（三） 品牌集中，民族企業仍為中堅力量

2008年中國DVD市場，前五的排列順序為步步高、萬利達、飛利浦、奇聲和金正，銷量占整體市場的37.6%左右，民族品牌力拔頭籌，統領市場。面對日漸萎縮的DVD播放機市場，很多民族DVD生產廠家采取多元化策略用以減小市場風險，紛紛投資于利潤相對高的小家電和手機領域。與此同時，作為中國DVD播放機市場的中堅力量，民族企業任重而道遠，為了扭轉DVD播放機市場的蕭條局面，紛紛加大了對高清產品的研發，加快了高清影碟機市場普及推廣工作，但技術瓶頸仍是中國DVD產業亟待突破和解決的關鍵。在此關鍵時刻，中國DVD產業亟需建立自主的核心技術產業鏈，致力于新產品的開發，只有突破了核心件的開發和生產技術，創造自己的技術標準，才能擺脫受制于人的地位，成為全球DVD產業的“創業者”。

（四） “家電下鄉”，渠道擴容

“向上提升，向下延伸”的家電渠道策略是今年家電市場的一個亮點，許多家電廠商在原有渠道基礎上加大渠道建設的力度，不斷提升終端品牌形象。同時，借助“家電下鄉”的利好政策向下延伸渠道。“家電下鄉”大大激活農民購買能力，擴大農村對家電產品的需求，成為家電新的增長點。DVD播放機市場衰退主要表現在一、二級城市，農村市場仍有大量需求空間。“家電下鄉”政策成效顯著，使許多DVD廠商冀望借助此政策實現渠道擴容。“家電下鄉”是一項系統而復雜的工程，如何緊緊抓住農村市場的內需，將是“出口轉內銷”DVD廠商的重要突破點。

（五） 高清市場慢啟動，中外企業暗流涌動

2008年，藍光技術BD格式在全球市場戰勝了以東芝為首HD DVD格式，但作為勝利者，藍光陣營在中國市場表現不溫不火，數月未見大動作。BD高昂的售價以及片源的短缺成為制約BD發展的兩大瓶頸，以索尼、松下、先鋒、飛利浦等企業為首的藍光BD陣營似乎有些水土不服。但DVD的洋品牌始終對龐大的中國市場充滿信心，為了解決片源短缺問題，BDA中國推廣小組積極地與內容提供商和民族DVD生產廠商合作，加大對中國市場的投入力度，致力于藍光光盤產業鏈的完善，加快實現藍光電影碟片本土化的生產。在終端市場推廣上，藍光陣營的生產廠家為了培育BD市場，以“捆綁銷售”來吸引消費者購買，從而提高消費者的認知度。11月索尼第二款藍光碟機BDP-S350碟機的降價是BD在中國市場推廣過程中質的飛躍。

而民族企業的實力也不容小覷。為了改變“打工者”的地位，擺脫受制于人的境地，應對藍光BD的高清的市場競爭，中國生產企業自主研發的三種高清DVD格式（紅光EVD、NVD和藍光CBHD）在分辨率和盤片容量上都取得了突破性進展，建立了從光學頭、芯片、整機、盤片到內容的上下貫通的產業鏈。中國的高清播放器市場正處于產品導入期，價格、渠道乃至相關行業部門的支持都是CBHD、EVD、NVD得天獨厚的優勢，同時相關部門正醞釀聯合CBHD、紅光高清NVD等成立更大的中國高清聯盟，旨在推廣自主知識產權高清格式的發展。可見中國新一輪高清DVD時代即將上演。