心理落差過大 低價路線明顯

　　08年的家用投影機市場可以說是期望值最高，同時又是失望最大的市場，全程高清直播的08北京奧運會給廣大投影機廠商和經(jīng)銷商都帶來了莫大的期望，但現(xiàn)實實在諷刺，大獲成功的卻是液晶電視，而投影機產品大放異彩的也是工程產品，家用投影依然慘淡。

　　家用投影機之所以是發(fā)燒友們的玩具，難以普及，究其原因，不外乎以下幾點：

　　1.投影機產品本身的問題。投影機產品目前本身問題過多也是制約投影機發(fā)展的重要問題之一。產品壽命、啟動關閉時間、維護成本、價格、技術和配件選購安裝存在難度、故障率等等都是制約投影機發(fā)展的問題，因此液晶電視依然是大部分消費者理性的選擇。

　　2.缺乏對產品的認識。由于國內普通消費者對投影機本身并不了解，而且投影機產品又難于選購，所以投影機產品在大多數(shù)人眼里與視頻和娛樂無關，而且即便有興趣購買的用戶對于復雜的市場也只有望而興嘆。

　　3.傳統(tǒng)消費觀念的制約。投影機很難被人接受，除了高品質片源和信號源的制約外，傳統(tǒng)的消費觀念也使得更多人更看重平板電視。因為平板電視不僅僅是一款家用產品，而是代表了一種文化，這也是為什么在所有的家電產品中，電視往往是選購的第一選擇。

　　當然了，不是所有的消息都不利投影機發(fā)展。由于部分品牌對于奧運的期待，家用市場也推出了不少品質不錯的產品，或是一些性價比出眾的產品，這對于家用投影機而言還是一個促進。如奧圖碼奧運前率先推出了HD803，索尼則推出了HW10、VW70等等，當有更多產品和更多的曝光后，家用市場的進步將會更快。

　　另一方面，家用市場的相對蕭條，使得部分產品不得不降價出貨。尤其是720P產品，之前性價比已經(jīng)開始得到認可，而近期沖進8000、6000大關后，更加接近人們的心理底線，而隨之帶動的1080P的價格下調，也得到了越來越多消費者的關注，預計低價路線在09年很可能還要繼續(xù)。能否借低價進一步爭取用戶，尤其是LED光源產品的出現(xiàn)，都是家用普及的一次絕好機會。

　　雖然08家用市場心理落差過大，但我們一路走來還是持續(xù)在進步的，反而是09人們不抱希望的時候，也許微型投影或LED技術進步卻反而能為家用市場帶來一個機會。

微投是機會 廠商博弈難“服眾”

　　08年家用市場冷清，而09經(jīng)濟危機很可能持續(xù)下去，即便全球的各種電子消費展已經(jīng)開始表現(xiàn)縮水，但較低的姿態(tài)也許對于一貫高高在上的投影機行業(yè)不無好處。但是是否一年就能夠扭轉頹勢，能否憑借微型投影和娛樂產品滲入電視產品的廣大市場，這都是家用投影機留給我們的懸念。

以小見大不僅是投影的技術風格

　　好消息是投影機產品將越來越多，離我們越來越近，但是還有很多操作層面的問題也許更值得關注。比如宣傳和選購，比如投影機產品的安裝和使用，都是很關鍵的問題，這些問題除了投影時代這樣的專業(yè)網(wǎng)站之外，也許廠商們需要更多的投入。

　　筆者所以有如此觀點，還是要分析2008的奧運。奧運之前，所有人都看好家用投影機產品，但卻沒有人去做嘗試，這是一個很奇怪的現(xiàn)象。而造成這一現(xiàn)象的本身，很可能則是各大家用產品們博弈的結果。也許從理性的角度而言，投影機產品和市場的確不夠成熟，但沒有廣告投放，則是說明了大家都放棄了努力么？

　　營銷學上又一個非常著名的99℃理論，即燒開水時，水每升高一度需要的熱量是恒定的，也就是說前面需要花很多力氣才能將水加熱到99℃，但從99℃到沸騰，這一質變期間所消耗的能量相對于前面的積累效率是驚人的。也就是說若非在一個壟斷型的行業(yè)內，每一個品牌或廠家的努力很可能都是對行業(yè)的一個原始積累，而別人則有機會從99攝氏度開始而一擊制勝。

　　這對于投影機產品而言，就是一家廠商投放廣告，受益的是行業(yè)整體，因為投影機的銷售相對集中，而這一博弈的最終結果就是“3個和尚沒水吃”。同樣的這條原理也可以很容易解釋為什么現(xiàn)在的廠商都不愿做技術研發(fā)，因為研發(fā)的過高成本有導致品牌成為別人墊腳石的危險。但是慶幸的是，我們擁有很多索尼、示創(chuàng)這樣的企業(yè)，慶幸的是投影機還擁有工程和娛樂市場，還擁有微型產品市場……而他們的存在，就是最生動的宣傳。

　　也許業(yè)內專家已經(jīng)不止一次的預測投影機走向普及，但投影機依然是電視產品的龍?zhí)祝�依然難以“服眾”，不過也許隨著微型投影產品的出現(xiàn)，家用投影產品不乏機會，起碼群眾基礎建立起來了。而當更多的投影產品走近我們，也許家用投影機普及也就不遠了。