網(wǎng)絡(luò)電視概念和形式不一而足

引言：

    近來，“網(wǎng)絡(luò)電視”成為媒體和網(wǎng)友討論的熱點(diǎn)之一。主流國產(chǎn)電視廠商海信、海爾、長虹、TCL等紛紛推出“網(wǎng)絡(luò)液晶電視”新品，并對此給予厚望。由于“網(wǎng)絡(luò)電視”成本不高，帶來的視聽娛樂享受能夠滿足消費(fèi)者日益提高的需求和品味。因此，國內(nèi)廠商對網(wǎng)絡(luò)液晶電視的期望甚至高過LED液晶電視。

    不過，大眾消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)液晶電視可能比較陌生，時(shí)下的網(wǎng)絡(luò)液晶電視新品在賣場中還未出現(xiàn)。鑒于此，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC在本文中簡單的介紹和分析一下網(wǎng)絡(luò)液晶電視。

 （圖1）網(wǎng)絡(luò)電視菜單

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    網(wǎng)絡(luò)電視即IPTV是在IP網(wǎng)絡(luò)上傳送包含電視、視頻、文本、圖形和數(shù)據(jù)等，提供QoS/QoE、安全、交互性和可靠性的可管理的多媒體業(yè)務(wù)。——國際電信聯(lián)盟最初對網(wǎng)絡(luò)電視的定義

    網(wǎng)絡(luò)電視又稱IPTV（Interactive Personality TV），它將電視機(jī)、個(gè)人電腦及手持設(shè)備作為顯示終端，通過機(jī)頂盒或計(jì)算機(jī)接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視、時(shí)移電視、互動電視等服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)給人們帶來了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動的電視觀看模式，實(shí)現(xiàn)了電視按需觀看、隨看隨停。——百度百科提供的網(wǎng)絡(luò)電視定義

    網(wǎng)絡(luò)電視以互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）作為主要技術(shù)形態(tài)，以計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、手機(jī)等各類電子設(shè)備為接收終端，通過移動通信網(wǎng)、固定通信網(wǎng)、微波通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星或其他城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)，從事開辦、播放（含點(diǎn)播、轉(zhuǎn)播、直播）、集成、傳輸、下載視聽節(jié)目服務(wù)等活動。——國家廣電總局對網(wǎng)絡(luò)電視的定義

    網(wǎng)絡(luò)電視根據(jù)終端可分為三種形式：PC平臺、TV（機(jī)頂盒）平臺和手機(jī)平臺（移動網(wǎng)絡(luò)）。而ZDC在本文中所談及的是基于TV平臺的網(wǎng)絡(luò)電視。即使是TV平臺網(wǎng)絡(luò)電視也經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段。

網(wǎng)絡(luò)電視四個(gè)主要發(fā)展歷程

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    早在2002年以前中國市場就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電視的雛形，當(dāng)時(shí)是以普通電視為載體，輔以家庭信息處理設(shè)備，再加上一個(gè)改裝后的遙控器就可以控制上網(wǎng)的全過程。該“網(wǎng)絡(luò)電視”既可以通過電話線撥號上網(wǎng)，也可以用小區(qū)的寬帶上網(wǎng)。不過，由于價(jià)格偏高（是其他普通電視的2倍），性能的不完善，概念太過超前不實(shí)用，此種形式“網(wǎng)絡(luò)電視”未得到推廣。

    2004年，索尼在美國的拉斯維加斯公開了支持網(wǎng)絡(luò)的液晶電視新品，即網(wǎng)絡(luò)液晶電視。該產(chǎn)品不僅可以在家中使用，而且到外地出差時(shí)，可以將互聯(lián)網(wǎng)作為轉(zhuǎn)播媒體，欣賞自己家中收到的電視節(jié)目。另外，還可以觀看事前錄制到液晶電視記憶棒中的影像數(shù)據(jù)。

    2006-2008年，網(wǎng)絡(luò)電視又發(fā)展到機(jī)頂盒階段，通過內(nèi)置的瀏覽器，能夠支持網(wǎng)絡(luò)瀏覽和收發(fā)電子郵件的功能。有的機(jī)頂盒還自帶硬盤和開放的操作系統(tǒng)，可以在上面安裝一些系統(tǒng)支持的軟件，或者播放從網(wǎng)上下載的電影。不過這些產(chǎn)品只能瀏覽一些特定的網(wǎng)頁，不能使用搜索引擎功能，更不能實(shí)現(xiàn)QQ之類的即時(shí)通訊以及其他互動，功能有限。

    2009年，主流廠商推出的網(wǎng)絡(luò)液晶電視除了能夠?qū)崿F(xiàn)機(jī)頂盒的功能之外，還能實(shí)現(xiàn)無線上網(wǎng)。雖然新品還未在賣場上出現(xiàn)，但是價(jià)格不會比普通液晶電視高很多，比較容易推廣和普及。

（圖2）itv新功能菜單

廠商為何力推網(wǎng)絡(luò)液晶電視？

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    網(wǎng)絡(luò)資源迅猛增長

    近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)用戶迅速增長。據(jù)DCCI調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，08上半年中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模達(dá)2.21億，該數(shù)字比2007年全年的1.82億增長21.4%。按照這樣的增長速度，2009年互聯(lián)網(wǎng)有效受眾將達(dá)到2.68億。

    互聯(lián)網(wǎng)用戶的瘋狂增長刺激著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也催生更多的互聯(lián)網(wǎng)資源。特別是影視論壇的豐富，視頻網(wǎng)站的增多，以及網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)影音資源的熱衷與粘度使液晶電視廠商不得不想方設(shè)法分食互聯(lián)網(wǎng)一杯羹。

    同質(zhì)化競爭日趨激烈

    目前，液晶電視廠商的競爭日趨激烈，連合資品牌都放下高高在上的身價(jià)，卷入價(jià)格戰(zhàn)之爭。國產(chǎn)品牌由于不具備液晶面板的自主生產(chǎn)能力，在技術(shù)上始終被牽著鼻子走，處于落后局面。可以說，低價(jià)和功能融合是國產(chǎn)品牌現(xiàn)階段的突破口，相對于兩敗俱傷的價(jià)格戰(zhàn)，國產(chǎn)品牌更希望通過功能融合創(chuàng)新的方式提高產(chǎn)品的競爭力，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。因此，網(wǎng)絡(luò)電視成為國產(chǎn)液晶電視廠商必須占領(lǐng)的高地。

    這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程

    網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展不是一蹴而就的，有著退市與復(fù)出的經(jīng)歷，有著不斷完善和提升的過程。從家庭信息處理器設(shè)備，到機(jī)頂盒，再到內(nèi)置模塊，網(wǎng)絡(luò)液晶電視遵循著性能更強(qiáng)、價(jià)格更低、使用更簡單方便的原則。其有著堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，是個(gè)循序漸進(jìn)的發(fā)展過程。2009年，網(wǎng)絡(luò)液晶電視無論是自身技術(shù)還是市場環(huán)境都已經(jīng)成熟，再加上金融危機(jī)對液晶電視新品的催生作用，受到國產(chǎn)廠商的追捧也是在情理之中。

● 網(wǎng)絡(luò)電視前途無量成國產(chǎn)利器

    區(qū)別于傳統(tǒng)液晶電視，網(wǎng)絡(luò)液晶電視能夠?qū)㈦娨暸c互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，索取更豐富的視頻、影像、文字資源，并提供點(diǎn)播、直播、轉(zhuǎn)播和虛擬直播等基本服務(wù)，使得網(wǎng)絡(luò)液晶電視的優(yōu)勢得以彰顯。由于國外版權(quán)等問題，合資品牌未能在內(nèi)地推出網(wǎng)絡(luò)液晶電視。因此，網(wǎng)絡(luò)電視堪稱國產(chǎn)廠商的獨(dú)門絕技。

    此外，網(wǎng)絡(luò)液晶電視成本不高，不妨礙國產(chǎn)品牌的低價(jià)策略，再加上對互聯(lián)網(wǎng)資源的充分利用以及更強(qiáng)的娛樂性，比價(jià)格昂貴的LED液晶電視更容易得到普及推廣，并且更具有發(fā)展前途。由此可見，廠商力推網(wǎng)絡(luò)液晶電視也就不足為奇了。