“液晶電視領(lǐng)域的需求正在以超過預(yù)期的速度不斷恢復(fù)”。在富士膠片公司負(fù)責(zé)液晶面板光學(xué)薄膜銷售團(tuán)隊的八代文夫安心地說道。該公司于2009年7月啟動了新工廠，開始生產(chǎn)可擴(kuò)大液晶面板視角的“WV薄膜”。當(dāng)初該工廠預(yù)定在2009年4月投產(chǎn)，但在全球同步低迷導(dǎo)致需求減少的情況下推遲了投產(chǎn)計劃。而近來使用該薄膜的中小型液晶電視的銷售有望以中國市場為中心擴(kuò)大，所以該公司決定投產(chǎn)。

    08年秋季發(fā)生金融危機(jī)后，液晶面板相關(guān)企業(yè)全部減產(chǎn)。金融危機(jī)爆發(fā)前還在考慮提前啟動新工廠的富士膠片也不例外，原來為全負(fù)荷運轉(zhuǎn)的工廠開工率降到了一半。對此，八代回憶道“真是前所未有的經(jīng)歷”。

    進(jìn)入2009年春季以后，需求開始顯露出觸底跡象。美國調(diào)查公司DisplaySearch于2009年6月上調(diào)了2009年液晶電視全球供貨預(yù)測。在原來1億2000萬臺的基礎(chǔ)上增加了700萬臺。夏普也將于2009年10月提前近半年在大阪府堺市啟動目前正在建設(shè)之中的液晶面板新工廠。液晶材料廠商宣布實施增產(chǎn)以及與之相關(guān)的報道也接連不斷。其中不僅包括液晶電視領(lǐng)域，而且還擴(kuò)展到了數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域。佳能將于2009年7月開工建設(shè)已推遲近半年的長崎縣新工廠。這一決定就是因為判斷單反數(shù)碼相機(jī)的供貨處于恢復(fù)趨勢而敲定的。

    這種家電需求的觸底是否真實？目前能夠肯定的只是各國政府的消費刺激措施帶來的“特需”。其中，液晶廠商尤為期待的是2009年2月中國政府全面實施的消費刺激措施——“家電下鄉(xiāng)”政策。該制度以中國的農(nóng)村地區(qū)為對象，在購買電視及冰箱等家電產(chǎn)品時由政府提供13％的補(bǔ)貼。DisplaySearch預(yù)計，中國2009年的液晶電視供貨量將多出預(yù)測480萬臺，達(dá)到2360萬臺。

    不過，也有很多看法認(rèn)為，日本電視廠商很難從“家電下鄉(xiāng)”中受益。因為在收入水平尚低的農(nóng)村地區(qū)，需求多以低價位的中小型機(jī)型為中心，而非日本廠商擅長的高價位機(jī)型。

    在這種情況下，中國政府2009年5月又決定將補(bǔ)助對象擴(kuò)大至城市地區(qū)。這又被稱作為“家電進(jìn)城”。按照該制度，在換購家電產(chǎn)品時政府將給予10％的補(bǔ)貼。目前正在北京、上海、廣東等9省市做試點，計劃2009年內(nèi)為此投入20億元。

    與農(nóng)村地區(qū)相比，城市中收入較高的消費者購買高價位機(jī)型的可能性更大。因此，“家電進(jìn)城對日本等發(fā)達(dá)國家的家電企業(yè)來說無疑是擴(kuò)大銷售的商機(jī)”（調(diào)查公司新加坡GfK AsiaPte），前景備受期待。

    日本國內(nèi)也一樣，起推動作用的同樣是政策帶來的特需。這就是2009年5月開始實施的環(huán)保積分（Eco-point）制度。當(dāng)消費者購買電視及冰箱等節(jié)能家電時，政府將給予可兌換商品的積分予以補(bǔ)助。調(diào)查公司BCN的數(shù)據(jù)顯示，日本2009年5月的平板電視銷量比上年同月增加了42.9％。該公司分析稱，“這是過去3年來的最大增幅。在夏季獎金商戰(zhàn)中，銷量比上年增加了2～3成”。

    由平板電視引發(fā)的特需還給非環(huán)保積分對象的家電帶來了影響。在購買平板電視時順便購買藍(lán)光錄像機(jī)的消費趨向增多。這種情況可以說并不局限于視聽產(chǎn)品。也有觀點指出，隨著到家電商場等購物的人增多，其他產(chǎn)品的銷售機(jī)會也會增加，有利于形成良性循環(huán)。

    夏普向家電商場提出了新的銷售方案，建議在平板電視的同一賣場內(nèi)展銷空氣凈化器。希望將受新型流感蔓延而引起消費者濃厚興趣的空氣凈化器與環(huán)保積分效應(yīng)相結(jié)合，以達(dá)到增加銷售的目的。該公司表示，“該展銷方法已收到成效，在2009年5月以后，銷量實現(xiàn)大幅增長”。原來，消費者購買空氣凈化器多以預(yù)防花粉癥為目的，銷售高峰在2～3月份。而2009年卻不同，在進(jìn)入5月后需求仍舊不減。三洋電機(jī)的空氣凈化器也保持了良好銷售勢頭，2009年5月的供貨量銳增到了上年同月的約3倍。

    日本家電業(yè)迎來了久違的興旺局面。不過，10個月前市場行情曾以難以置信的勢頭大幅下滑過，正因如此，也有很多對消費刺激措施能否持久發(fā)揮效果持懷疑態(tài)度的看法。某廠商負(fù)責(zé)人表示“預(yù)測需求時要慎之又慎”，這種謹(jǐn)慎看法較為突出。而且，實質(zhì)為降價銷售的國內(nèi)外消費刺激措施還可能會加快產(chǎn)品單價的下滑。此次的特需是需求得以真正恢復(fù)的助推器，還是對未來需求的透支？也許需要認(rèn)真觀察才能得出結(jié)論。