提升產(chǎn)業(yè)鏈掌控能力

    “康佳昆山液晶模組項(xiàng)目的開工，是康佳發(fā)展史上具有里程碑意義的一個(gè)重要時(shí)刻。我相信，這也是整個(gè)中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)液晶時(shí)代的一件大事。”2009年2月28日，在江蘇昆山舉行的康佳液晶模組基地奠基儀式上，康佳集團(tuán)董事局主席兼CEO侯松容表示。

    據(jù)悉，該液晶模組廠計(jì)劃建設(shè)八條液晶模組生產(chǎn)線，模組和電視的年產(chǎn)能將達(dá)到720萬片，項(xiàng)目固定資產(chǎn)總投資約8.86億元。建成后康佳液晶模組廠將成為中國(guó)最大的液晶模組生產(chǎn)基地。康佳此次進(jìn)軍液晶電視上游產(chǎn)業(yè)的大手筆投入，除了戰(zhàn)略性構(gòu)建了康佳的成本優(yōu)勢(shì)與差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之外，更標(biāo)志著康佳順應(yīng)液晶時(shí)代潮流，順利完成液晶電視產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局。

    在金融風(fēng)暴給全球經(jīng)濟(jì)帶來的陣陣寒風(fēng)中，康佳集團(tuán)通過投資液晶模組進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)上游的舉措，受到了外界的普遍關(guān)注。

    彩電行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由CRT時(shí)代轉(zhuǎn)向平板時(shí)代的變化趨勢(shì)已成定局。相關(guān)資料顯示，2008年，中國(guó)市場(chǎng)上平板彩電銷量已超過三分之一，2009年預(yù)期將占據(jù)半壁江山，市場(chǎng)潛力巨大。

    業(yè)內(nèi)人士透露，目前國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)占平板整機(jī)成本近70％的液晶模組只能外購，成本控制受到極大的制約，而且顯示的畫質(zhì)也主要由面板制造工藝及其驅(qū)動(dòng)技術(shù)所決定，留給下游彩電制造商發(fā)揮的空間越來越少，所以必須向液晶電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上游邁進(jìn)。在這樣的市場(chǎng)背景下，康佳集團(tuán)此番進(jìn)軍液晶模組項(xiàng)目，被視為一個(gè)明智而又及時(shí)的決定。

    康佳集團(tuán)總裁陳躍華表示，康佳進(jìn)軍液晶模組產(chǎn)業(yè)后，在整體上整機(jī)成本將降低10%左右，并可通過整機(jī)與模組的直接對(duì)接減少中間流通環(huán)節(jié)，加快周轉(zhuǎn)，以提高綜合運(yùn)營(yíng)效率。同時(shí)模組自產(chǎn)后，可實(shí)現(xiàn)康佳的模組、整機(jī)一體化設(shè)計(jì)理念，無論在成本控制還是差異化設(shè)計(jì)配合上都有了更高的自由度和操作空間，為將康佳打造為世界品牌奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    值得關(guān)注的是，從TCL、海信、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)彩電廠商進(jìn)入液晶模組領(lǐng)域所選擇的路徑看，技術(shù)合作、供需合作、相互股權(quán)上的滲透上也存在著技術(shù)合作不夠深入、所能控制對(duì)方的股權(quán)不足以產(chǎn)生足夠的影響力而容易被邊緣化等諸多隱憂。而康佳與面板供應(yīng)商有戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過戰(zhàn)略聯(lián)盟，形成了合作穩(wěn)固、成本低廉的產(chǎn)銷體系，且僅為康佳提供面板，不做品牌，不做分銷。因此康佳擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，明顯區(qū)別于其他國(guó)內(nèi)企業(yè)。

考驗(yàn)廠商技術(shù)實(shí)力

    據(jù)記者了解，此次奠基的康佳液晶模組廠坐落于江蘇省昆山市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)。該廠總占地面積500畝，共建設(shè)8條LCM生產(chǎn)線, 其中4條純LCM生產(chǎn)線，4條LCM與TV一體化生產(chǎn)線。建成后，LCM可達(dá)到年產(chǎn)能720萬片，TV可達(dá)到年產(chǎn)能360萬臺(tái)，將成為中國(guó)最大的液晶模組基地。

    據(jù)陳躍華介紹，康佳液晶模組基地定位為模組研發(fā)、生產(chǎn)、配套整機(jī)生產(chǎn)一體化的基地。研發(fā)主要集中在背光技術(shù)和驅(qū)動(dòng)技術(shù)方面，力爭(zhēng)用2－3年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)背光部件、驅(qū)動(dòng)電路的自主開發(fā)和自主配套，以掌握關(guān)鍵技術(shù)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

    國(guó)產(chǎn)彩電廠商紛紛向上游滲透描繪出了令人激動(dòng)的產(chǎn)業(yè)前景，但如果不能夠掌握核心的技術(shù)，那么降低成本、增加利潤(rùn)永遠(yuǎn)只能是隔靴搔癢。近年來，康佳堅(jiān)持價(jià)值經(jīng)營(yíng)，在關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新上突飛猛進(jìn)。可以說，無論在技術(shù)更新、畫質(zhì)提升、3C融合，還是外觀設(shè)計(jì)與新工藝新材料的應(yīng)用上，以康佳為代表的國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了前面。據(jù)記者了解，早在幾年前康佳就組建了自己的模組技術(shù)團(tuán)隊(duì)，2008年12月在東莞基地啟動(dòng)了模組試產(chǎn)線的運(yùn)作，培養(yǎng)人才。在技術(shù)研發(fā)方面，康佳彩電開發(fā)中心已經(jīng)在液晶電視的電源、結(jié)構(gòu)、時(shí)序控制電路等方面開展了研發(fā)工作，已取得了明顯成效。

借勢(shì)掀起戰(zhàn)略反攻

    2008年底開始蔓延全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，使得傳統(tǒng)的歐美市場(chǎng)消費(fèi)能力急速萎縮，中國(guó)市場(chǎng)成為最受矚目的增量市場(chǎng)。對(duì)于中國(guó)家電廠商來說，這無疑是一個(gè)重塑市場(chǎng)格局的難得機(jī)遇。進(jìn)軍液晶模組完成液晶電視產(chǎn)業(yè)布局是康佳集團(tuán)掀起戰(zhàn)略反攻的一個(gè)開始。

    在當(dāng)天的開工儀式發(fā)布會(huì)上，侯松容信心十足地表示：隨著昆山液晶模組項(xiàng)目的啟動(dòng)，結(jié)合上游企業(yè)的布局，中國(guó)又將形成從液晶面板到模組制造，再到整機(jī)的完整齊全的彩電產(chǎn)業(yè)鏈。如同在彩管時(shí)代一樣，中國(guó)企業(yè)又將建立起強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在液晶電視時(shí)代重鑄輝煌。

    據(jù)記者了解，康佳的信心首先來源自良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2008年，國(guó)產(chǎn)平板已經(jīng)奪回半壁江山，銷售額占有率已經(jīng)從1月份的45.7%，上升到11月份的59.44%。康佳集團(tuán)則連續(xù)六年蟬聯(lián)中國(guó)彩電銷量冠軍，尤其平板業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，市場(chǎng)占有率從2008年初的第五名躍升至年底的全品牌第二名。而在09年元旦假期三天，康佳就創(chuàng)造銷售收入8億元的佳績(jī)。而在09年2月初公布的家電下鄉(xiāng)推廣中標(biāo)信息顯示，康佳70款產(chǎn)品19個(gè)省市推廣地區(qū)流通企業(yè)資格全部中標(biāo)，更為2009年增添了強(qiáng)大的籌碼。除此之外，剛剛發(fā)布的國(guó)家電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整規(guī)劃，將立足自主創(chuàng)新，突破關(guān)鍵技術(shù)，著重建立自主可控的集成電路產(chǎn)業(yè)體系，突破新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸作為未來信息產(chǎn)業(yè)的重要任務(wù)，為康佳下一步的發(fā)展提供了有力的政策保障與政策環(huán)境。

    侯松容表示：“2008年、2009、2010年是國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)突圍關(guān)鍵的三年。我們欣喜地看到，在過去的2008年，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)成功奪回平板電視市場(chǎng)半壁江山。2009年，是國(guó)產(chǎn)平板戰(zhàn)略反攻的拐點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)品牌在中國(guó)彩電市場(chǎng)的份額將得到進(jìn)一步提升。”

    業(yè)內(nèi)人士分析，目前國(guó)產(chǎn)家電廠商在銷售網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新以及成本控制等三個(gè)方面都已經(jīng)累積了相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)將會(huì)幫助國(guó)產(chǎn)品牌在戰(zhàn)略反攻中搶占先機(jī)。隨著液晶模組項(xiàng)目的順利投產(chǎn)，通過一體化設(shè)計(jì)、減少包裝和運(yùn)輸環(huán)節(jié)等降成本措施，使康佳對(duì)平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的控制率從原來的30%提高到50%至60%，企業(yè)的盈利能力增強(qiáng)。隨著平板電視產(chǎn)業(yè)鏈重心轉(zhuǎn)移至中國(guó)，液晶電視模組、屏等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)也將進(jìn)一步在國(guó)內(nèi)形成，使國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)話語權(quán)逐步提升，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略反攻的最終完勝。