數(shù)字告示將高速成長

　　注：數(shù)字告示系統(tǒng)是近年來發(fā)展迅速的一種基于數(shù)字音視頻技術(shù)的動態(tài)信息傳播系統(tǒng)。該系統(tǒng)基于計算機網(wǎng)絡IP數(shù)字化傳輸，能夠?qū)ξ淖帧�圖象、音視頻等多種媒體進行編輯制作、網(wǎng)絡傳輸和控制播出，同時向多個顯示終端發(fā)布各種多媒體信息。

　　正是憑借其優(yōu)質(zhì)的畫面效果和靈活的播放內(nèi)容，數(shù)字標牌越發(fā)受到市場青睞，據(jù)isupply數(shù)據(jù)顯示，2008年數(shù)字告示的銷量超過75萬臺。前景咨詢產(chǎn)業(yè)分析師表示，“我們非常關(guān)注數(shù)字告示市場，數(shù)字告示的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈包括硬件、軟件、二次開發(fā)、行業(yè)數(shù)據(jù)庫積累等都在發(fā)展,隨著市場推動與用戶的認可，數(shù)字告示前景廣闊”。

　　數(shù)字告示的未來趨向

　　6月22日，2009國際數(shù)字標牌展在上海如期舉行，國內(nèi)數(shù)字標牌行業(yè)廠商悉數(shù)亮相，作為顯示行業(yè)的多家領(lǐng)導廠商如三星、NEC、三菱、夏普、美商定誼、訊程、Aopen、華北工控、中科大洋、東軟等眾多廠商都出現(xiàn)在了展會現(xiàn)場，并帶來了最新的數(shù)字標牌產(chǎn)品及解決方案，揭示了數(shù)字標牌行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，成為了本次展會最大的亮點。

　　趨勢之一：3D立體顯示技術(shù)

　　3D技術(shù)已成為了目前顯示行業(yè)的一個重要技術(shù)趨勢，因為3D具有更直觀的畫面效果，更具視覺沖擊力，在平面廣告已經(jīng)泛濫的今天，沒有突出的特色是很難吸引用戶駐足的，因此3D技術(shù)尤其是裸眼3D技術(shù)必將成為未來數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)中的重要趨勢之一，而且先入為主的優(yōu)勢將非常明顯。

　　另外一點，不甘寂寞的可能還有傳統(tǒng)的家電和顯示產(chǎn)品制造廠商，比如近日在青博會上，TCL就向我們展示了一款42寸的裸眼3D商用顯示器，也許除了家電下鄉(xiāng)，數(shù)字告示行業(yè)也是一個面板消化的重要渠道。

　　趨勢之二：顯示產(chǎn)品大尺寸、戶外高亮

    大尺寸

　　要實現(xiàn)大尺寸有兩個途徑，一是單個顯示器尺寸越來越大，例如夏普展示了108英寸單體液晶顯示器，三星展示80英寸顯示器。另一個途徑是采用拼接墻方式，本次展會上，三星、NEC、三菱等都展示了拼接墻解決方案。

　　由于液晶顯示技術(shù)的激烈競爭，使其技術(shù)革新的速度日益加快，隨著拼接墻的縫隙越來越小，三星等品牌的液晶拼接技術(shù)在有效視距范圍內(nèi)已接近“無縫”水準，這使得人們在獲得信息的時候，具有更好的視覺體驗，而且拼接不會刻意要求第幾代生產(chǎn)線，降低了生產(chǎn)成本。

　　高亮度戶外產(chǎn)品

　　近期，部分廠商都針對市場變化，推出了專門用于戶外使用的數(shù)字告示產(chǎn)品，這預示著通常概念中的樓宇電梯廣告產(chǎn)品“見光死”的時代將成為歷史。戶外產(chǎn)品使用，主要的問題來自于亮度與環(huán)境影響，最新的數(shù)字告示產(chǎn)品不僅亮度上實現(xiàn)了突破，可以將光線影響減少，同時產(chǎn)品設計上抵抗抗惡劣環(huán)境的要素更加突出，由此我們看到，戶外不僅是LED的天下，液晶為代表的產(chǎn)品有望填補小尺寸應用的空白。

　　趨勢之三：互動性

　　目前的大多數(shù)數(shù)字告示產(chǎn)品并不具備信息反饋的能力，這一現(xiàn)狀有望在近期就得到改變，以觸摸屏為代表的多項技術(shù)的進步，將會對未來數(shù)字告示產(chǎn)品的互動能力產(chǎn)生大幅度提升。另外，未來的數(shù)字告示產(chǎn)品將通過捕獲用戶的當前信息（如性別年齡等）來決定不同的顯示內(nèi)容。

　　而從市場調(diào)研和改善客戶體驗的角度而言，該系統(tǒng)將更具有更高的效率和更低的成本，而且信息統(tǒng)計的結(jié)果將更具有針對性和高效率、時效性的特點。而對于如今快節(jié)奏的市場競爭而言，第一手的反饋信息的價值難以估量，而自動根據(jù)不同用戶給予定制化性服務的成本也將更低。

　　趨勢之四：行業(yè)應用將是未來數(shù)字告示最大應用市場

　　2年前，新媒體廣告業(yè)是數(shù)字標牌最大應用市場，但如今最槍眼的卻是行業(yè)應用。上海直真視通董事謝林先生表示“廣告不是數(shù)字告示最有價值的應用”。投影時代網(wǎng)記者通過跟眾多廠商交流了解到，銀行、電信、政府、機場、鐵路、教育、醫(yī)療、社區(qū)將是近期最大的增長市場。廠商們也一致認為，要想立足數(shù)字告示市場，必須要深耕行業(yè)，而應用行業(yè)眾多，每個廠商不可能通吃所有行業(yè)，最好是針對自己擅長的幾個行業(yè)，進行深入研究并了解其流程、價值、操作方式，并提供定制的解決方案，并不斷做深做透，這就需要廠商具備強大的行業(yè)整合能力。

　　趨勢之五：網(wǎng)絡化、云計算

　　隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，未來的數(shù)字告示產(chǎn)品將可以更好的利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡技術(shù)，這不僅包括了網(wǎng)絡化的管理，也包括了網(wǎng)絡化的內(nèi)容發(fā)布等，這將使數(shù)字告示產(chǎn)品具有更快的信息更新速度以及更強大的管理功能，使得使用數(shù)字告示產(chǎn)品的用戶具有更快的市場反應速度，而不是僅限于對內(nèi)容的編程顯示。

　　換句話說，網(wǎng)絡化的管理和應用也將推進數(shù)字告示軟件產(chǎn)品的發(fā)展，同時各種不同的應用需求也將是軟件產(chǎn)品進步的重要推力，它可以用更低的成本來實現(xiàn)同樣的功能訴求，而對集成商而言，這一部分的應用也將成為他們拉開距離的主要戰(zhàn)場。

基于云計算的數(shù)字標牌系統(tǒng)架構(gòu)圖

    未來網(wǎng)絡化進一步發(fā)展將是“云計算”，投影時代網(wǎng)了解到：臺灣的尚立已經(jīng)推出將云計算引入到數(shù)字看板系統(tǒng)中（詳情請點擊：尚立推出基于“云計算”的數(shù)字告示系統(tǒng)），并結(jié)合OMEGA軟件已經(jīng)在很多場合得到實際應用，如瑞典Froson綜合商場、費城Freire Charter School學校、Shamrock IFC便利商店、Maryland美發(fā)業(yè)、Las Vegas貿(mào)易展示等地方，相信云計算將是數(shù)字告示行業(yè)下一個熱點。

內(nèi)容與細分并舉

　　趨勢之六：定制化。近期我們能看到很多非常規(guī)組合方式的數(shù)字告示產(chǎn)品，而未來將會有更多非常規(guī)排列組合的產(chǎn)品出現(xiàn)，包括很多非平面的顯示等等。另外一方面，面向賓館、學校、銀行等特定行業(yè)的數(shù)字告示產(chǎn)品也會大批量的出現(xiàn)，這樣的產(chǎn)品可能在易用性和價格上有不同的選擇。而功能軟件上必須定制化。面向行業(yè)定制化解決方案是廠商下一步需要努力的方向。

    趨勢之七：X86架構(gòu)和嵌入式架構(gòu)各有優(yōu)勢，未來將長期共存。基于PC平臺多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)首先是一個開放式平臺，支持各類多媒體格式，特別是復雜的網(wǎng)頁格式，如：各類音視頻、Flash、表格、各類插件、控件等發(fā)揮優(yōu)勢。具有強大的擴展性是PC架構(gòu)最大優(yōu)勢，可以與現(xiàn)有應用系統(tǒng)進行集成。嵌入式平臺大多采用Linux平臺的專業(yè)播放軟件和RISC播放器，相比PC平臺，嵌入式系統(tǒng)具有較強的系統(tǒng)穩(wěn)定性和安全性，RISC播放器具有功耗低，滿足7×24小時的全天候工作特點，是一種性價比高的系統(tǒng)。慎源數(shù)碼總經(jīng)理車健先生表示：“X86架構(gòu)的缺點主要是由其優(yōu)點決定的。開放、兼容，易于應用程序的快速開發(fā)。這些方面的優(yōu)勢使得X86的平臺結(jié)構(gòu)更復雜，也就犧牲了穩(wěn)定性，并帶來很高的功耗。未來市場上X86架構(gòu)和嵌入式架構(gòu)將共存，各自服務于特定的細分市場”

     趨勢之八：標準化。任何一個產(chǎn)業(yè)想做大做強，必須要求各個產(chǎn)業(yè)鏈共同合作，這就要求產(chǎn)業(yè)標準化，沒有標準化就沒有效率，沒有標準化，各個廠商故步自封、各自為政，這個產(chǎn)業(yè)就會混亂，最終傷害的是用戶和這個產(chǎn)業(yè)。可惜的是在本次展會上，我們看到業(yè)內(nèi)主要廠商都意識到了標準化的重要性，例如建基專門推出了開放的數(shù)字引擎平臺，“Always Open”、“開放分享”。慎源數(shù)碼采用標準的SIML協(xié)議接口的新產(chǎn)品即將上市，“國內(nèi)數(shù)字告示市場，目前不同廠家的播放器、服務器軟件幾乎都不能兼容。但是如果采用通用的SIML協(xié)議后，客戶則可以按需要采用不同的產(chǎn)品。車總認為，在同一協(xié)議下的開放環(huán)境中，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)才能形成一個大市場、大產(chǎn)業(yè)，真正發(fā)展壯大。”。

    趨勢之九：內(nèi)容商介入。數(shù)字標牌作為一種信息發(fā)布平臺，其最吸引人的是內(nèi)容，而不是技術(shù)，當然內(nèi)容呈現(xiàn)需要在技術(shù)實現(xiàn)之上。目前國內(nèi)還處在數(shù)字告示發(fā)展早期，所以主要說技術(shù)，但數(shù)字告示要想真正普及，還得要看內(nèi)容。“內(nèi)容為王”是業(yè)內(nèi)的共識。數(shù)字看板是一個包括軟件、硬件、系統(tǒng)集成商、運營商、內(nèi)容提供商在內(nèi)的巨大的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈很長。國內(nèi)市場目前主要應用還都很簡單，還沒有體現(xiàn)出以“媒體內(nèi)容為核心”的數(shù)字看板產(chǎn)業(yè)的全部雛形。這與國外市場大量內(nèi)容制作、廣告制作企業(yè)涉足其中形成很大的對比。“在未來，隨著數(shù)字看板上‘內(nèi)容’的增多，內(nèi)容商的介入，這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才會真正進入快車道。”

     趨勢之十：SaaS服務。SaaS是Software-as-a-service（軟件在線服務）的簡稱，它是一種基于互聯(lián)網(wǎng)提供軟件服務的應用模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應用軟件的成熟，SaaS作為一種創(chuàng)新的軟件應用模式逐漸興起。隨著數(shù)字告示在行業(yè)應用越來越廣，SaaS應用模式也開始在數(shù)字標牌行業(yè)興起。對一些中小型企業(yè)，專業(yè)的數(shù)字標牌部署仍是一個復雜且耗資巨大的工程項目。而且一次性投入巨大資金也讓一些人為“投資回報率”擔心，如果采用Saas租用模式，這些問題就會解決。應用模式的多樣性將極大促進數(shù)字告示市場發(fā)展，目前國外很多廠商已經(jīng)開始提供Saas服務，國內(nèi)少數(shù)廠商也已經(jīng)開始提供Saas租用服務，相信接下來會有更多廠商涉足SaaS應用服務模式。

　　當然，對數(shù)字告示產(chǎn)品感興趣的不僅僅是三星、三菱這些廠商，國內(nèi)一些液晶顯示產(chǎn)品、系統(tǒng)集成商也有意愿進入這一領(lǐng)域，而國外的廠商也逐步通過各種展會等宣傳方式高調(diào)進入國內(nèi)市場，這不僅會加速行業(yè)的快速發(fā)展，同時也會利于國內(nèi)的應用和標準與國際接軌，使產(chǎn)品更加成熟和完善。所以，經(jīng)濟危機的大背景下，國內(nèi)市場的穩(wěn)定將會引發(fā)更多的追逐，從而帶動行業(yè)快速發(fā)展。

　　數(shù)字告示行業(yè)的潛力是毋庸置疑的，比如NEC近期就提出在3年內(nèi)達到500億日元的銷售額，而08年其銷售業(yè)績“僅”為20億日元左右，可見其未來的增長速度之快。 國外數(shù)字媒體發(fā)布行業(yè)已經(jīng)是市場規(guī)模達到幾十億美元的行業(yè)，美商定誼、Scala、Planer和InfoCast等公司成為數(shù)字媒體發(fā)布行業(yè)的領(lǐng)軍者，而下一個或許就是國內(nèi)的某家企業(yè)！