“有沒有LED電視”。進入六月彩電銷售淡季之后，LED電視的關注程度陡然升溫。筆者在北京國美賣場看到一位消費者幾乎是逢品牌必提“LED”。

    LED電視，全稱叫做LED背光源液晶電視，是液晶電視的一種。不過目前消費者和促銷人員已經都習慣了省略液晶這個稱呼，而直接叫做“LED”電視。作為液晶電視更新換大的新產品和平板顯示技術的主要發展方向，LED電視正在成為消費者選擇平板電視的一個新標準。

    09年春季，即08年年中海信在國內市場率先推出LED電視之后，索尼、三星、夏普等三大外資液晶巨頭也加入了LED電視的競爭行列。同時，康佳、TCL等國內其它品牌也紛紛展示了基于LED背光源技術的樣機、半成品，并表示公司最近又推出類似產品的計劃。一時間LED電視從以往高高的神位走下，成為了消費者可以觸摸到的實實在在的產品。

    為什么廠商和消費者均如此熱衷LED電視產品呢？據專家表示，作為液晶技術的主要進步方向和液晶電視的重要組成部分，LED背光源的應用具有革命性的意義。簡單講可以用三個“更”字來形容LED電視對比普通液晶電視的優勢：更節能、更薄、顯示性能更出色。這三大優點成為了廠商愿意推，消費者鐘情買的核心原因。

    不過，LED液晶電視也有其固有的弱點，那就是價格較高。據統計數據表明，LED產品的售價往往是普通液晶電視的二到三倍，甚至一些國外品牌的高端產品價格達到市場非LED液晶電視的四五倍之多。巨大的居高不下的價格背后主要是三個原因。首先，LED技術本身就不完全成熟，產品成本較高；第二產品銷量低、導致規模效益沒有形成，影響了產品的價格降低速度；第三則是一些品牌將LED電視作為搖錢樹，企業利潤過高導致價格虛高不下。

    市場研究表明，海信作為國內彩電企業，推出的42、46、和55寸LED液晶電視與國外品牌同尺寸LED電視相比價格要低32%到60%左右。業內專家表示，同類產品間的這部分差價主要是由于外資企業在LED產品上維持高利潤造成的。

    針對LED電視市場的現狀，業內人士紛紛指出“現在還不是購買LED電視的時候”。據分析表明國內彩電企業渴望在下半年全面切入LED產品陣列，而隨著市場可選產品和品牌的增加，市場競爭也將更加充分，產品價格下降速度必然加快。觀察人士指出，今年春季新品上，國內廠商普遍沒有推出旗艦產品，而是專注于銷量性的主銷產品。這說明，國內彩電企業在新品上是有一定的“技術保留”的。而這種保留的空間就是LED產品。

    十一前后到來的秋季旺銷季將是彩電企業一決雌雄的重要機會。在國內LED電視市場成功運營一年多之后，市場認知和產品技術將全面成熟。這一時期恰恰是在國內市場占有率和消費者認知度都占優勢的國內彩電企業大舉進入高端LED電視市場的好機會。預測認為，LED電視將成為國內彩電市場秋季新品的主角之一。

    對于消費者，十一前后也將迎來LED電視的第一個集中降價期，極可能出現一個良好的早期購買機會。這一時期雖然LED產品的價位尚不足以平民化，但是對于具有較強消費能力的一級城市市場，其價位將能夠滿足大部分消費者的心理底線，成為真正的市場搶手貨。