面板廠的“子彈”

　　冒著自己的炮火往前沖的步兵———這一次又輪到了中國彩電廠商。

　　3月17日，中國彩電商們以30%的降價幅度拉開了新一輪的價格戰———隨即，國內外12大彩電品牌在蘇寧電器的助推下全線降價，降價機型涉及到多數品牌六成以上的型號；本年度最大規模的平板電視價格戰熱鬧上演。

　　和那些擁有上游屏資源的日韓廠商的價格相比，這次國產品牌的降價幅度又比外資品牌的降價幅度低了一成———中國家電廠商還是一如既往地以低價捍衛著自己的市場話語權。

　　唯一讓他們欣慰的是，這一輪的價格戰他們有了“盟軍”———來自上游的臺灣液晶屏廠家的支持，當然由于韓幣貶值，韓國的液晶面板廠家也是加足了馬力保證對中國彩電廠家的供給。

　　液晶生產線的規模化優勢再度發揮到極致———這個全球第三大平板電視消費市場，已經成為上游面板廠商現金提取的“最佳分理處”。

　　就在三個月前，這些液晶面板廠商們還面臨的是市場下滑、出貨停滯、庫存嚴重的悲涼時刻。所有的面板廠都鼓勵更多的許多員工無薪休假，縮短員工工作時間降低產能，關閉部分生產線———面板利用率銳減一至兩成，面板廠家們只是一味堅稱“沒有完全停產的計劃”來應對市場的流言蜚語。

　　在去年圣誕前，國內9大彩電廠商向臺灣奇美、友達遞出的21.9億美金的液晶面板采購訂單———成功挽救了這兩家現金流饑渴的液晶面板廠家。

　　這份圣誕禮包讓臺灣面板廠家長舒一口氣，更讓一直受制于面板供應的國內家電廠商們成了“大爺”。這些有錢的“大爺”們和足夠廣泛的中國消費力確實是這低迷市場中最牛的“大爺”。

　　3月19日，友達執行長暨總經理陳來助對媒體表示：面板產業在去年沒有樂觀的理由，今年則是沒有悲觀的理由，去年冬天已轉到今年的春天了。

　　作為全球第四大液晶面板供應商的奇美電子早已經參與到這場政策機會中：2月26日在北京，奇美電子聯手康佳、長虹等7個品牌廠家推出全系列“AGT奇美超能屏”。一向低調的奇美集團廖錦祥董事長親自主持了當天的“奇美2009中國高清數字電視論壇”。

　　“超能屏各尺寸的平均功耗可以比業界平均水平少35%.”奇美電視面板事業總處陳立宜總處長表示：這個屏的設計就是為了應對中國市場的需求。

　　和日本屏強調窄幅，韓國屏強調超薄不同，臺灣液晶面板供應商更強調節能———這個策略與其說是廠家的選擇，不如是市場使然。沒有比“節能”旗號更能迎合中國政策需求的賣點了，當奇美遍請中國彩電商和他們的經銷商赴宴時，當下的“隨需應對”比技術未來更重要。

　　為了應對中國市場，奇美在液晶面板供應上分設兩個部門：電視面板事業總處和產業鏈創新暨發展總處———前者配合國內的品牌家電廠商進行面板配套，后者通過奇美自由產業鏈整合完成半成品出口和貼牌生產。

　　奇美對中國液晶市場的欲望已經不僅僅是品牌家電廠商的上游供應，還希望延展到下游。奇美所謂“大家摘桃”理想背后是其產能的釋放，押寶中國節能市場需求，也許是過度強調新技術的面板廠商最好的御寒冬衣。

彩電廠的“跑得快”

　　3月初，創維率先將37英寸液晶電視的價格拉低到2999元，這也許僅僅是“老調重彈”的1塊錢數字游戲，但是跌破3000元的市場底線還是讓業界大跌眼鏡。

　　比整個市場同行低1000元的價格，確實有“賠本賺吆喝”之嫌，同行們猶豫著是否要跟進———市場占有率比任何經濟學理論都來得直接，不到10天的兵團式降價已經接踵而至。

　　一把明牌再次贏得賭局———創維領跑了這場“跑得快”的游戲，引發了所有彩電廠家的跟進。2980元，2950元，日前康佳在卓越亞馬遜上的特價已經到了2599元……在這個行業，跟風和理性的選擇中前者永遠是勝利的。

　　彩電價格的雪崩帶來了淡季市場的熱銷，即使這種以價格換來的市場透支———只是緩解了產品的出貨，并未帶來廠家的利潤。

　　彩電市場的熱銷，意味著面板廠們不會打噴嚏了———但是以后呢？面板廠家會把降下去的價格再調整回來，沒有核心技術的中國彩電廠家們還將受制于上游。消費者可不吃這一套，買跌不買漲———降下去的價格，是很難再因供需關系而回升價格的。

　　天平在搖擺著，擊鼓傳花的鼓點還在繼續著。

　　跌破2500元的32英寸液晶電視，跌破9500元的52英寸液晶電視……彈性產能在價格戰面前沒了底氣，市場沒能換來技術的升級，市場還是產能的傾銷地。

　　熱鬧的當下是一群自以為不傻的人的博傻游戲。

三星、LG企出手斷流大陸小尺寸平板

　　下鄉主力：32英寸以下平板，中國大陸陷入缺貨困境

　　“外資彩電廠家的在華策略已經發生轉變�！鄙现�，康佳多媒體事業部總經理穆剛對記者示警。

　　來自蘇寧電器銷售數據也證實了這個說法：2月份以來，合資品牌市場占有率由2008年底的40%左右攀升至55%.

　　此前2008年四季度，國內彩電企業的市場份額從50%迅速上升到60%左右。

　　受中國家電下鄉市場的熱銷，32英寸液晶的市場爭奪已經到了白熱化。越來越多的證據表明：三星LG已經擴大向奇美友達購買32英寸以下液晶電視面板訂單，將首度與中國大陸品牌廠商爭食家電下鄉與小尺寸液晶電視商機，導致中國大陸陷入缺貨困境。

　　據了解，三星電子在2009年向臺灣面板商采購1200萬塊液晶電視面板。由于三星電子將今年的市場目標從去年的20%提高到今年的25%，預計其液晶電視出貨量達到3000萬臺。去年三星有六成液晶電視是由臺灣廠商提供面板的，這使得其在和臺灣面板廠家的議價能力強于國內的彩電廠家。

　　今年2月份，三星向臺灣的采購面板中，來自友達AUO和奇美CMO的均在30萬塊左右，這是自去年金融危機爆發來電視面板月出貨量首次出現回升，此前這個數字曾經慘跌到2萬—4萬的低谷。

　　在FPDChina展會上，三星電子推出了中低檔普及型LCD產品，其中包括面向家電下鄉的19、22、26、32英寸普及型面板。

　　穆剛認為：三星一向是走40英寸以上大尺寸液晶電視市場，在中國大陸的32英寸以下液晶電視市占率并不高。此次三星、LG等韓商向友達與奇美電采購小尺寸電視面板，顯然要切斷中國大陸彩電廠商，向臺灣采購小尺寸電視面板的路徑。

　　DisplaySearch副總裁謝勤益表示，來自三星的訂單，一直占友達面板銷售的30%左右，占奇美則為23%，屬于一線的大客戶，在韓國廠商開始向臺灣采購小尺寸面板，產能供應一時無法滿足之時，自然只能延后向中國大陸彩電廠交貨。

“去庫存化”系列報道之家電業

　　巨大的庫存難煞生產商和渠道商—————誰能把庫存清掉，誰就獲得了生存下來的機會，從宏觀經濟層面來看，被高庫存困擾了數月后，國內企業的去庫存化可能進入尾聲，并且重新開始正常的經營擴張需求，這對中國經濟是一個積極的復蘇信號，而世界對此也充滿期待，希望中國經濟能夠將世界經濟帶出衰退的泥潭。

　　從投資、出口和消費這三駕馬車看，除了投資依然保持高速增長，出口和消費的形勢都不容樂觀，而僅僅依靠投資顯然是獨木難支，尤其是在出口市場還有可能繼續惡化的背景下，如何穩定消費將成為“保8”之戰的關鍵所在。

　　●社會消費品增速放緩兩大原因

　　國家統計局的數據顯示，今年1～2月，社會消費品零售總額2.00804萬億元，同比增長15.2%，增速明顯低于2008年1～2月的20.2%.

　　消費增速放緩主要有兩大原因。一是今年物價指數回落，尤其是2月份的CPI更是負增長1.6%，使得零售總額隨之下降，同時在通貨緊縮的背景下，消費者預期將來物價還會進一步下跌，所以會減少當前的支出。

　　消費放緩的主要原因還在于經濟不景氣的背景下，消費者信心不足，加之失業人數上升，消費放緩也在情理之中。

　　●城市消費增速放緩，拉動農村消費努力見效

　　分地域看，今年前兩個月我國城市消費品零售額1.3541萬億元，同比增長14.4%，去年同期的城市消費品零售額增幅為20.8%，

　　今年前兩個月，縣及縣以下零售額6539.4億元，增長17.0%，去年同期，縣及縣以下零售額增幅為18.9%.

　　今年1～2月，縣及縣以下零售額增速已經超過城市消費，一方面說明城市消費增速大幅放緩，一方面也體現出國家拉動農村消費的努力有所收效。