陸面板市場

    日前，即韓國LG與廣東方面簽訂了最新一代TFT-LCD面板項目合作協議，并將在廣州開發區科學城興建一個生產第八代液晶面板的工廠后，另一家韓國液晶面板制造商三星迅速做出將在華投資32億美元設立一條八代液晶面板線的消息。比預計該項目投產時間是2011年第四季度，早于LG的2012年正式投產的計劃。

    三星和LG是全球位列第一位、第二的液晶面板供應商，其產能占全球大尺寸液晶面板供應市場的半數左右。同時二者也是全球“高檔液晶面板”產品的“唯一”供應商——日本夏普、松下并不對外供應面板產品，同時臺系面板被認為整體品質水平略低于韓系產品。分析認為，二者爭相在國內推出“八代線”投資計劃無疑具有“競爭戰略上”的針對性。

    據悉，三星公布在華液晶面板項目的消息，并未在正式對媒體公布之前向韓國證券期貨交易所(Korea Exchange)提交相關的“必要的上市公司重大事項公開資料信息”。同時，依據三星方面的表態，該項投資計劃并未包含在三星原有計劃之內，而是“經過修正后的計劃”的一部分。

    進入09年以來，國內彩電市場深受全球金融危機的影響，出現傳統CRT產品出口加速下滑的局面。CRT彩電向平板產品的過度速度明顯加快。國內著名彩電企業創維認為未來三年內國內彩電市場將完成從傳統產品向平板產品的轉型——這較原有預期整整提前了兩年的時間。彩電產業加速向平板轉型的事實，要求國內彩電產業必須在核心上游資源液晶面板產品的布局上加速。

    今年春季，國家電子信息產業振興規劃出臺，明確將彩電轉型和以液晶面板線為主的新型顯示器件核心部件作為重要投資方向，來開了國內液晶面板項目建設的高潮。除三星LG外，日本夏普、大陸的京東方、龍騰光電等企業運作的大尺寸液晶面板項目都已經取得實際性的進展。在這樣的背景下，三星LG等傳統巨頭企業加速進入國內市場已成必然。

    爭奪全球第一大彩電市場

    09年國內液晶電視銷量將達到2300萬臺以上，增長速度高達70%，是金融危機下全球彩電市場增速最快的單一細分領域。據分析，三年后國內液晶電視的銷量將達到3500萬臺的規模。屆時國內彩電市場將超過歐洲和北美，成為全球最大的彩電消費市場。

    08年國內液晶電視產量已經接近5000萬臺的規模。09年在金融危機影響下，國內CRT彩電出口下滑速度達到6成之眾，而同時液晶電視出口則維持了三分之一左右的市場增長。據統計，按國內彩電產業的增長情況，不愿的將來國內平板彩電產能將突破1億臺，占全球產能的一半以上，成為全球最大的液晶彩電制造基地。

    09年金融危機期間，國內彩電市場在家電下鄉和依舊換新兩大政策的支持下，獲得了較好較快的發展，更成為全球彩電市場、液晶面板市場復蘇的動力引擎。在08年底、09年初，全球液晶面板產業受金融危機影響最嚴重的時期，正式大陸市場的巨大需求和利好政策驅動成為奇美等臺系面板廠商的“救命稻草”。據悉，大陸市場已占據奇美液晶面板出貨市場的40%。

    國內彩電市場不論自身的市場容量，還是其在全球彩電產業中的位置，均可以稱得上“老大”。作為全球平板彩電的主要制造商，液晶面板產品排位第一第二的供應商，三星、LG巨資投資國內市場并不為奇。

尋找新利潤點，韓系企業中國市場對撞

    作為全球液晶面板業排位第一第二的兩大供應商，三星和LG的競爭關系早已是盡人皆知的秘密。尤其是在中國市場，二者的客戶爭奪戰一直此起彼伏，從未停止過。

    05年三星首條七代線產能開出之后，國內液晶彩電廠商甚至將采用三星七代屏最為核心的市場賣點宣傳。在05到06年中這個階段，三星利用七代線的口碑優勢拿下了國內彩電屏幕市場的大量份額。07年至08年，隨著更多高世代線的產能開出，“七代線”的光環已經不復存在。LG利用三星概念缺失期，成功發起了LGD硬屏攻勢。借助價格優勢和硬屏獨有的新能特點在國內彩電市場形成了一波強大的市場攻勢。三星屏幕此前積累的客戶資源流失不計其數。

    進入09年下半年以來，三星側邊式LED液晶模組產品產能逐步擴大，市場供應能力顯著增強。三星一改此前LED模組只供應自己需求的策略，開始向外出售。其中重要的市場對象依然是國內彩電企業。分析認為三星其外通過側邊式LED模組重樹三星液晶屏在華市場的高端形象，其市場對手直指LG硬屏。

    此次在液晶面板項目上，三星緊隨LG推出在華投資策略比認為是雙方爭奪面板下游客戶資源的升級之戰。雖然三星LG的液晶面板產能能夠達到全球的半數左右，但是在終端競爭市場，消費者差異化的選購特性使其兩者市場占有率很難突破30%的總和。在二者實現了全球平板電視領軍品牌之后，尋找新的市場增長點成為必然的趨勢。

    三星預計，接下來全球液晶市場的增長重心將是“中低端”產品。這些產品主要的競爭優勢之一即是價格。雖然三星自身定位為高端品牌，不宜大量涉及低端市場，但是這并不妨礙三星液晶面板供應向更寬闊的市場挺進。三星電子(Samsung Electronics Co.)執行副總兼S-LCD執行長張元基(Chang Won-kie)近期表示，三星平板電視業務有可能會向高端產品轉型。這樣的表示，意味著三星有意將更多的低附加值終端市場讓給其它品牌企業。

    考略到未來主要的全球液晶市場增長方向為中低端產品，液晶面板資源生產向更低制造成本的地區轉移是必然趨勢。某種意義上，能夠抓住這一趨勢將成為未來液晶面板市場能否保持現有產業地位的基礎，也是三星、LG全球液晶老大老二排序的關鍵轉折點。

    另據消息稱，今年早些時候已經醞釀了兩年之久的，由韓國政府主導的三星（Samsung）、LG互相供應液晶屏幕面板項目已經開始實施。據韓國的知識經濟部指出，這項合約的總價值達1056億韓元 (8350萬美元)。不過，主要涉及產品類型為17英寸和22英寸小尺寸產品。韓國政府方面力促“二虎”合作不相爭得意愿雖然很好。但是區區不足一億美元的合作金額遠不能改變在以百億美元計算的液晶面板領域二者“競爭關系”為主的市場格局。