零售商店并未充分利用數字標牌，這是《Cincinnati Business Courier》所刊登一篇文章中所提到的觀點。該文章稱，數字標牌始于醫院、大學和主要購物商場（Wal-Mart、Target等），但是百貨公司和小型的零售商選用數字標牌的速度卻是異常緩慢的，正因為如此，它們也失去了最佳的應用時機。

    以Retail Systems對88家零售商和制造商的調查結果為依據，該篇文章得到這樣的結論，“廣大零售商應當廣泛開展合作，并對數字標牌在零售商店中的應用展開有益的討論，以便新的數字技術能夠在零售商店的視頻和移動播放中發揮更重要的作用。”

    我們可以再來分析一下數字標牌應用不足的原因，首先還是應當歸咎于經濟的影響。入門級的零售業者不會選擇高端的數字標牌通信系統，因為他們沒有足夠的資金去投放，即便他們明白數字標牌的應用可以在未來對其商務事業產生巨大推動作用。

    我們以Macy公司Jim Sluzewski的名言為證，“眾所周知，這是資本集約型的典范，而其資本投入是相當匱乏的，而這些也都被長期的市場發展所證實。”Macy的營銷額在2009年下降了9.6個百分點，而它的編輯人員也已經被裁掉了一半。

    “當然了，還是有很多極具商業眼光的零售商們選擇全面應用數字標牌解決方案的”， DecisionPoint媒體總裁Bill Collins海這樣說到，“這樣的前提則是，您需要去選購相關軟件、服務、安裝裝置和顯示屏幕等等。”