對一般人來說，以高清畫質為特色的“電子廣告牌”(digital signage)已不是個陌生的新名詞，在日常生活中，看到或用到電子廣告牌的機會已經越來越多了。比如說在機場的候機樓、百貨公司的美食街、電影院的售票口，往往都可以看到電子廣告牌的身影，通過大型液晶屏幕不停提供各種信息或廣告。甚至像醫院、博物館、會議中心等機構，也開始利用電子廣告牌來進行各式各樣的導覽。

    而電子廣告牌近幾年保持著越來越火熱的趨勢，包括今年Computex臺北國際電腦展，也首次為高清電子廣告牌設立展覽專區。英特爾(Intel)亞太區嵌入及通訊產品協理林俊達就表示，雖然全球經濟景氣不佳，但今年全球電子廣告牌市場仍可望成長25%到30%。市場研究機構Display Search也指出，過去5年內電子廣告牌整體的市場規模成長了300%以上，至2011年時全球電子廣告牌的市場規模可望達到146億美元。

    以日本為例，傳統的廣告市場在經濟衰退及市場飽和下持續衰退，但根據市調機構iSuppli Japan的調查，日本室內數字電子廣告牌市場反而從2006年的23億美元提升為2009年的75億美元。因此電通(Dentsu)、NEC、夏普(Sharp)等日本大企業都開始積極涉足數字電子廣告牌市場，日本總務省更編列了一億日元的預算來發展電子廣告牌技術。

    具備先進功能的電子廣告牌未來一定會成為廣告營銷的利器

    第5媒體興起

    “電子廣告牌是現代科技匯流后的必然趨勢，”研華科技智能服務事業處協理余金樹認為，電子廣告牌的興起主要有3大原因，第一是面板產業的成長，讓大尺寸面板價格合理化并快速普及。第二是媒體內容形式的日新月異，透過3D動畫、full HD等影音技術，廣告內容變得更多元、更有趣。第三則是網絡普及和頻寬增加，提升電子廣告牌編排內容的方便性，使得電子廣告牌的應用逐漸成熟，并成為電視、廣播、平面、網絡之外的第5大媒體。

    臺灣金鼎證券研究員蔡宜璋指出，相較于傳統廣告媒體，電子廣告牌的優勢在于可將欲播放的內容結合影音、動畫、圖片、文字，借助高清畫質播放出來，并可運用網絡技術進行遠程排程與播送。“透過微處理器，配合影音數字技術與液晶屏幕接口，電子廣告牌可以延伸很多不同應用，大尺寸的廣告牌可用在廣告營銷上，小尺寸的則可以做較個人化的使用。”林俊達表示。

    此外，電子廣告牌的另一個特色在于其屬于所謂的“精準媒體”，由于電子廣告牌通常被裝置在特定場所，因此可接觸到特定區域的消費者或是特定類型的族群，不僅容易引起目標族群的注意，也可以針對特定消費者調整廣告營銷內容、甚至為其量身訂制，發揮更大的廣告營銷效益。