新媒體和數字媒體發布   

    相對傳統媒體，從構成結構上來看，新媒體的底層是各種物理連接和節點構成的網絡，包括互聯網、移動通訊網和有線電視網等，第二層是內容和服務層面，主要包括各個CP、SP，最上層是新媒體的受眾。從技術角度來看，新媒體是基于計算機技術、通信技術、數字廣播技術，通過互聯網、無線通信網、數字廣播電視網和衛星等渠道，以電腦、電視、手機、PDA等設備為終端的媒體。從媒體效果上來看，新媒體能夠實現個性化、互動化、細分化的傳播方式，有著傳統媒體所無法比擬的媒體效果優勢。

    在新媒體的發展歷程中，技術在不斷演進，應用模式也不斷推陳出新。以人工投放為主要標志的戶外媒體，以互聯網傳播為特點的網絡媒體，以數字廣播/移動多媒體廣播為基礎的移動多媒體，以高速IP網接入為基礎的IPTV，這些媒體發布模式，在一定場景下得到了發展。

    隨著信息產業的發展，越來越多的行業、企業對于利用新媒體，宣傳企業形象，提升企業品牌，甚至直接運營有了十分迫切的需求。面對這些行業化、企業化的需求，人工投放模式、互聯網模式、數字廣播/移動廣播以及IPTV模式雖然都進行了不少的嘗試，但并不能很好的滿足需求。在這個背景下，數字媒體發布應運而生，面向行業、企業服務，迅速發展，成分新媒體領域中最具潛力的一種媒體發布產品形態、新媒體領域的“寵兒”。

    數字媒體發布，是隨著網絡技術、媒體技術、終端技術、交互性技術等發展而發展起來的全新的媒體發布方式，是新媒體由單一媒體、單一渠道、單一終端、單一服務的階段，進入多網絡、多終端、多服務階段的標志。媒體發布的四個關鍵環節：編輯、傳輸、播放、管理，數字媒體發布有著完美的解決方案，其內容編輯簡單靈活、部署成本低；內容傳輸靈活、不依賴于特定網絡，網絡構建成本低；播放效果豐富，有極強的震撼力；管理靈活方便。所有這些，使得數字媒體發布在行業、企業媒體發布應用中有著得天獨厚的優勢，并在國內外市場中得到大力發展。

    1. 行業應用需求分析

    行業、企業的媒體信息發布，和面向大眾娛樂的視聽服務有較大的差異，有著其自身的特點和需求。主要集中在三個方面：

    1) 節目編輯—“平民化”的分布式編輯網絡：隨時隨地可編輯，操作簡單靈活，服務端成本低

    對行業、企業來說，節目內容一般以自有內容為主，制作流程和模式比較簡單和固定，一般不會存在以一個正規的節目編輯制作中心，而以分散、分布式的節目制作方式為主，企業可以在需要的時候，需要的地方進行節目的制作。這時候，廣電級別的節目編輯流程和系統就顯得過于龐大和復雜，同時成本也過高。

    2) 網絡管理—內容和業務管理靈活，終端管理簡單高效

    對行業、企業的媒體發布來說，媒體的傳播一般都是在特定的范圍內，因此內容和業務，以及終端的可管理性，管理靈活性就顯得尤為重要，這就要求必須是基于網絡的雙向信息交互。在構建雙向信息交互的網絡過程中，成本又是行業、企業用戶首要考慮的一個方面。

    3) 內容服務—更新及時、發布簡單

    企業、行業的信息和內容往往變化更新快，這就對作為其信息發布窗口的媒體發布提出了內容及時更新的需求，人工更新的方式往往難以實現。

    在行業、企業用戶這三個方面的媒體發布需求中，人工分發模式難以滿足內容及時更新的需求；數字廣播/移動多媒體廣播模式由于其廣電級別的制作前端，單向、珍貴的廣播信道，難以滿足分布式編輯、靈活管理和低成本的需求，而IPTV模式同樣也需要集中的制作前端，高昂的網絡改造成本，因此也難以滿足需求。互聯網模式則由于其開放性導致的內容監管、版權管理困境，以及終端的限制而不能很好滿足行業、企業媒體發布需求。歸根結底，這些模式都是面向大眾化的媒體發布應用，在以行業、企業特定需求為目標的服務中難免左右支絀。