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脫離主流 三洋投影機(jī)走技術(shù)為王路線

來(lái)源:投影時(shí)代 更新日期:2010-01-11 作者:鋼镚兒

  松下公司12月21日宣布,已經(jīng)獲得三洋半數(shù)以上股權(quán),完成了收購(gòu)三洋的交易。截止12月9日,松下公司已經(jīng)轉(zhuǎn)換了所持的三洋優(yōu)先股,共擁有三洋50.27%的股權(quán)。這意味著,歷經(jīng)多年的收購(gòu)終于塵埃落定,三洋電機(jī)總裁佐野精一郎近日對(duì)外表示,盡管公司最近被松下收購(gòu),但目前并無(wú)退出現(xiàn)有業(yè)務(wù)的計(jì)劃。

  技術(shù)為王的率真

  作為入選500強(qiáng)的家電企業(yè)而知名,三洋一直是一個(gè)注重產(chǎn)品多于品牌本身的企業(yè),三洋推出的產(chǎn)品如白色家電也都是高性?xún)r(jià)比而備受推崇的。而由于三洋在創(chuàng)建之初與松下的淵源,以及在電池等方面的先進(jìn)技術(shù)而被松下收購(gòu),本質(zhì)上也可以說(shuō)是一種回歸。而在投影機(jī)市場(chǎng)方面,三洋在技術(shù)和產(chǎn)品追求上也是同樣一脈相承的。


三洋全高清激光投影機(jī)

  三洋電機(jī)在09年率先推出了很多具有概念趨勢(shì)的產(chǎn)品,比如可使用無(wú)線傳輸?shù)腖P-WXU700投影機(jī),還有名動(dòng)一時(shí)的4LCD技術(shù)QuaDrive引擎,甚至有最新采用的雙色輪DLP、激光投影和上萬(wàn)小時(shí)維護(hù)的工程機(jī)型等等,這都表示,雖然三洋還未能完全進(jìn)入一線集團(tuán),但在技術(shù)上和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面是已經(jīng)是絕對(duì)的第一陣營(yíng)。

  反觀目前市面上的主流產(chǎn)品,比如短焦技術(shù)為例,三洋也是力推反射式短焦產(chǎn)品的,其畫(huà)面與距離比例甚至大幅大幅超越日立,但是過(guò)分專(zhuān)注于技術(shù)本身而忽略應(yīng)用的結(jié)果卻是球面的魚(yú)眼鏡頭笑到了最后,同樣的,4LCD的尷尬更是有過(guò)之而無(wú)不及,即便其鋒芒超越了龍頭愛(ài)普生……好的技術(shù)僅是更接近成功的可能。

  騎虎難下的LCD

  與很多歷史情境相似,三洋對(duì)3LCD的感覺(jué)也是“成也蕭何,敗也蕭何”,使用3LCD作為主打投影技術(shù)成就了三洋和整個(gè)日系廠商在業(yè)內(nèi)的統(tǒng)治地位,但堅(jiān)持3LCD或許更多的不是選擇而是無(wú)奈了,三洋是日系品牌中推出DLP機(jī)型較晚的,因此雖然DLP在高低兩端對(duì)LCD的絞殺態(tài)勢(shì),成就的卻不是三洋。

  另外一方面是三洋在LCD方面的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)也是其本身難以割舍的,相比而言DLP技術(shù)內(nèi)部差異化并不明顯,這不利于三洋發(fā)揮自己的特色,而且日系企業(yè)間的千絲萬(wàn)縷的復(fù)雜聯(lián)系也進(jìn)一步阻斷了這種可能,可以說(shuō)直到三洋被收購(gòu)為止,LCD依然很堅(jiān)挺,但如果有更開(kāi)放的選擇,對(duì)三洋和對(duì)整個(gè)行業(yè)都是非常有益的。

  經(jīng)營(yíng)失策 時(shí)不我與

  三洋曾經(jīng)憑借出色的技術(shù)和產(chǎn)品思路贏得了不錯(cuò)的口碑,同時(shí)也有不錯(cuò)的利潤(rùn)回報(bào),產(chǎn)品也通過(guò)其特有品牌風(fēng)格不斷拔高,這在投影機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)的條件下是一個(gè)不錯(cuò)的突圍選擇,不過(guò)專(zhuān)注于技術(shù)本身遠(yuǎn)沒(méi)有選擇合適的渠道或策略來(lái)的重要,三洋贏得了內(nèi)行消費(fèi)者同時(shí)卻未能獲得一些專(zhuān)業(yè)人群的支持,其特異的產(chǎn)品思路也為營(yíng)銷(xiāo)增加了困難。

  當(dāng)然,如果說(shuō)三洋投影機(jī)因?yàn)楸旧斫?jīng)營(yíng)而失敗還是有失公允,與其說(shuō)三洋投影失敗倒不如說(shuō)是三洋整體的失敗,日系企業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的全線飄綠使得他們不得不放棄一些邊緣業(yè)務(wù),包括即便強(qiáng)如東芝也放棄了在投影方面成熟的系統(tǒng),因此在投影上,三洋也同樣令人扼腕。

  與全局、與松下博弈

  雖然從目前來(lái)看,三洋會(huì)保留現(xiàn)有的全線業(yè)務(wù),但隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的深入,深陷泥沼中的日企對(duì)投影業(yè)務(wù)有多少耐心還是個(gè)問(wèn)號(hào),另外考慮到三洋與松下投影方面的業(yè)務(wù)交叉性,三洋還能堅(jiān)持多線作戰(zhàn)的可能或許也并不大,投影并非全部,決定性因素還是要看整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化。

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