現(xiàn)如今，經(jīng)濟(jì)衰退狀況肆虐全球，很多公司都受到巨大的沖擊。然而，全球最大的游輪運(yùn)營(yíng)商Carnival公司（總部設(shè)在邁阿密）卻將此看作是一個(gè)建設(shè)和提升品牌的時(shí)機(jī)，更認(rèn)為空店面正日趨成為一種流行的零售本體。今年春季，Carnival在巴爾的摩，達(dá)拉斯，休斯頓，洛杉磯，紐約和華盛頓等地區(qū)舉辦了長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的人行道水族館展示活動(dòng)，并重點(diǎn)打造了多個(gè)能為消費(fèi)者帶來交互式體驗(yàn)的人行道和獨(dú)立空店面櫥窗。整個(gè)四月份，隨著兩大巡游航線運(yùn)營(yíng)的成功，再加上極具規(guī)模的飛艇和沙灘充氣氣球的推出，Carnival的一系列舉措正更多地被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是在試圖創(chuàng)造吉尼斯世界紀(jì)錄。

    “考慮到當(dāng)前的客戶越來越不買傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷模式的帳，我們一直也在力圖找到一種新型的、有信服力的創(chuàng)造性機(jī)制”，Carnival首席市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)官Jim Berra這樣說到。

    由于高科技運(yùn)動(dòng)傳感器的應(yīng)用，水族館外部互動(dòng)人行道上只要出現(xiàn)行人，館內(nèi)水下植物和海藻就會(huì)自動(dòng)移動(dòng)或擺動(dòng)。相關(guān)的顯示標(biāo)牌還會(huì)邀請(qǐng)觀眾潛水，邀請(qǐng)方式同樣也是極具科技含量，它主要借助水下的移動(dòng)電話技術(shù)來完成。

    據(jù)悉，Carnival的這些重要部署是由Arnold駐波士頓辦事處和佛羅里達(dá)奧蘭多的Monster媒體公司共同設(shè)計(jì)完成的，應(yīng)用了計(jì)算機(jī)視覺、Flash動(dòng)畫制作、背投技術(shù)和手機(jī)游戲制定等多種技術(shù)，還允許觀眾借助手機(jī)來創(chuàng)建屬于自己的自定義數(shù)字魚。在此之前，Monster媒體是以設(shè)計(jì)互動(dòng)性窗口界面而著稱的，像這樣部署交互式移動(dòng)媒體還是首次。

    這種手機(jī)模式的普及也使得觀眾很容易參與進(jìn)來，注冊(cè)窗口會(huì)提供一個(gè)電話號(hào)碼，并能為客戶創(chuàng)建一個(gè)數(shù)字魚填充的水族館。在利用語音命令和實(shí)時(shí)連接之后，用戶可以通過手機(jī)來定制產(chǎn)卵魚類，參與者更能為魚類提供虛擬性的食物，或?qū)⑵滢D(zhuǎn)變成其他海洋生物。

    當(dāng)播放完成后，參與者還將會(huì)收到一條感謝短信，并能隨信提供他們?cè)L問該網(wǎng)站的更多活動(dòng)信息。相關(guān)應(yīng)用設(shè)備還能為用戶儲(chǔ)存以往的經(jīng)驗(yàn)，并使參與者再次來到水族館，看到屏幕后能發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有或其他的數(shù)字生物。

    “這種移動(dòng)手機(jī)模式的出現(xiàn)，使得Carnival品牌的交互性可以達(dá)到以往的9倍以上”，Arnold的高級(jí)副總裁Stephanie Evans這樣說。該程序還能將Carnival的這種成功經(jīng)驗(yàn)展示在網(wǎng)站上，并將其展示Carnival的17個(gè)港口和22架游輪之上。

    另外，Carnival將該技術(shù)應(yīng)用在水族館上帶來的好處還不僅僅是上述那些，這些應(yīng)用實(shí)例更能促進(jìn)下一代巡游用戶的誕生。再加上其特色化的新界面，Berra還表示：“Carnival公司不僅僅是為我們提供一個(gè)獨(dú)特和有趣的水族館和社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，更是帶來了一個(gè)獨(dú)特和意想不到的運(yùn)營(yíng)模式，非常符合其品牌經(jīng)營(yíng)理念�！�