當(dāng)我居住在薩克拉曼多的時候，我經(jīng)營了一個棒球場，電子公告牌朝向棒球場旁邊的高速路，并且可以旋轉(zhuǎn)180度。當(dāng)球隊踏上征程的時候，用以發(fā)布信息。當(dāng)我開始為這些將要出發(fā)的隊伍撰寫稿件的時候，我領(lǐng)悟了如何撰寫出數(shù)字標(biāo)牌的實效消息。當(dāng)我們?yōu)橐粋�川流不息的交通制作數(shù)字標(biāo)牌廣告的時候，無論是在布告板或者是商店封閉的環(huán)境中，如下是我們要考慮到的五點。我們還舉例來說明高效的內(nèi)容和不太高效的內(nèi)容的區(qū)別：

    少便是多。開頭要像報紙頭條一樣然后再展開內(nèi)容：人們喜歡給他們的涓涓細(xì)流般的信息。如果你的信息是需要人們必須注意的，觀眾會決定是否深入去了解。

    體察觀眾苦楚。如果你站在觀眾的角度來看，你可能會更多把稿子要有更多的方言而少一些廣告業(yè)的套詞。如果你路過一個購物中心的顯示屏并且你瞥了一眼它，什么會迫使你去看它呢？你可能會認(rèn)為這和它的內(nèi)容聯(lián)系起來是多么簡單或多么困難的事啊！

    八秒已足。絕大多數(shù)，你能看到公告標(biāo)牌的地方都是有時間底限的，就是顯示時間的最大允許時間，一些地方大約是八秒鐘。 但是運營商把這視為觀眾真正使用來查看顯示內(nèi)容的時間。當(dāng)你經(jīng)過一個標(biāo)牌顯示屏的時候，這是好機(jī)會，你會看著他變化兩三次。而不是要做出一個需要超過八秒鐘才能讀完的顯示內(nèi)容，我們制作大約四秒的內(nèi)容，這樣可以給觀眾一個潛在的理解時間，如果需要的話他們可以讀兩遍。

    記憶深刻。通過在顯示屏上顯示一個最大的物件來獲得外在的記憶。如果那時一個URL或者是電話號碼（很少需要兩者同時出現(xiàn)），要滿足兩個準(zhǔn)則：簡單，易記。如果你被警察追蹤并且以120邁的速度逃竄，那么你僅僅有兩秒鐘的時間來看公告牌，那肯定是保釋人的號碼，而不是花哨的廣告語。

    字體累贅。你把很多的作品做得很簡潔并且很實效，精妙，并且尺寸適當(dāng)。不要使用一些古英語或粗糙的紙張而糟蹋了這個作品。如果你想使用一個獨特的字體來加強(qiáng)信息的效果，那么你可能會適得其反：你會激怒你的觀眾并會讓他們對你的作品敬而遠(yuǎn)之。

    下面是一個真實的例子，展示了一個不是太出色的數(shù)字標(biāo)牌和一個較為優(yōu)秀的。效果不好：

這個效果好：

    第二個數(shù)字標(biāo)牌比較好些，因為比較簡潔，易于理解，并讓URL起到了應(yīng)有的效果。如果你的電視備好了，不需要進(jìn)一步的動作，但是如果你需要回答那個問題，你會知道去那里尋找答案。“dtv.gov”是人們要得到的最為重要的信息。（我甚至?xí)�去掉了“www”，那個沒有必要，而且我也試驗過了，即使沒有那個前綴，效果一樣。）

    通過Daniel Pink的作品“pecha-kucha”，我們得到了很好的啟示：怎樣制作出一個看起來更好的數(shù)字標(biāo)牌。我建議你看看這些要點并思考一下，怎樣能為你觀眾做出一個更為精妙的標(biāo)牌內(nèi)容。