曾經(jīng)退場(chǎng)的三洋電視又將重新進(jìn)駐東莞賣場(chǎng)。

    在傳聞退市，各大家電賣場(chǎng)的三洋電視紛紛撤柜、市場(chǎng)上也鮮見(jiàn)三洋電視近一年之后，三洋電視又將進(jìn)入東莞家電賣場(chǎng)。在重新進(jìn)駐賣場(chǎng)后，三洋電視是否能重振旗鼓，東莞業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為尚待時(shí)間檢驗(yàn)。 

    因渠道毫無(wú)盈利而退場(chǎng)

    去年年中，三洋電視退出市場(chǎng)的傳聞不斷。之后，與三洋電視一樣，三星、LG空調(diào)也從多個(gè)家電賣場(chǎng)撤出。業(yè)內(nèi)當(dāng)時(shí)也盛傳除了銷售不佳外，渠道重負(fù)也是讓這兩個(gè)品牌撤出的原因之一。三洋電視專柜陸續(xù)從家電賣場(chǎng)撤出后，市場(chǎng)上鮮見(jiàn)三洋電視。當(dāng)時(shí)三洋方面有關(guān)人士透露，退出渠道是因?yàn)殡y以承受渠道費(fèi)用之重。雖然渠道有利于占有市場(chǎng)份額，但毫無(wú)盈利可言，三洋將主要投入建設(shè)傳統(tǒng)渠道。

    有分析人士則認(rèn)為，三洋電視已成為邊緣化品牌，在競(jìng)爭(zhēng)中日益乏力，“撤出一線城市是早晚的事”。也有分析人士表示，三洋在中國(guó)采取壓縮經(jīng)營(yíng)銷售規(guī)模的政策，從上到下在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行裁員，電視銷售部已經(jīng)不存在，三洋將成為首個(gè)撤出中國(guó)市場(chǎng)的外資品牌。

    家電賣場(chǎng)重見(jiàn)三洋身影

    但近一年來(lái)，東莞市場(chǎng)仍鮮見(jiàn)三洋傳統(tǒng)渠道的建設(shè)。就在大家漸漸開(kāi)始遺忘三洋電視時(shí)，記者又在東莞家電賣場(chǎng)重新見(jiàn)到了它的身影。

    日前，記者在時(shí)尚電器莞城店看到，原本是松下電視展示區(qū)的一塊區(qū)域已被清空。專柜標(biāo)識(shí)換成了“三洋電視”，不過(guò)專柜內(nèi)空空如也，暫時(shí)還未擺上三洋電視產(chǎn)品。對(duì)此，時(shí)尚電器合資電視采購(gòu)部經(jīng)理張燕妹介紹說(shuō)，目前三洋的確在做進(jìn)場(chǎng)準(zhǔn)備。張燕妹透露，此前賣場(chǎng)還沒(méi)有家電品牌推出賣場(chǎng)又重新進(jìn)駐的先例。“但此現(xiàn)象很正常，是作為對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化等方面進(jìn)行的調(diào)整。”張燕妹說(shuō)，時(shí)尚電器會(huì)對(duì)進(jìn)駐賣場(chǎng)的品牌進(jìn)行品質(zhì)、品牌影響力等全方位的評(píng)估。

    張燕妹表示，以前退場(chǎng)是因?yàn)槿�洋公司�?nèi)部對(duì)市場(chǎng)規(guī)劃有調(diào)整，現(xiàn)在經(jīng)過(guò)調(diào)整后，時(shí)尚也對(duì)其進(jìn)行了一系列的評(píng)估，認(rèn)為該品牌符合要求并能豐富時(shí)尚的產(chǎn)品線，同時(shí)剛好也有適合的場(chǎng)地，在這樣的情況下，三洋重新進(jìn)駐賣場(chǎng)也是很正常的事。

    業(yè)界看法

    三洋退場(chǎng)又進(jìn)場(chǎng)或影響品牌形象

    東莞不少家電賣場(chǎng)均表示，品牌退出或重新進(jìn)駐對(duì)該品牌的售后都不會(huì)有影響，因?yàn)榧词蛊放仆顺鍪袌?chǎng)，企業(yè)還將有售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士透露，三洋品牌的其他產(chǎn)品如洗衣機(jī)、小家電等銷量也是一般。三洋電視退場(chǎng)后又進(jìn)場(chǎng)，這種行為可能會(huì)影響品牌形象。

    記者隨后致電原東莞華強(qiáng)三洋電視有限公司銷售部部長(zhǎng)錢繼東，錢繼東確認(rèn)了重新進(jìn)場(chǎng)事實(shí)，但沒(méi)有透露是否要進(jìn)駐蘇寧、國(guó)美。錢繼東稱，“現(xiàn)在已不是我負(fù)責(zé)這方面的業(yè)務(wù)，對(duì)情況不太了解。”記者撥打負(fù)責(zé)相關(guān)業(yè)務(wù)的徐經(jīng)理，但電話一直無(wú)人接聽(tīng)。隨后，記者試圖聯(lián)系原東莞華強(qiáng)三洋電子有限公司，而相關(guān)負(fù)責(zé)人的直線電話一直無(wú)人接聽(tīng)，三洋公司的電話總機(jī)也一直處于忙線中。

    某國(guó)產(chǎn)品牌東莞區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，三洋電視近年來(lái)銷售情況都很一般，當(dāng)時(shí)撤出也在意料之中。該負(fù)責(zé)人說(shuō)，“現(xiàn)在重新進(jìn)場(chǎng)，恐怕銷量也不會(huì)讓人有很大的驚喜。”而東莞蘇寧、東莞國(guó)美相關(guān)部門則表示，暫時(shí)沒(méi)有收到三洋重新進(jìn)駐的消息。

    背景資料

    早在1961年，三洋就進(jìn)入中國(guó)。1980年代初期，三洋與索尼同為在中國(guó)非常有影響力的家電品牌。但1980年代中后期，三洋品牌逐漸淡出人們的視野。之后，三洋漸漸成為邊緣品牌，被同期競(jìng)爭(zhēng)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。分析人士認(rèn)為，這與三洋一開(kāi)始就將中國(guó)市場(chǎng)定義為生產(chǎn)基地有關(guān)。后來(lái)三洋看到中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)能力并力圖搶占一席之地時(shí)，卻為時(shí)已晚。