首屆中國商用顯示（B2B）發展高峰論壇于北京時間2009.10.15在萬壽賓館隆重開幕！投影時代網作為本次大會特邀協辦單位對會議進行了全程現場報道。美商定誼科技(股)公司營運發展總監郭嘉生做了題為“數字標牌點亮新生活”的主題報告，以下是講話實錄：

    主持人：下面我們有請美商定誼公司營運發展總監郭嘉生先生，做數字標牌點亮新生活的主題演講。

    郭嘉生：大家好。接下來我很榮幸代表定誼公司報告我們在國內外有關數字標牌發展的一些境況。我想我先簡單把定誼公司介紹一下，定誼總部在美國加州硅谷，是一個三百多人的小的研發導向公司，專注于切入式的運算，一般平板電腦，現在平板電腦越來越多。大家都希望看到一些平板電腦帶觸摸的，可是在過去五到十年以來，定誼公司在手提電腦運用非常廣，像樂購也是很多。

美商定誼公司營運發展總監郭嘉生先生

    現在我給大家報告的一個情況，各位可以在國內的一些公共場所，像一些機場等等一些數字標牌的系統，其實背后都有定誼前臺和后臺的管理系統，支撐著它的運行。目前來講，我想用這個信息傳播的手段，通過無線、有線網絡，現在數字標牌運用越來越廣泛。我想各位都知道，剛剛在前一段飛利浦的報告中，尺寸都是在37、47，在家電或者酒店用這個。在這個會場上，大家看到，非常大的尺寸的應用，目前數字標牌是一個很重要的一個應用，各位不斷地看到各種不一樣的應用的變化。我今天這個報告，簡單介紹一下數字標牌或者系統到底是什么，它的發展的一些背景和應用的價值，同時在哪一些應用上面，它的發展的趨勢，現在到未來到底怎么樣，最后給一個案例表達總體的思維。

    各位可以看到，數字標牌系統，把節目安排好，透過網絡的平臺發布到遠端，控制在中心的解決方案，很多多媒體的內容就需要透過網絡發布�？雌聊簧厦�，可以看到非常多的信息，左邊上面看到一個Logo，是它的圖片或者商標的信息。同時中間有一些視頻或者Flash的播放，在數字標牌應用領域里面，Flash是一個很大的應用。國內常�？吹揭恍┮曨l的信息不斷播放。一旦數字標牌透過網絡的連接，從中心端掌管外面的幾百臺或者若千臺網絡播放的時候，3D的應用里目前3G的下載完全不能用的，我可以領略到一個flash可以有三兆的帶寬就可以下載。你可以壓縮或者以后可以是200到300兆的廣告，下載50到100廣告的時候，必須用flash這樣一個傳送。

    這樣一個網絡的播控和管理，flash是一個很重要的應用，我們有一些滾動的字幕，右邊有一些日期，天氣預報等一些東西，還有一些所謂的及時的行情，會有這樣一個信息，這里其實是說，數字標牌不但是一個信息發布跟管理的要求。未來需要跟所有的數據庫的內容相整合，這樣情況下越來越擴張到公共場所信息，運用到企業內容跟本身的企業數據庫等等來做到及時的播放。待會我們有一些實際運用案例需要這樣一個應用，同時當然也有一些所謂的文本的信息，比如說放到醫院，或者說一些病人的排隊信息，或者根據這個信息做一些檢驗的數據信息列出來交給病人，這些都需要在這里應用。

    數字標牌系統由幾個主要構成：首先最醒目的，本屆主題就是商用顯示屏的運用，各家廠商都是虎視眈眈的，越大的尺寸是兵家必爭之地，因為鎖住人的眼球，最主要的是非常清晰、非常大的顯示屏。比方說，數字標牌整體系統就好比煮一鍋雞湯，主要是雞，才能煮出好的雞湯，如果缺少調味料的話，可能雞湯煮出來不能吃。過去定誼投資了非常多，關注這兩件事情，一個是X86及時播放的設備。各位看到小值，所謂的工業等級的這個水平，其實是一個消費型的電腦，像我們看到這個電子做成這個樣子，因為事實上需要七天，24小時不斷運行的系統，這個情況下，非常高的可靠性，放在上面，否認這個屏一旦黑了，代表你的客戶，有巨大的損失，因為一黑就要簽很多退款的帳單，我們有一些客人廣告投放以后，看一下屏亮了幾點幾分，如果黑的話，就要算帳，就要退錢。

    接下來很重要的就是內容發布和管理的軟件，當幾百臺，幾千臺數字內容的時候，隨時知道遠方是不是仍然播了，你隨時從遠方取回，讓你知道它實際上在播你的內容，根據播放的內容算廣告費，這是不可或缺的主要軟件的情況，這個構成是一個完全的數字標牌的系統。

    這個數字標牌為什么越來越重要？過去大家看到很傳統的燈箱，它的成本確實比數字的低，數字標牌確實是有投資成本，這里面最貴的是一個屏，右邊看到這個屏幕是一百萬人民幣以上的成本，你以三年或者是五年攤的話，你從廣告里面接受的反映投資成本。這是目前為止，看到的主要的廣告公司所投資得到的獲利。我想各位都可以從這個里面得到許多實際的案例，在這個情況下，有幾個優于傳統燈箱的好處就可以看出來，第一個最重要的，我們要談的就是網絡版，我們跨過了并且轉到了單機版的播放，在過去的樓宇門口可以看到單機版的播放，插卡的視頻廣告不斷地在動。

    各位有經驗的話，我相信這個信息所獲取的量是有限的，我們需要把大量的信息在很短時間內到觀看腦海中的時候，我們已經經過不斷地反復驗證，知道必須要有一個動和精的平衡，當你動的時候，需要吸引那個人的目光，需要一個靜態的平衡，要給客人表達的信息，讓給看的人一瞬間收集進去，它不能一直在動，這個應用的領域當中一個很重要的經驗的總結，所以現在大家希望能夠在網絡版的推動，因為主要是第一個顯示是為了大幅度成本下降，除了百寸以上的是很貴的，在座的各位它的價格已經下滑得非常厲害了，讓所有投資者愿意在這方面投資，獲取他應有的廣告收益，廣告成本也大幅度下降。

    在這情況下，透過網絡來維護、播放、獲取高的利潤已經成為很重要的趨勢，一般來說，數字標牌的應用價值里面，在及時的促銷活動，因為我們知道在活動的時候，大家忙到最后一秒鐘。包括今天的會場，今天的會場非常好，我相信慢慢到最后成型的時候，實際上花了非常長的時間，中間有很多來不及，要插隊的時候，如果不是數字標牌更動的話，這個非常困難。

    怎么樣透過數字標牌推廣品牌的效應，各位都會看到很多的各式各樣的產品，包括汽車和家電在那里提升品牌的附加價值，讓所有的高端的人群看到這個品牌的價值。這樣的話，購買決定的時候，就會接觸到他所觀看的影像，如果是一個非常好的動態和靜態的廣告，那對人的印象是非常深刻的。

    這種情況下，在品牌推廣和促銷推廣活動是占了其中很大的一個作用。幾個主要應用領域，我們看到是零售業，大家逛大賣場，會有很多屏，把屏上面擺上需要播放的廣告內容，有很多現場產品的播放，有一些就是給你路線，地圖的指引。這個在很多公共場所出入的時候也會看得到，同時在某些應用除了播放廣告以外，可以做一些信息的查詢。

    最大的好處是單一的地點就可以控制全國上百個銷售點，這個廣告播放內容或者緊急內容及時的更新。在交通運輸的地點，在國內的各個航空站，我們看到的屏幕，頻率可以做到一天可以更換一個檔次。平常的時候，我們發現在運用案例里面一周的頻率來更新，我們提到過樓宇。我們看到一個報道，當你有非常多的樓宇需要更新的時候，有很多的人力，可能花一個月到兩個月更新你要的檔次，國內來講30個機場一周更新一個檔次，在有一些節慶的時候，他是幾乎是一天插播一個檔，很多客人需要不斷地插進來，搶國慶的周期，需要把廣告插入到里面來，所以這個信息每天都會更新到這個地方。

    同時我們看到很多航班，車次的信息播放，可以做一些導引，這是交通運輸行業的運用，像在一些酒店，在很多博弈行業，很多需要提供服務和銷售的信息，還要產生一些吸引用戶的信息，以引人注目的方式播放。

    其他的領域包括：政府的機關需要提供一些互動式的咨詢設備來做一些導引，提供一些客人查詢的信息，我們在國外的有一些大學，把這樣一些運用應用在緊急事件播放，在美國發生大學槍擊事件，有一些人發生一些什么事情會在校園里面造成槍殺事件，越來越多的學校在美國設置這樣一個情況。我們及時的、同步的把緊急疏散的信息放到所有的屏上面去，引導所有的學生從哪邊去做疏散，這是在美國學校廣泛的運用。

    同時我想越來越多的運用是在公司，室內外的信息，主要在公司內部，交換信息的應用。展望未來。我想從剛剛我為各位說明的及時播放信息，會漸漸地會增加不一樣的應用，這是同一個后臺，比較能夠支持這樣一個情況，首先第一個我想主動觸發，用戶可能通過FID，有一個這樣的卡片，這樣觸發系統產生對它的反映和服務，我們要能夠把這個需要的信息提供給它。個人的資料收取以后，我們這個系統就會觸發，提供它所需要的信息的反映到這個屏上，產生跟它的互動，這是一個主動觸發的環節，我們前臺和后臺需要提供一個軟體的功能。

    我們公司生產了一個小尺寸，10寸左右的屏幕，這個屏幕上面會有紅外線或者其他的增設裝置，沒有人使用的時候就會跳到播放一般的廣告信息，當感應到有人走進的時候會自動開啟一個自助查詢，他會把所有的信息透過感應的裝置來啟動，這是另外一個應用。

    內容的互動方面，我們這里有一個大屏，這里有紅外線的觸摸屏，會提供另外一個多點觸摸感應的屏，。第二種情況之下，所有的用戶可以通過他的手指觸摸跟內容產生互動，也可以透過藍牙等等這樣的設備來跟系統做互動。

    廣告分析也是大家關注的問題，所有目前做廣告的，大家都很關注我這個效應怎么樣，我投了那么多錢，會得到什么效果，現在透過這個技術，我們可以接很多的攝像系統，可以透過軟件進行分析�？梢杂涗浭褂玫男袨椋�互動的時候產生分析，我們在美國有一個很重要的案例，美國一個很大的無線電話公司，本身在它的展廳里面提供很多類型的應用，你可以透過你喜歡的相關信息來說明，同時后臺會幫你記錄下來，什么人對什么功能有興趣，這些都會自動到后臺進行統計和分析，作為這個廠家開發產品的銷售和參考。這是需要在平臺上需要樂觀功能。

    一個重要的案例，我們去年在臺北市最大的轉運站，不管什么樣的公司，都需要到這個地方轉運，這個地方就會產生不一樣的，來自于不一樣的游覽車公司，這個轉運臺提供用戶及時的顯示，哪一個車次到哪里，哪一個公司到哪一個城市，這個比我們剛才講的固定型的發布廣告復雜得多。這種情況下，第一件事情，需要連接到數據庫，數據庫里面需要有賣票的，這是一個賣票的系統的數據庫，每一個數據庫打開以后賣幾點幾分的票。會出現一些及時的畫面，這是一個很大的挑戰。我們有針對這樣一個整合性的數據庫公司，有一個團隊開發的這樣一個整合軟件。

    客戶做一個加工打造的軟件，讓客戶得到一個無縫連接的方案，在這個里面有幾個好處，當賣票到某一個情況，半個小時產生一個促銷的活動就變得可能，底下有一個畫面是互動查詢，平常提供這個站點內部的信息。哪一個窗口，或者其他的一般性的廣告信息，可能還有另外一個情況可以做。比如說半個小時的錢，某一班車可以有哪些作為，變成促銷的車就有可能了。所以發揮更大的利用率，不希望這個作為空著，及時信息的銷售情況會在第一時間，在我們特定的時間內，像廣告發布平臺做整合，整合完了以后，這個平臺就會把最后用戶需要的促銷的方案及時丟到站臺里面，讓大家都知道，這個平臺的案例在國內有幾個方面可以移植：像金融產業，我們看到金融產業，銀行等等，我相信大家開發的廣告都是CIRS廣告，他們都是銀行的形象，大部分來促銷這個形象。很多金融的產品需要及時的方案，能夠跟廣告之間產生整合，有很多促銷88活動可以在它的營業大廳，可以產生及時的效果。

    各位不斷地看到一些靜態的，重復性的廣告會在這里出現，包括一些促銷，客人還有一些禮貌性的運用都是重復不斷地，客人提出一些東西，提供一些對我有用的信息，這樣一個互動，在數字標牌，真正發揮它巨大的媒體潛力的一個很重要的整合性的未來。

    我簡單定誼在國內外的應用做一個簡單的報告。

    有興趣的可以到我們網站訪問，有實際需要，有解決方案的需要的，歡迎和我們定誼來合作，謝謝。