直接帶來近億元經濟效益

    青島海信電器股份有限公司（下簡稱海信電器）股票增發申請已于10月30日提交中國證券監督管理委員會股票發行審核委員會審核，根據審核結果，增發申請獲得有條件通過，目前正在等待證監會予以核準的正式批文。6月16日，海信電器發布《非公開發行股票預案》稱，擬發行不超過1.5億股（含1.5億股），募集資金凈額不超過15億元，將投向液晶電視模組與整機一體化設計制造及配套建設項目、平板電視生產配套貼片機及注塑機項目。

    今年前三季度海信電器凈利潤同比增長了121.30%，第三季度凈利潤更是增長了179.94%，顯現出強勁的增長勢頭。海信電器的股價也從10月中旬11元上漲到11月中旬的20多元，一個月時間股價上漲了90%。分析人士指出，良好的經營業績是海信電器股價創出近年來新高的主要原因，如果增發最終獲準，海信電器將迎來又一快速增長期。11月13日，《中國電子報》記者對海信電器總經理劉洪新進行了專訪。

    海信電器是國內最早建立液晶模組生產線的彩電整機企業，目前已經建成的3條生產線年產能已達到150萬臺，這次非公開增發股票所募集的資金主要用于液晶模組項目的產能擴張。

    2007年9月，海信電器建成投產中國彩電業第一條液晶模組生產線之后，2008年8月，海信電器液晶模組二期工程建成投產，良品率達到99%，2009年海信三期模組工程正式投產，目前形成150萬臺的年產能。

    劉洪新告訴《中國電子報》記者，在此次所募集的大約15億元中，12.45億元用于再建5條液晶模組生產線，其中包括相配套的5條背光模組生產線；另外2.86億元用于平板電視生產配套貼片機及注塑機項目。

    新建的5條液晶模組設計年產能為500萬臺，到2011年初海信液晶模組年產能將達到650萬臺。“即使是650萬臺，也僅僅能夠滿足海信電器整機生產所需液晶模組的50%，另外50%還必須依靠外購。”劉洪新說。

    按照劉洪新提供的數據推測，到2011年海信電器液晶電視的總產能將達到1,300萬臺。如果海信電器國內市場和海外市場的銷售比例設定為7∶3，2011年其國內銷售量大約為900多萬臺。而專家估計2011年國內液晶電視市場銷量大約為4,000萬臺左右，也就是說海信電器在國內市場的占有率要接近25%。

    海信電器向上游模組領域進軍直接帶來了成本的大幅降低。劉洪新說，今年上半年單單3條液晶模組生產線就直接給海信電器帶來4,000萬元-5,000萬元效益的提升，全年有望達到1億元。

    劉洪新認為，液晶電視模組占整個價值鏈的比例高達35%-40%，且投入較低，是彩電企業向上游延伸的最好途徑。海信電器大規模進入液晶模組產業后，能夠控制的成本將達到70%左右，成本控制空間得到了較大拓展。

通過模組實現產品差異化

    海信電器上馬液晶模組項目并非完全是出于降低成本的考慮。“更為重要的是，我們通過自建模組生產線實現了整機設計的一體化，從而實現終端產品的差異化。”劉洪新說。

    由于海信電器是國內一家生產液晶模組的彩電企業，所以海信電器在市場推廣方面總能先于競爭對手一步推出引領市場的產品，比如上半年重點推廣的藍媒系列多媒體網絡電視突出了構建“家庭媒體中心”的設想，下半年主打的藍媒發光二極管（LED）液晶電視則實現了網絡多媒體技術與LED技術的結合。

    “這些平板電視新品在技術上與競爭對手差異化非常明顯，領先同行至少有半年時間，另外海信電器還堅持‘技術進一步、價格讓一步’的經營理念，目前我們已將LED液晶電視的售價降到與普通液晶電視差不多的水平，引發了國內市場對LED液晶電視的消費熱潮。”劉洪新告訴《中國電子報》記者。

    另外，海信電器通過自建液晶模組生產線也保持了與上游企業的良好溝通，從而增強了彩電整機企業與面板及其配套企業談判的話語權。劉洪新認為，原來跟上游企業做生意僅僅限于液晶面板交易，現在海信電器因為自己生產液晶模組，除了面板供應商之外，玻璃、背光源以及其他材料供應商也都是海信電器的利益相關方。

    按照劉洪新的說法，與平板電視上游各類企業打交道，開闊了整機制造企業的視野，并通過與他們的合作掌握了資源和技術，這為整機企業獲得快速和可持續成長打下基礎。

    據了解，海信電器通過液晶模組項目，技術實力和市場競爭力得到了很大提升。海信電器擁有國家級企業技術中心，建有國內彩電行業的博士后科研工作站，并從日本、新加坡引進了多名高端技術人才。

    截至目前，海信電器在平板電視領域獲得授權專利數 612件，其中彩電行業核心技術領域發明專利40件，同時，公司正在申請的專利達463項，其中發明專利208項。

新建5條LED背光模組線

    液晶模組是平板電視的核心部件之一，而液晶模組的關鍵技術主要包括背光源技術和驅動控制電路技術。LED背光技術憑借其“絢麗、節能、環保、纖薄”的特點，將在未來2-3年成為背光模組的主流技術，LED電視也將成為液晶電視的主流產品。

    劉洪新告訴《中國電子報》記者，海信電器增發股票所募集資金除了計劃擴建5條液晶模組生產線之外，還要為之配套建設5條背光模組生產線，而這5條背光模組生產線將全部采用LED背光源技術。

    據預測，2010年全球LED液晶電視的銷量將超過1500萬臺，而中國市場將達到400萬臺以上，預計2011年全球LED液晶電視的需求將達4000萬臺以上，中國LED液晶電視銷售量比例將超過普通液晶電視。LED液晶電視必將全面取代傳統液晶電視，成為未來平板電視發展新的潮流趨勢。

    據了解，海信電器2008年7月率先研發出國內第一款42英寸、具有自主知識產權的LED背光液晶電視，并批量上市。海信電器的大尺寸LED背光液晶電視研發項目是國家863計劃項目中“半導體照明工程”重要課題。

    截至目前，在LED背光源技術方面，海信已經申請50多項國內外重要專利，其中大部分為發明專利，部分關鍵技術已申請了歐洲和美國專利。在芯片方面，海信共獲得發明專利9項，另有10項發明專利正在申請過程中。此外，公司還掌握了顯示模組的行列驅動、時序控制電路等關鍵技術，并擁有多項專利。

    據統計，海信LED液晶電視市場占有率超過30%，僅次于三星電子。“以前三星由于品種多、入市較早而占有優勢，但經過我們大力推廣之后，海信電器LED液晶電視市場占有率馬上就上去了。現在與三星LED液晶電視相比，海信電器的產品價格更具有競爭力。”劉洪新自豪地說。