電視機作為傳統(tǒng)的電視媒體的顯示終端已經(jīng)走進每個老百姓的家庭，隨著液晶電視的飛速發(fā)展，現(xiàn)在液晶電視已經(jīng)不僅僅是用來代替?zhèn)鹘y(tǒng)電視機之用，作為繼電視之后顯示器的新應(yīng)用，“數(shù)字標(biāo)牌”正在成為人們期待的焦點。不同于電視這一“戶內(nèi)媒體”，數(shù)字標(biāo)牌是從“戶外媒體”發(fā)展起來的，其可應(yīng)用范圍數(shù)不勝數(shù)，包括交通、銀行、酒店、商場、公共設(shè)施等。數(shù)字標(biāo)牌的概念即是傳統(tǒng)標(biāo)牌的數(shù)字化顯示方式，市場規(guī)模今后有望超過電視。

    數(shù)字標(biāo)牌是指“使用數(shù)字技術(shù)，及時通過屏幕顯示影像、信息的新一代信息系統(tǒng)”。有時也稱為“數(shù)位招牌”，最初的發(fā)展，就是把傳統(tǒng)常見的招牌，用液晶面板及其它電子顯示器取代，使其可以自動改換內(nèi)容、播放視頻等。而隨著網(wǎng)絡(luò)廣告機、多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，數(shù)字標(biāo)牌不但在顯示上進行了徹底革命，同時接入了網(wǎng)絡(luò)，包括局域網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)等各種IP網(wǎng)絡(luò)，從單機版信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)數(shù)字標(biāo)牌信息發(fā)布的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)后臺集中統(tǒng)一管理，在應(yīng)用方面發(fā)生了質(zhì)的飛躍。在此之前，這種電子招牌只用于在機場顯示航班時刻表，用途極其有限，時至今日，隨著液晶面板和PDP的大型化、低價化，電子招牌也已被用在越來越多的領(lǐng)域。

    其中，僅僅作為廣告媒體的顯示終端的用途就受到了很高的期待。從分眾傳媒開始到各種類型傳媒市場的發(fā)展，用液晶顯示器作為數(shù)字告示系統(tǒng)的顯示終端，遍布大街小巷，該用途的顯示器大多安裝在電車、商店、候室內(nèi)、大廈墻壁、樓宇電梯口等位置，向在這些地點出現(xiàn)的人群播放廣告。一般來說，傳統(tǒng)廣告媒體包括電視、報紙、雜志、廣播等，屬于同時向大多數(shù)人傳播的“大眾媒體”，與之相反，互聯(lián)網(wǎng)、手機等則屬于針對個人的“個人媒體”。而數(shù)字標(biāo)牌與二者都不相同，“是屬于以特定場所內(nèi)的人員為對象的新式廣告媒體”。在國外的市場發(fā)展已經(jīng)非常成熟，如日本，成功范例有澀谷八公狗前方的大型墻面顯示器、JR山手線電車內(nèi)的中型顯示器、商店貨架兩端的小型顯示器。在海外，“看似靜止，但一定時間后會產(chǎn)生變化的新形電子招牌也開始出現(xiàn)”。