索尼BRAVIA電視品牌深入人心

    索尼—一個日本企業發展的神話，一個液晶電視領域的王者。作為消費電子制造商中的領軍品牌，索尼品牌不僅僅只是一個品牌，而更多的是意味著高品質、高技術的偉大象征。從索尼CRT時代的“特麗瓏”到索尼今天平板時代的BRAVIA電視品牌誕生，索尼孕育了一個個充滿銳氣而創新獨特的液晶電視產品，為索尼品牌全球的地位鑄就了經典的輝煌歷程。

    索尼BRAVIA電視品牌的誕生要追溯到2005年，雖然在當時平板電視還沒有真正全面開始普及，但是韓國三星、LG以及日本本土品牌夏普、松下等競爭對手的崛起，索尼統治多年的電視領域面臨著巨大的沖擊。索尼在CRT彩電、平板電視所享受的技術優勢逐漸被競爭者逼近。

    作為液晶電視領域的王者，日本企業發展的神話，頗有遠見的索尼及時調整了在中國彩電市場的戰略，把液晶電視作為中國業務的新增長點，并在全球高調推出了液晶電視產品BRAVIA系列。BRAVIA是“Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture”的縮寫，代表“最高品質的影音整合架構”。

    在當時，索尼為了全面推廣索尼BRAVIA電視品牌，打出了最強有力的行銷廣告，“看張艾嘉的紅，看BRAVIA”。索尼于2005年與全球同步推出BRAVIA電視品牌，并憑借雄厚的技術實力，成為受到全球消費者歡迎和信賴的電視品牌。索尼BRAVIA液晶電視采用了獨特的亮艷色彩背光源技術，拓寬了色域的表現范圍，使得色彩表現更加寬廣、飽和、亮艷，尤其是對紅色的表現更為真實、細膩，能夠極大程度的提高色彩表現力，從而帶來卓越的畫質表現。

    “積極而不刻意，進取而不功利”，邀請張艾嘉為其旗下電視品牌代言，索尼（中國）表示“非常欣賞張艾嘉不斷挑戰自我、超越自我的人生態度，這與索尼產品的理念非常契合”。的確，作為演員、編劇、導演、監制，在任何一個可以涉足的領域，她都認真地闡述著人生的道理。正如索尼所期望那樣，通過這次合作，索尼BRAVIA產品動人心弦的色彩魅力將會得到新的詮釋。

    “對于索尼品牌以及產品，我愿意用‘鐘情’去詮釋”。對于與索尼BRAVIA達成合作，張艾嘉表示：我非常喜愛索尼的品牌和產品，她總是能夠憑借各種富有創意、充滿魅力的產品，點燃你對生活的無限激情，是值得我信賴的品牌。與此同時，張艾嘉還坦言：紅色一直是她影視創作中不可缺少的元素，在她不同的作品中被賦予熱情、熱烈又很深沉的內涵。

    眾所周知，索尼BRAVIA曾經得到了憑借《臥虎藏龍》問鼎奧斯卡最佳攝影獎的首位華人攝影師鮑德熹的高度贊賞，它的視覺表現完美契合這位攝影大師挑剔的眼光。我們相信不斷創新的BRAVIA通過張艾嘉美麗與智慧的詮釋，一定能夠再度超越中國觀眾對于他們的期待。

    通過行銷廣告的推廣以及自身出色的產品品質，僅在2005年末的三個月內，索尼就以驚人的速度奪取了全球液晶電視市場份額的第一，以14%的市場份額成為世界上液晶電視機銷售量最大的電器公司。在中國，索尼致力于保持外資液晶電視的第一位，專門成立了TVOC(TV of China)，負責從企劃到設計、采購、生產、客服的一系列工作。

索尼BRAVIA電視系列的演變升級

    自索尼大力推廣BRAVIA電視系列的時候，索尼就已經很明確，BRAVIA電視系列將是自身未來幾年來發展的核心。而索尼自2005年推出BRAVIA電視系列至今，也從來沒有讓消費者失望。

    在2005年第一代BRAVIA電視系列產品中，當時的代表產品是：V系列和S系列，分別各有40、32、26三種尺寸，現已全部下市。雖然V系列和S系列與現今索尼旗下產品相比相差甚遠，但是在當時整個平板電視技術并不完全成熟的條件下，索尼所推出的這兩大系列產品也成為了當時的經典之作。

    在2006年8月，索尼推出了BRAVIA的第二代，第二代都以“200”為代表型號，液晶電視共有X200A、V200A、T200A、U200A四大系列，其中X200A系列面向高端市場，全部為FULL HD，尺寸為40、46和52英寸三種。V200A系列包括32、40和46英寸，面向中端市場。T200A系列以外觀設計取勝，包括32和40英寸兩種尺寸，不到6厘米的厚度成為當時液晶電視厚度記錄的創造者。U200A系列定位大眾市場，以價格取勝，包括32和40英寸兩種尺寸。這四個系列涵蓋了高中低端全部市場，將液晶電視市場一網打盡。

    進入2007年，索尼在高端液晶電視領域已經成為了一代王者，并在8月推出了第三代BRAVIA液晶電視，第二代都以“300”為代表型號發布了X300A、T300A、W300A、V300A、M300A、F300A五大系列，X300A和W300A屬于高端系列，全部采用高清1080液晶面板，像素達1920*1080，是索尼BRAVIA 07年最為眩目的兩款旗艦高清1080液晶電視，X300A系列型有70、52、46寸；W300A系列有52、46、40寸三款；D300A系列包括46、40、32寸；V300A系列包括46、40、32寸；M系列包括37、 32寸。　

    同年，索尼為了在液晶電視領域更加鞏固其市場定位，在第三代產品上進行全面升級，并推出了W380A系列、V380A系列、F310系列液晶電視產品，索尼也并一度成為07年液晶電視產品領域更新速度最快的液晶電視企業品牌。

    進入2008年，索尼在液晶電視領域的發展速度更是驚人。由此，索尼BRAVIA電視品牌也進入到了第四代，第四代以“400”為代表型號，其中包括S400A系列、J400A系列等產品。而在第四代產品中，索尼依然延續了第三代產品的升級方式，雖然還是定格在第四代，但是在技術和功能上都對其進行了全面升級，其型號也由原來的“400A”上升至了“44OA”系列。

    與之不同的是，第四代產品中，索尼在2008年底再一次進行了全面升級，其升級更為驚奇的是全部都是數字一體機產品，其中包括X4500A、Z4500A、V4800A三大系列產品。其中X4500A系列只涉及到了55英寸這一個產品尺寸。

    通過索尼BRAVIA電視從2005年演變升級至今，可以說將平板電視演繹的非常完美，也正是因為索尼BRAVIA電視的快速升級，已經逐步成為眾多消費者更新的首選目標。

索尼BRAVIA電視高中低端全面推進

    走高端路線是索尼剛開始推BRAVIA電視的首要目標。業界也普遍認為，索尼是“以獨特的戰略贏得了獨特的勝利”。這個獨特的戰略就是根據顧客的不同需求生產出高質量高品味并具有獨創性的電子產品，然后運用獨特的方法進行市場營銷。索尼的產品基本都是走高端路線，強調產品技術的原創性，且價格不菲，給人以“貴族”產品的印象。

    不過隨著平板電視產業的快速發展，眾多競爭對手日益崛起，給索尼BRAVIA電視品牌走高端路線的戰略帶來了前所未有的沖擊和挑戰。面對如此嚴峻的形勢，索尼從第三代BRAVIA電視開始作出戰略性的調整，全面同時推進高中低端產品，以獲取更大的市場份額。

    索尼BRAVIA電視低端產品的策略是全面采用臺灣屏，以獲得更大的價格優勢，從第三代BRAVIA開始，索尼的32寸和37寸開始采用臺灣面板。第四代也同樣如此，在低端產品中均采用臺灣面板，其中包括J400A系列、S400A等產品。通過這些產品的上市，可以很明顯的看出，價格上相比之前索尼推出的產品，幾乎呈現出了對半降的局勢。

    索尼低端產品的全面出擊，為索尼在液晶電視銷量上帶來不小的豐收，但是索尼在消費群體心目中的高技術、高品質形象也受到了很大的影響，尤其是臺灣屏的使用，使得其產品畫質相比索尼與三星合作的S-LCD面板，相差甚遠，索尼BRAVIA電視產品也由此受到了很多質疑。

    作為有先見之明的索尼來說，可能早就預想到低端產品會帶來不小的質疑，由此，在推低端產品的同時，索尼也全面推出采用S-LCD面板的高端BRAVIA電視產品，使得在產品豐富性上全面滿足不同消費群體的需求。

    筆者認為，索尼采用這種高中低端全面推進的策略是非常明智的，尤其是在競爭對手日益強大的今天，僅僅靠高端高價行走天下是不行的，畢竟現如今消費者在決定購買商品時很大程度上依賴于價格的合理性。如果價格失去了合理性，那么將不可避免地對其商品魅力產生負面影響。

索尼BRAVIA電視未來發展猜想

    通過索尼BRAVIA電視自2005年至今的快速發展，我們非常清晰的看到了索尼在液晶電視領域的發展思路和戰略決策。在索尼的戰略決策非常清晰的表現之下，筆者對索尼BRAVIA電視未來發展也萌生出了一些猜想。

    首先，索尼BRAVIA電視在產品型號的上將上升至“500”系列，從第二代“200”到第三代“300”再到第四代“400”，無不表現出BRAVIA電視在型號定位上的遞增趨勢，而“500”很有可能將是第五代BRAVIA電視所推出的型號代表。

    其次，在BRAVIA電視產品定位上，索尼也將可能延續第三代、第四代的模式，高中低斷全面推進，消費者在決定購買商品時很大程度上依賴于價格的合理性。只有這樣才能確保索尼在液晶電視領域龍頭老大的地位。

    另外，索尼BRAVIA電視可能繼續延續生產第四代產品類型，全部均為數字一體機產品。因為隨著國內地面數字信號的陸續開通，數字一體機將成為消費群體選購的未來趨勢。而從索尼第四代產品全是數字一體機也基本上就已經得到了答案。

    最后，從生產尺寸上看，索尼BRAVIA電視尺寸將可能維持在40英寸至55英寸液晶電視之間，因為在大尺寸上索尼已經擁有70英寸的X300A系列，在小尺寸上索尼擁有S400系列20英寸的小尺寸產品，這些小尺寸產品都是上市不久的新品，而在小尺寸上索尼也不會投入太多。由此可以斷定，索尼BRAVIA電視在未來一年中會將目標集中在主流尺寸液晶電視產品生產上。

    在索尼中國新策略中，植根中國，長遠發展正成為索尼始之不渝的追求，索尼希望真正協調其在中國和全球的資源，在協作創新中，使中國真正納入索尼全球的反應體系。而從索尼在中國建立的“索尼探夢”到 “索尼夢苑”，索尼正在一步步構筑著在中國的夢想王國。