眾廠商齊推3D數字標牌

    3D顯示技術已經擁有數十年的實用化基礎，但是限于內容的匱乏和應用的便捷性不足，3D顯示產業一直在低谷中徘徊，過去主要在3D電影中得到了部分應用。而時間進入2009年，我們看到3D進入火熱化階段，尤其是數字告示行業異常火爆，在2月份舉行的美國數字標牌展、4月份舉行的歐洲顯示屏博覽會、5月19日北京科博會、6月17日舉行的Infocomm 2009國際視聽展和剛剛結束的上海國際數字標牌展上，我們都看到了眾多廠商紛紛展出3D數字標牌顯示解決方案。

    投影時代網最新了解到，LG計劃下月在韓國上市旗下首款3D液晶電視——47英寸的47LH50。據LG預測，到2012年，3D電視市場需求量將會超過3千萬臺。在上海國際數字標牌展上TCL以豪華陣容展出裸眼3D電視，Aopen建基也與合作伙伴一起展出了一款3D顯示器，而在早先舉行的北京科博會上，創圖視維(歐亞寶龍BOLOD)科技有限公司展出了一款獨特的3D液晶顯示器。這款產品徹底告別了普通3D影視設備必須依賴于特殊的“眼鏡”才能觀看的瓶頸，將3D顯示帶入了“裸眼時代”。

    隨著不需要特殊眼鏡的裸眼3D平板顯示產品的日益增多，公共廣告商們發現了這個可以創造更多的廣告價值的嶄新的市場領域。全球領先的3D顯示解決方案商Provision已經成功實施了眾多3D數字標牌解決方案，尤其在零售領域，如California Lottery加州樂透彩、Diageo Duty Free Stores帝亞吉歐免稅店、Fred Meyer Stores弗雷德羅邁耶店鋪、McDonald麥當勞、Sketchers London運動鞋專賣店等。

    紐約的Magnetic媒體公司宣布在4月7、8號于倫敦奧林匹亞會議中心舉行的大屏媒體博覽會上，發布其新款Enabl3D 液晶顯示設備。在兩周以前的國際視聽展上，Magnetic 3D公司聲稱：公司的22英寸的Enabl3D顯示器開始首發，公司主席Tom Zerega說，這是專門為博彩業設計的，尤其是自動販賣機（賭博的機器）市場。

    Zerega說：“從高水準來說，我認為賭場都在找尋一些新意的東西，我認為你將會看到這些顯示器講作為第二顯示監視器。因此這不包括在賭博進行中，但該顯示器的啟動只是在賭博中某些事情發生的時候，如累積賭注，帶有慶祝性的內容時。”

    本月初，T-mobile 公司在捷克斯洛伐克公開宣布：公司已經在布拉格的兩個商場使用了3D數字標牌（Digital Signage）顯示器，并作為其實驗性工程的一部分。46英寸的顯示器，由Spatial View公司提供的，其起初3D內容是由全球代理商Saatchi & Saatchi制作的，該顯示器設計用來在購買的時候，吸引顧客并起到促銷的作用。

    在歐洲移動零售前臺，供貨商上一周聲明：他的3D空中手觸技術已經應用英國三星的最新智能手機，Tocco的促銷攤位上。不像平板顯示器的3D數字標牌（Digital Signage），提供商使用一個17英寸的凹的顯示器，它可以在顯示器前“浮動”一個18到20英寸的3D圖像。為了三星的產品促銷，可以邀請顧客來觸摸漂浮的智能手機。使用一個基于姿勢的攝像頭，“觸摸”會被記錄下來，并且邀請顧客登記可以抽獎獲得一個免費手機。

行業人士看3D數字標牌的未來前景

    各大數字標牌展會上3D顯示產品的推出和3D實際成功案例的應用，都表明3D對于現如今數字標牌（Digital Signage）實施來說是一個切實可行的選擇。隨著時間的過去，這種差異似乎是技術上的改進，這也是把媒體從模糊的，令人頭疼的圖像轉移到新鮮，動態的內容上來。

    像T-mobile和三星這樣的公司都指出3D不僅是一個可以脫穎而出的方式，而且也是會讓顧客易于接受。在消費者電影和游戲的世界里，3D數字的到來也促使其在數字標牌（Digital Signage）的推進。

    作為三維視角的銷售與經銷的主管，Jason King說：“我看到U2的3D電影作為在3D技術的突破點之一。他們做了大量工作，采用3D技術本身來宣傳3D技術究竟是什么。幾年前，有一個想法是：不，3D是倒退。但是我認為隨著3D技術的來臨，現在人們正談論著‘哇，這不再是騙人的把戲，它可以給你真正沉浸體驗。”

    這些益處不僅僅是為了消費者。Provision公司的首席執行官，Curt Thornton認為，她親眼看到了使用3D數字標牌（Digital Signage）之后，銷售量令人震驚地攀升。

    “我們正看著銷售數字從10%增長到30%。我們也有數據表示我們銷售量最高增加了91%，因為產品使用3D技術來做廣告，當然別樣結果。”

    “利用了自動立體顯示設備的數字標牌、廣告、電子商務、OEM和CAD應用方案，都被證明是極具吸引力的發展領域”Magnetic的共同創始人和總裁James Zahakos如是說。

    “3D顯示的沖擊力是不可忽視的。傳統的燈箱廣告不僅是平面的，而且是靜態的；哪怕是現在的平板顯示器產品，也只是簡單的動態廣告展示。這種平面化的影像效果，對于像地跌車站這樣人流大、人流速度高的場所，很難給觀眾留下深刻印象。”創圖視維(歐亞寶龍BOLOD)市場部經理高媛媛女士表示。

    正是看到了3D數字標牌未來的廣闊前景，TCl在上海數字標牌展會上才放棄平面顯示器展出而專門展出立體電視，“我們的電視在深圳機場已經得到了應用，國外很多用戶也來采購我們的產品，尤其2009年以來，這種關注和采購熱潮更加強烈，TCL未來進一步加強立體解決方案的開發，與數字告示軟件開發商、內容服務商和系統集成商緊密合作” TCl立體電視事業部市場部經理告訴投影時代網。

什么是3D數字標牌（3DDigitalSignage）？

什么是3D數字標牌（3D Digital Signage）？

    3D顯示通常分為搭配特殊眼鏡和“不需眼鏡”兩種，在3D電影和3D游戲中由于需要更加震撼的3D顯示效果，通常都需要3D眼鏡，至2008年12月止，可放映3D電影的戲院已超過5,000間，科視和巴可是世界上著名的3D數字電影放映機供應商。針對游戲玩家需求，廠商亦陸續開發家用3D監視器或投影機，包括奇美獨家生產的iZ3D液晶監視器(采偏光眼鏡)、三星及優派(Viewsonic)生產的3D液晶監視器(采液晶快門眼鏡，面板亦由奇美生產)及優派生產的3D投影機(采DLP技術，亦須搭配液晶快門眼鏡)等，不過由于價格偏高，客源將以高級游戲玩家為主。

    3D電影和3D游戲的多年應用，使得3D積累了廣泛的“群眾”基礎，但由于佩戴眼鏡麻煩，消費者仍期待無需眼鏡即可收視3D畫面的技術，尤其在數字告示市場，由于觀眾的隨意性，如果需要佩戴眼鏡將很難真正推廣應用，于是眾多廠商近年來開始探究新的無須眼鏡的3D技術。目前較為主流的無需配戴眼鏡3D顯示技術包括雙凸透鏡(Lenticular Lens)、視差障壁(Parallax Barrier)及指向背光(Directional Backlight)等。 而數字標牌上用得基本是雙凸透鏡或視差障壁技術。日前，愛爾得信息曾經展示7~47寸不等的雙凸透鏡3D顯示器，三星也曾展出過搭配液晶快門眼鏡的72寸背投影3D電視(采DLP技術，液晶快門眼鏡由愛爾得信息生產)

    立體感3D，“不需眼鏡”是由間隔的兩個有相同內容的頻道營造出來的，內容彼此有輕微的脫離。過去是用紅和藍色眼鏡來實現的。現在，在顯示器上放置了特殊的障礙，進而對觀看者有了間隔。這就無需眼鏡了。

    可用兩個方式之一就可以做到。這兩個更為原始的是視差角度，這是一個固定阻片安置在兩片鏡片之間，并且帶有準確的像素配對。透鏡是一個帶有邊緣槽的阻片，這可以分散光線，從不同角度來觀察，可以放大不同圖像。

    Zerega認為視差阻片技術業已凸現出來，但是隨著數字標牌（Digital Signage）液晶顯示器的用量增加也致使透鏡技術的有了更多應用。

    Zerega說：“視差阻片鏡頭像是在液晶顯示器前放置的一扇顯示器門”，它分解為很多圖像并且不管你做什么，你經常降低顯示器的分辨率和圖像的清晰度和亮度。當你使用視差角度時，實際你也正失去一個更小量的分辨率。”

3D數字標牌普及還有更多路要走

3D數字標牌普及 還有更多路要走

    在過去的六個月，對3D的興趣可謂是呈指數增長，但是也一些行業人士認為，3D要成為主流，還有更多路要走。

    投影時代網總結分析認為3D數字標牌應用普及還存在以下問題：

    1、裸眼3D眼鏡技術有待完善，目前無需配戴特殊眼鏡的3D顯示技術和需配戴眼鏡的技術相較，仍有視差造成的頭暈現象較為嚴重、畫面擬真度不足等缺點。不過由于數字電子看板設置目的在短時間內吸引路人目光，觀看時間短，而手機、數字相框等中小尺寸應用則由于消費者可自行控制觀看時間及距離，前述不利影響均可降到最低，仍有機會藉產品差異化創造商機。 但是要想更好的吸引消費者注意力，在體驗感覺上還需要進一步提高。

    2、3D意識還有待加強，很多人對3D還缺乏了解。Zerega說：“我認為我們還沒有達到每個人都了解3D數字標牌（Digital Signage）的地步并且也沒有必要去使用它，盡管我認為這是時刻不會很遠。這還需要下一年較大量的安裝使用。那么這項技術將會成為每個人都津津樂道的主流技術。”

    3、3D顯示器價格太貴。價格高是目前3D技術普及的重要因素。據TCL介紹，目前一款46英寸立體電視售價高達10萬左右，這相當于非立體電視的10倍。如此高的價格注定只能是少數高端用戶才能玩得起。不過相信隨著市場規模的擴大，單個成本會很快降下來。

    4、立體內容制作的復雜。目前還沒有很快速方便的3D內容制作工具，3D內容只能是專業訓練的人才能擺弄得了。如果向PhotoShop制作一張平面圖一樣，很多人都能設計出3D內容了，那3D數字標牌就可以真正普及了。因為用戶購買了3D顯示器，其顯示的內容可能隨時需要更換，如果每次更換內容都需要找專業人士設計，這會增加很大的后期維護成本。