不過，索尼執行副總裁Hiroshi Yoshioka承認，只有自主開發顯示技術以及自行生產電視顯示屏，才能使其不斷虧損的電視機業務扭虧為盈。在平板電視技術方面，索尼已落后于三星電子等韓國競爭對手。Yoshioka表示，不得不從三星手中購買顯示面板是索尼在LED背光平板電視領域停滯不前的原因。LED背光能提供更清晰的圖像，使用該技術還可制造出更輕薄的電視。而三星在LED背光液晶電視領域已獲成功。Yoshioka表示，與三星合資設立面板公司，這在帶來一定好處的同時，也引發了不少麻煩。說起三星時，他表示：“他們是競爭對手�！辈贿^Yoshioka拒絕評論索尼將何時自行生產顯示面板。

　　Yoshioka暗示稱，索尼已計劃升級至另一種不同于LED的OLED(有機發光二極管)技術，該技術可在顯示器表面產生光亮，而不需要在顯示器背部提供光源。索尼目前已發售11英寸大小的OLED電視。不過Yoshioka表示，在生產更大尺寸的電視時索尼工程師遇到了一些技術障礙。索尼若能擊敗競爭對手，利用OLED技術生產出更大的電視，則將擁有一個非常獨特的產品。Yoshioka表示：“在缺少自家顯示屏的情況下，電視機業務不好開展�！�

　　短期內，索尼對3D電視機寄予了厚望，非�？春闷浒l展，其競爭對手也已經開始涉足該領域。不過索尼承諾，將于明年推出正式產品。3D電視機能讓圖像呈現出深度，制造出畫面延伸至屏幕之外的假像。觀看3D電視需要特制的眼鏡。

　　索尼的目標是，在截至2013年3月的財務年度里，搶占全球20%的液晶電視市場份額，而3D相關產品的銷售額將達到1萬億日元(約合110億美元)。瑞士信貸分析師Koya Tabata則對3D電視將會大賣的看法提出了質疑。他表示：“索尼一直忙于業務重組，因此落后于其競爭對手。該公司眼睜睜地看著三星的全球市場份額不斷增長�！睋�行業研究機構Display Search的統計數據顯示，過去數年間，以銷售額計三星的全球市場份額一直穩居前列。

　　Yoshioka表示，玩游戲時3D電視能帶來特別的樂趣，而在游戲方面索尼的PlayStation業務能提供獨具一格的優勢。索尼旗下還擁有電影業務，一些3D影院已被證實大受歡迎。此外，索尼還希望能進軍電動車電池市場。Yoshioka稱，索尼正與數家汽車廠商商談合作，不過他拒絕透露廠商名稱或是合作細節。他表示，2006年索尼筆記本鋰離子電池因質量問題而實施全球大規模召回后，索尼在電池技術方面已有所突破，因此其鋰離子電池更具競爭性。

　　在截至2010年三月份的財年內，索尼有可能再度出現年度虧損。主要原因是產品售價不斷下滑，全球經濟衰退以及未能生產出類似蘋果iPod和任天堂Wii游戲機這樣的熱銷產品。預計在該財年里，索尼將虧損950萬日元(約合10億美元)，略低于上一財年的989億日元虧損額，去年是索尼14年來首次出現虧損。