近日，廣電總局發(fā)出消息稱(chēng)，央視網(wǎng)正在按照有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的部署籌建國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。其中，基礎(chǔ)的研發(fā)平臺(tái)被確定為央視收購(gòu)的成都TVKOO公司。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)最終將是一家擁有新聞采編權(quán)的“新媒體”，級(jí)別與現(xiàn)在的央視網(wǎng)等同，均為正局級(jí)。

    國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的推出具有深刻的市場(chǎng)背景和政府輿論導(dǎo)向需要。在全球市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中最重要的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)數(shù)百家視頻網(wǎng)站亦如同雨后春筍中的出現(xiàn)。奧運(yùn)會(huì)期間，央視網(wǎng)買(mǎi)斷的國(guó)內(nèi)奧運(yùn)視頻獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)創(chuàng)造了6個(gè)億的巨大凈收入。這些市場(chǎng)方面的利好信息促使央視有更大的決心建設(shè)好“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”。

    另一方面，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻的迅速發(fā)展也導(dǎo)致了一系列重大社會(huì)問(wèn)題的出現(xiàn)。其中低俗、色情、侵犯隱私、盜版內(nèi)容的大量出現(xiàn)，給整個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的有序發(fā)展造成了很大的破壞，也給整個(gè)社會(huì)造成了巨大的負(fù)面影響。在這樣的背景下，建立一個(gè)具有導(dǎo)向作用的權(quán)威網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)就成了必然的政策選擇。

    此外，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的出現(xiàn)也符合目前國(guó)家倡導(dǎo)的數(shù)字電視改革和3C融合的政策方向。以互諒網(wǎng)、通信網(wǎng)和電視網(wǎng)融合為核心的新一代國(guó)家數(shù)字網(wǎng)絡(luò)體系的重要應(yīng)用和組成端即來(lái)自于“內(nèi)容制作和展示”這一端。目前國(guó)家正在構(gòu)建的無(wú)線寬帶網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)均需要更具豐富性的內(nèi)容形態(tài)來(lái)支撐整個(gè)平臺(tái)的應(yīng)用發(fā)展。構(gòu)建國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將對(duì)這一領(lǐng)域的行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大的示范和帶動(dòng)作用。

    國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的本質(zhì)既是用網(wǎng)絡(luò)看電視。包括IPTV網(wǎng)絡(luò)電視、智能3G手機(jī)均將成為央視網(wǎng)絡(luò)電視的應(yīng)用終端平臺(tái)。由央視擔(dān)綱的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)可以無(wú)縫的接入央視的巨大媒體庫(kù)，為消費(fèi)者提供豐富的精神食量享受。其對(duì)IPTV網(wǎng)絡(luò)電視、智能3G手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。

    分析認(rèn)為，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將只是一個(gè)開(kāi)始。接下來(lái)一些有實(shí)力的地方電視臺(tái)也將采取類(lèi)似的辦法實(shí)現(xiàn)自身內(nèi)容和制作、傳播的網(wǎng)絡(luò)化，向更廣闊的媒體載體要效益、要產(chǎn)出。通過(guò)幾年的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建設(shè)的引導(dǎo)，國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)品也經(jīng)由原有的簡(jiǎn)單的電視接收機(jī)向具有智能功能、滿(mǎn)足3C融合和多種網(wǎng)絡(luò)內(nèi)同接收的IPTV智能電視演進(jìn)。

    IPTV產(chǎn)品不是一個(gè)新興概念。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，IPTV也已經(jīng)擁有幾十萬(wàn)戶(hù)的市場(chǎng)份額。但是相比較傳統(tǒng)電視幾億戶(hù)的規(guī)模，IPTV產(chǎn)業(yè)只能算作起步階段。其中，阻礙IPTV市場(chǎng)大規(guī)模啟動(dòng)的原因主要是內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)容量的瓶頸。國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，以及此后地方臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)化將成為解決這內(nèi)容瓶頸的重要一步棋。

    在廣電總局網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)計(jì)劃之外，建設(shè)一個(gè)覆蓋全國(guó)的以有線電視網(wǎng)為基礎(chǔ)的雙向?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)的計(jì)劃也已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施。這一規(guī)劃將是入戶(hù)接入帶寬達(dá)到60M的速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)目前的ADSL網(wǎng)絡(luò)能夠提供的傳輸帶寬。廣電部門(mén)的寬帶網(wǎng)計(jì)劃不僅是國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的重要硬件依托，更是徹底解決了IPTV產(chǎn)品最后100米的接入帶寬問(wèn)題。同時(shí)，更多內(nèi)容的可選性，也將為有線電視網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)和電視文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作創(chuàng)造基礎(chǔ)平臺(tái)。

    據(jù)預(yù)計(jì)，在未來(lái)三年內(nèi)，伴隨著有線電視網(wǎng)寬帶化和國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建立，IPTV產(chǎn)業(yè)將真正迎來(lái)發(fā)展高峰。機(jī)頂盒企業(yè)、彩電企業(yè)和傳統(tǒng)PC廠商均有望從中受益。