09年以來面對全球金融危機的影響，國內彩電市場出口貿易普遍陷入疲軟。海外市場需求的萎縮以及回款周期的不確定性為企業經營帶來了重大風險。在這樣的背景下，中央政府及時出臺了“家電下鄉”和家電“以舊換新”兩大政策，全面支持了彩電產業在金融危機下的逆勢增長。

    據最新統計數據表明，09年國內內銷平板電視產品增量將超過七成，與08年增量基本持平，繼續保持持續健康發展的態勢。這其中“家電下鄉”和家電“以舊換新”兩大政策的影響功不可沒。家電下鄉中，彩電產品在所有參與活動產品類中占據總量第二的位置，在以舊換新活動中，則有四成換新比例來自彩電產品。

    以國家13%和10%財政補貼為特色的家電下鄉和以舊換新活動對國內彩電市場至少擁有兩個推動作用。其一是，活動自身形成的購買力；其二則是由于左鄰右舍的產品升級換代，形成的市場帶動作用。其中，僅第一項形成的市場規模都渴望達到百億元的產值，而第二項的價值更在第一項之上。中央財政支持下的兩大活動已經成為國內彩電市場復蘇的興奮劑。截止第三季度，國內彩電市場內銷和出口數量均與去年同期持平。其中內銷產品中平板產品滲透率達到七成，銷售額同比增長兩成以上。國內彩電產業已經基本實現金融危機下保產能、保品牌、保產業的目標。接下來彩電產業的主要任務將變成保增長、向增量要效益。其中，繼續深化國家幾大基礎政策的支持，依然是彩電產業良性發展的關鍵。

    近日，家電下鄉彩電下鄉活動中，有關放開產品最高限價的討論非常活躍。設立家電產品下鄉最高限價的初衷是保障農民“買得起”，但是實際執行中發現全國一刀切的限價在部分地區，尤其是東部發達地區并不符合農村實際消費需求。一些希望購買更高檔次產品的消費者被擋在了活動之外。針對這種情況，專家紛紛建議，可以采用類似家電以舊換新活動中不設置最高限價，轉而設置最高“補貼”標準的制度，讓更多的農民朋友享受更好的產品，進而擴大家電下鄉政策的積極影響。

    對于家電以舊換新活動，在早期9各省市試點的過程中也暴露出一定的問題。例如，拆解企業和物流企業能力不足、積極性不高，個別地區補貼資金到位遲緩等問題。其中，最影響老百姓選擇的是該活動僅限于九個試點省份的當地戶籍人口。對于九省市以外的地區，九省市內的外地戶籍消費者如何參與這一活動，這一活動如何向全國推廣依然是政策方面值得研究的問題。

    同時，國家推出的另一大家電產業優惠政策，節能惠民工程也應盡快將彩電產品納入其中。彩電是我國應用方位最廣的家電產品，也是最受老百姓歡迎的家電產品，更是家電產品中真正的耗電冠軍。彩電產品具有市場保有量大，使用不分季節，使用時間長等特點，將彩電產品納入節能惠民工程，無論從促進彩電產業發展的角度來看，還是保護環境減少能源消耗角度來看都具有重大的價值和可行性。

    目前，據悉有關部門已經正在制定以“平均能耗”為核心的彩電產品，特別是平板電視產品的節能等級標準，用于取代原有的亦額定功率（實為最大功率）為核心的彩電能效等級平定辦法。新標準的制定將為彩電產品成功進入“節能惠民”工程打通最后的障礙。

    09年前三季度國內彩電產業已經交出喜人的答卷，全年目標的實現也已經并不遙遠。但是，在大好形勢下進一步推動彩電產業的發展，在金融危機中尋找機遇、突破危機，創造更大的成就依然需要企業、行業主管部門和政府共同努力，打造一個適合彩電產業長期持續穩定發展的良好環境。