“大屏幕、全高清”已經成為居家影音娛樂的主流產品。無論您選擇平板電視或者投影機，超大的畫面、超清晰的效果不再是只有電影院才能享受的試聽效果。據統計，國內市場保有40英寸以上尺寸平板電視數目已經超過千萬臺，家用投影機的數目也在20萬臺左右。

    民用版高清大屏幕顯示設備的普及雖然樂壞了普通消費者，但是卻使電影院開始發愁：除了上映速度快之外，電影院線產業想要保持市場競爭力、并進一步的發展必須在“高清和大屏幕”之外尋找新的價值點。于是3D、4D的概念悉數登場。

    于09年8月26日北京國際展覽館開幕的第十八屆北京國際廣播電影電視設備展覽會（BIRTV 2009）上，3D院線數字影院放映設備成為了整個展會最熱門的展品。銜接3D編輯制作技術、發行技術、演示技術，甚至民用家庭用3D顯示產品充斥著8個展覽館的眾多區域。廠家搭建的3D演示廳更是吸引了許多觀眾長時間的駐足欣賞。

    BIRTV 2009，巴可、NEC、索尼三大數字放映機企業3D顯示產品悉數到齊。作為全球數字影院產業的領導者，巴可的展臺幾乎全部讓給了3D放映機的演示新興的數字放映機廠商，也是唯一采用LCOS技術的數字影院放映機廠商索尼則展示了其最新的4K 3D大放映機產品。NEC也借經銷商之手對3D放映機進行了現場演示。

    除了世界頂級巨頭關注3D顯示技術的發展外，弘毅思齊和TCL公司也展示了各自的3D投影放映設備。二者均采用兩臺投影機疊加，配合兩塊偏振光片的顯示方式實現3D顯示。雖然，二者在顯示效果上沒有巴可、NEC、索尼三大巨頭產品出色，但其更為小巧的體積、更低的系統成本價格，令其在家庭或者小型放映廳具有更好的市場競爭力。

    此外，BIRTV 2009還展示了面向家庭、商用和個人的3D顯示產品。如索尼、TCL、海信分別展示了3D液晶電視機產品，可以滿足家庭3D顯示享受的需要。這些產品同時也能夠顯示現有的2D節目。深圳億思達顯示技術有限公司則展示了類似于眼鏡的頭戴式近眼3D顯示設備，可以實現最大100英寸左右的3D顯示效果，滿足個人便攜大屏幕3D娛樂的需求。

    BIRTV 2009展會上眾多3D顯示和制作產品的隆重登場，表明在數字化之后電影院線已經開始朝向3D和4D技術過渡。

    2008年9月29日，國內引進的第一部商業3D影片《地心歷險記》上映，憑借令人目眩的神奇效果狂掃國內80余塊3D熒幕。作為一部幾千萬投資的娛樂片，《地心歷險記》登陸內地市場僅一周便拿下2100萬元票房，影片上座率達85%以上。：《冰川時代3》上映不到20天，內地票房已經突破億元，成為今年第10部破億影片，而此前引進的4部3D電影搶錢功力也可見一斑。

    據參展廠商表示，與傳統數字影院比較，3D影院成本大致高出20萬左右，有現在的數字影院改造3D影院總體增加成本亦不會超過30萬。但是在高清和大屏幕逐步走向家庭的背景下，3D能為電影院線帶來的價值卻非常之高。因此，電影院線企業幾乎都愿意在繼續建設數字影院的同時，對部分成熟市場、上座率高的電影院進行3D化、4D化改造。其中，3D電影的收入是普通電影三到四倍的巨額利益成為了驅動3D播放產品普及的根本原因。

    08年年中國內3D熒幕只有80余塊，09年同期僅用一年的時間這個數字已經接近300塊。而這些新增3D屏幕尚未涉及中小放映廳的改造。國際院線市場更有人發出了“4年內膠片電影將消失，8年內3D電影將成為主流”的慷慨豪言。不過在一片看好聲中也有專家對3D熱提出異議。

    首先是3D片源依然偏少，嚴重制約了已有3D屏幕的效益發揮。而且只一點兩三年內不會改變。分析認為兩三年內數字3D電影每年上映量最多從之前的幾部上升到幾十部：也就是絕大部分電影依然會采用普通的2D技術制作。內容的瓶頸很可能是剛剛開了一個好頭的國內3D院線市場在經過一定的爆發發展之后速度下降下來。

    另一方面，消費者對3D電影的接受程度依然有待考驗。目前市場的火爆更多的是由于資源“稀少”造成的。一旦產品普及，以現在的價格水平，市場接受能力也值得懷疑。此外，由于3D電影必須佩帶眼鏡才能觀看，眼鏡的管理也會為院線增加成本。前不久就有觀眾對重復使用的眼鏡院線并不進行必要的消毒等提出了批評意見。

    大地影院的市場調查顯示，有64%的居民認為影院視聽環境好；57%的居民認為在電影院可最早欣賞到新出品的電影；41%的居民認為在影院看電影是一種很好的休閑方式。調查結果表明，消費者對電影院是有明確的需求的，但是這種需求的強烈程度和與家庭欣賞的差異性并不明顯。

    09年國內3D院線數目可以增長到近300塊，這對于全國4000多塊的熒幕數量，對全國三億的主要城市人口并不是一個很大的數目。筆者認為，國內3D影院市場的機會是有的，但是怎么撬動市場才是問題的重點。3D可以顯著的解決消費者對電影院線認知、認可不夠強烈的問題，將是未來幾年一二級城市院線市場的重點較量領域之一。