金融危機雖然給全球制造業帶來了沖擊，但國內家電下鄉、城市家電以舊換新等各種利好政策給平板電視廠商帶來了新的機遇。09年以來，各平板電視企業陸續推出新品搶占市場，差異化的市場定位點燃了新一輪市場份額的爭奪。目前，IPS硬屏在LG的大力宣傳下，頻頻做為產品亮點出現在中國消費者視線中，已獲得了廣泛的市場認知度，大有湮滅軟屏之勢。然而，購買一臺合適的液晶電視，認準軟屏、硬屏就那么重要么？中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波先生指出：硬屏與軟屏只是制作工藝上有所不同，二者在性能上并沒有明顯優劣之分。   

    “軟”“硬”只是兩種不同工藝  

    就液晶電視屏的使用來講，無論是國產品牌，還是合資品牌，采用的不外乎夏普屏、臺灣屏、三星屏、LG屏。這些屏從特質上又可分為軟屏(VA)和硬屏（IPS）。其中軟屏以臺灣屏、三星屏、夏普屏為代表，它們仍是液晶面板制造的主流；硬屏目前基本由LG（LGD）一家在獨撐。也就是說，現在市場上采用硬屏的液晶電視基本都是采用LG家的面板。硬屏、軟屏本是面板行業一直就有的兩種制作工藝。從07年下半年開始， LG開始向以上游屏幕資源為中心的品牌過渡，這一時期，LG明顯加強了對其生產的硬質液晶屏的宣傳力度，所以消費者聽到了越來越多關于“硬屏”比“軟屏”好的宣傳。LG對自家生產的硬屏進行大肆宣傳，實質上是把自己推向了眾多軟屏生產廠家的對立面。  

    選購電視不以屏的軟硬定優劣  

    在國際或國內行業頒布的有關液晶屏性能諸多標準中，從未將“軟”和“硬”列為一大鑒別或區分優劣的標準，屏幕的好壞并不是軟硬決定的。細心的消費者到家電賣場轉上一圈，也不難發現，不管是外資品牌還是國產品牌的液晶電視，各品牌高端產品中，軟屏仍占據了液晶面板的絕對份額。所以說商家所宣傳的：“硬屏具有軟屏無法企及的優勢”、“硬屏能夠全面提升液晶電視的畫面質量”缺乏充分根據！三星的S-PVA面板就是軟屏設計，特點是色彩還原真實、對比度高。而飛利浦的高端液晶電視就是S-IPS硬屏設計，特點是色彩鮮艷、可視角度大、響應速度快。上面兩種面板都屬于高端面板，實際性能差異并不明顯。面對商家對硬屏的炒作，消費者千萬不要陷入“硬屏好、軟屏差”這個迷局。下面我們詳細分析一下其中緣由。  

    首先，硬屏和軟屏同樣是液晶物理結構，只是二者的分子排列方式不同，硬屏液晶分子是水平排列，而軟屏是呈縱向排列。硬屏優點是在做工達標的情況下可以最大程度的保護屏幕不被損害、輕觸屏幕時不會有水紋產生，便于清潔，但硬屏與軟屏一樣不能超越液晶屏幕脆弱的物理缺陷，同樣怕碰撞。  

    由于硬屏最大的特點就是它的兩極都在同一個面上，不管在何種狀態下液晶分子始終都與屏幕平行，這樣會使開口率降低，透光率減少，所以硬屏應用在液晶電視上會需要更多的背光燈。在一定程度上，耗電量也要大些。其次，硬屏的是漏光問題比較嚴重，黑色純度不夠，因此必須依靠光學膜的補償才能實現更好的黑色。  

    另外，一旦硬屏制作工藝不佳，外膜和屏幕粘貼不慎，就會直接影響屏幕的散熱，開機后屢經熱脹冷縮就會導致成像失真。當然，硬屏也確有其不可抹殺的優點，由于獨特的分子轉換結構，硬屏的可視角大，畫面的響應速度也比較快。  

    隨著面板技術的不斷發展，硬屏與軟屏廠商應將自己的優點發揚光大的同時逐步完善各自缺點。企業生產什么屏就炒作什么屏，使消費者陷入商家炒作概念的迷局中是對消費者不負責任的體現。  

    液晶電視屏是關鍵但不是唯一  

    中國電子商會副秘書長，著名家電專家陸刃波先生指出：消費者在選購液晶電視時，屏是一個關鍵因素，但絕不是唯一因素。消費者在選購平板電視時，還需全面考量動態清晰度、色彩表現和電視能耗這三大關鍵性指標。  

    中國電子術標準化研究所張素兵博士介紹，一臺高品質的液晶電視應該是A級液晶面板+優秀的控制電路及音像優化技術+高水平的組裝工藝。不同企業采用同樣的屏，產出的液晶電視在圖像質量上也存在明顯差異，所以說畫質處理技術的應用也非常重要。在畫質處理技術全面提升的情況下，屏幕的質量才可能直接影響產品的升級換代，而無論是硬屏還是軟屏，都不可能全面地決定液晶電視產品質量。拿液晶之父夏普來說，夏普除了采用先進的ASV軟屏外，更依托了超寬視角+MPD、QS超快響應等技術實現了優質的高清畫面。   

    經過以上分析，我們可以看出，企業單純地宣傳“硬屏技術對電視畫面質量有全面的提升”是有欠妥當的。一個企業的品牌文化是通過產品體現的，要想樹立良好的品牌形象，產品必須有核心的價值。索尼高品質和時尚形象、三星的現代主義和技術形象、夏普的液晶之父形象、TCL的創意和科技時尚主義、康佳的親民創新理念，這些品牌的文化內涵都是透過產品的核心價值體現的。液晶電視要像CRT電視一樣穩健發展，就需根據屏的特性，開發最佳的圖像處理技術并與之融合，最大限度地提升屏的技術性能，這才是彩電企業在平板電視品質方面競爭的根本。而產品缺乏創新，僅靠炒作硬屏概念是走不長的。