2008年，中國液晶電視市場雖然受到全世界金融危機、國內房地產市場成交量萎靡的影響，但仍然借助北京奧運會等利好因素，依然保持了51.3%的高速增長，其中液晶電視零售額占整體彩電市場零售額的66.9%，成為彩電市場的主體力量。特別是在一二級市場，液晶電視普及度進一步提高，零售量也第一次超越CRT電視，開始全面替代CRT產品。在即將到來的2009年，液晶電視市場將繼續保持良好的增長勢頭，尤其在三四級市場，預計液晶電視滲透速度會不斷加快。

　　縱觀2008年和對未來幾年的市場預測，奧維咨詢(AVC)認為中國液晶電視市場已呈現以下特征。

　　1.銷售量穩步提升，液晶下鄉不斷加速。

　　2008年中國液晶電視市場的零售量規模為1171萬臺，同比2007年增長51.3%；零售額規模為878億元，同比2007年增長43.9%；從液晶彩電市場周期來看，繼2006、2007年的爆發式增長之后，2008年開始進入穩定增長階段，同時受2008年液晶面板供過于求導致的液晶整機價格大幅度下降以及北京奧運會這兩個利好因素的影響，2008年的液晶市場依然保持著良好的態勢。奧維咨詢(AVC)預測，2009年液晶電視零售量為1561萬臺，同比2008年增長33.3%，增幅低于2008年，奧維咨詢認為以下四個方面為主要影響因素：

　　第一，液晶零售量的基數變大，直接影響增長速度的下降。液晶電視通過過去3，4年的超過100%高速增長，市場規模已經超過1000萬臺，雖然2009年依然有望實現390萬臺的銷量增長，已經與2006年的市場規模相當，但是增長幅度卻只有33.3%。

　　第二，全球經濟形勢不容樂觀，同時未來一年國內房地產市場的前景也不明朗，在這種大背景下，一方面新增需求必然受到拖累，另一方面消費者的消費能力有所下降，消費心里趨于保守，直接導致液晶電視需求降低。

　　第三，國家出臺的刺激消費政策對液晶電視市場的發展具有促進作用。2008年12月份開展的家電下鄉極大的刺激農村家電的消費，特別是在一二級市場規模增長趨于平緩，三四級市場有望成為液晶市場新的增長點。其中三四級市場具有人口多，潛在需求大的特點，以往由于液晶電視高昂的價格使鄉鎮消費者對其望而卻步，但是隨著液晶電視的價格不斷降低，以及國內產商對于鄉鎮市場的日益重視，并竭力開始平板下鄉等促銷活動，相信在未來的時間里，在政府和產商的共同努力下，三四級市場的液晶市場會有迅猛發展。

　　圖1. 2006-2010年中國液晶彩電市場零售量及增長率

　　2. 液晶電視規格展現啞鈴形分布，大尺寸液晶前途光明

　　自2002年以來，液晶電視的主流尺寸規格呈不斷增大趨勢，進入2008年，其尺寸規格結構逐步趨穩，32”成為普通家庭、中等面積居室的客廳電視首選，占液晶彩電市場比重為30.1%，而40～42”則成為中高收入家庭，較大面積居室的影音娛樂中心，比重為28.6%。而在2009年，尺寸規格結構總體格局將有所變化，小尺寸段和超大尺寸段產品的比例將有較明顯的提升。

　　首先，由于最近兩年的液晶電視價格不斷下降，32英寸、37英寸等尺寸的產品的價格下降空間已經很小，而46/47英寸和52/55英寸產品卻依然有15%-20%的降價空間，特別是52/55英寸產品，2008年底出現多款10000以內的高性價比產品，相信這種趨勢會在未來一年內延續下去，52/55英寸的市場份額也有望在2009年達到5%，增長幅度超過100%。

　　其次，2009年22英寸和26英寸小屏幕產品的價格與相近尺寸CRT產品價格差進一步拉近， 22英寸及26英寸將加快進入臥室成為家庭第二臺電視。這種狀況已經出現在2008年年底，奧維咨詢(AVC)監測數據顯示，11、12月份這兩種尺寸的份額已經比2008年前10月上升大約4個百分點。