隨著我國(guó)對(duì)家電下鄉(xiāng)政策的調(diào)整，在上周財(cái)政部和商務(wù)部公布的最新一輪下鄉(xiāng)彩電的名單中出現(xiàn)了夏普、LG、三洋三家洋品牌的身影，這是我國(guó)從2007年開(kāi)始家電下鄉(xiāng)以來(lái)首度有外資彩電品牌進(jìn)入下鄉(xiāng)行列。不過(guò)記者在采訪中了解到，中國(guó)市場(chǎng)上的主流外資彩電品牌其實(shí)都參與了此次投標(biāo)，但最終僅三家洋面孔得以下鄉(xiāng)，包括三星、索尼、飛利浦、東芝幾個(gè)大品牌全都“落榜”。

外資彩電七家投標(biāo)四家落榜

　　在此次最新一輪的彩電下鄉(xiāng)招投標(biāo)中，外資彩電企業(yè)對(duì)其關(guān)注程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年。目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的9個(gè)外資彩電品牌中，除日立和松下沒(méi)有參與投標(biāo)外，其余的夏普、索尼、三星、東芝、LG、飛利浦、三洋7大主流外資品牌都參與了本次投標(biāo)。不過(guò)從最后結(jié)果來(lái)看，中標(biāo)的外資品牌尚不足一半，三星、索尼等巨頭都未能入圍。

　　對(duì)此，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，除了價(jià)格指標(biāo)，我國(guó)對(duì)參與家電下鄉(xiāng)的品牌在農(nóng)村地區(qū)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋也有嚴(yán)格要求，以滿足農(nóng)村用戶的售后服務(wù)需求。而這一點(diǎn)恰恰是多數(shù)外資品牌的軟肋，長(zhǎng)期在城市市場(chǎng)中的廝殺使得它們?cè)谥袊?guó)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)布局幾乎是一片空白。他指出，對(duì)于外資品牌而言，適應(yīng)家電下鄉(xiāng)并非單純的是價(jià)格適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)水平，還需克服農(nóng)村售后服務(wù)薄弱的缺陷，而這正是多數(shù)外資品牌難以突圍的。

下鄉(xiāng)成為外資彩電救命稻草

　　記者在采訪中了解到，外資彩電此次之所以對(duì)家電下鄉(xiāng)興趣陡增，其中一個(gè)原因就是國(guó)家提高了下鄉(xiāng)彩電的價(jià)格上限。據(jù)了解，由于此前國(guó)家對(duì)下鄉(xiāng)彩電最高限價(jià)僅為2000元，使得下鄉(xiāng)彩電基本為顯像管電視以及32英寸以下的小屏幕液晶電視。而外資彩電品牌目前主要都是生產(chǎn)32英寸以上的液晶電視，因此前次彩電下鄉(xiāng)招標(biāo)中根本就沒(méi)有外資品牌參與。而隨著國(guó)家對(duì)下鄉(xiāng)彩電上限價(jià)格由2000元提升至3500元，已經(jīng)達(dá)到了它們的承受價(jià)位。

今年外資彩電銷量大幅下滑

　　不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士指出，今年以來(lái)外資彩電在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的大幅下滑，才是使它們開(kāi)始重視農(nóng)村市場(chǎng)的最根本原因。據(jù)國(guó)內(nèi)兩家家電調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康和奧維提供的數(shù)據(jù)顯示，包括三星、LG、索尼、飛利浦在內(nèi)的外資彩電巨頭今年以來(lái)的市場(chǎng)份額都在急劇下降，形勢(shì)不容樂(lè)觀。其中曾經(jīng)市場(chǎng)排名第一的三星是今年以來(lái)份額下滑最大的外資彩電品牌，中怡康在對(duì)全國(guó)393個(gè)城市4010家門店的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，三星的市場(chǎng)占有率從去年5月份13%的高點(diǎn)跌至今年初的4.2%，排名也狂跌至第9名。LG液晶的市場(chǎng)占有率也從去年5月份的7.5%跌至今年初的4.7%；飛利浦液晶更是在今年2月首度跌出了市場(chǎng)前10名，市場(chǎng)占有率銳減46.7%。此外，據(jù)大中電器提供的五一期間彩電銷售數(shù)據(jù)顯示，索尼液晶的銷量已跌至第10名，創(chuàng)下歷史新低。

　　在這種形勢(shì)下，家電下鄉(xiāng)顯然成為外資巨頭的救命稻草。記者注意到，去年起因銷量欠佳在北京、上海、廣州等國(guó)內(nèi)一線城市黯然退市的三洋彩電，此次就全力投標(biāo)了16個(gè)型號(hào)的液晶電視，力圖全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村市場(chǎng)重出江湖。

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