時間進入2009年，雖然全球仍然籠罩在金融危機的陰影之下，但是中國的平板電視市場上卻出現(xiàn)了一道獨特的風景：一方面不少品牌通過大幅降低產(chǎn)品售價試圖獲得更好的年度銷售成績，一方面各大品牌特別是合資品牌又在國內(nèi)市場投入各種最新產(chǎn)品。一輪輪轟轟烈烈的歲末促銷戰(zhàn)、新品戰(zhàn)也讓廣大消費者變得蠢蠢欲動。

11月中旬的索尼BRAVIA新品發(fā)布會一瞥

    在此，我們不妨盤點一下最近1個月內(nèi)各大品牌的新品發(fā)布動作：先是三星推出了搭載100Hz、多媒體功能和黑水晶面板的A750液晶電視，接著夏普又推出了強調(diào)畫質(zhì)和音質(zhì)的頂級XS1A系列超薄液晶，隨后在11月中旬，索尼更是一鼓作氣推出了3大系列6款BRAVIA新品，包括有著BRAIVA史上最強畫質(zhì)稱號的X4500，以及世界首款200Hz四倍速驅(qū)動技術的Z4500系列。到了11月底，另一日系大廠東芝則推出了一個搭載全新“超解像”技術的ZV5500C系列數(shù)字一體機；TCL在推出X9高清互動電視之后，也推出了一款搭載自然光技術和超窄邊框的M9系列液晶新品。短短的一個月時間內(nèi)，5大知名品牌在國內(nèi)市場投放的新機型總量超過10臺，著實讓人有些眼花繚亂的感覺。

極具未來風格的夏普新旗艦XS1A

    從技術和配置上看，最近上市的這波新品確實各具特色。我們不妨從最早發(fā)布的夏普XS1A系列說起。

夏普XS1A

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    作為夏普在國內(nèi)投放的最頂級機型，全新的XS1A系列液晶電視共有52寸和65寸兩個規(guī)格。目標用戶群鎖定在國內(nèi)最高端的那一小部分用戶身上。

內(nèi)置的“世界名畫”模式也為XS1A增色不少

    如果總結一下夏普XS1A的最大特點，可以歸納為：薄機身、RGB三色LED背光和音響系統(tǒng)。除此之外，夏普AQUOS一直在推廣的ASV面板、喜多俊之設計的外觀，也都成了XS1A系列的保留賣點。

    夏普XS1A采用了顯示面板和電路部分分離設置的方式，因此其機身的最薄處做到了2.2厘米。而在外觀方面，XS1A可謂是夏普近年來少有的一次變革之舉：流線型的音箱單元和屏幕邊框間的連接采用大幅內(nèi)凹樣式，配合烙銀色的機身邊框，給人打來一種非常強烈的科幻感。而在機器內(nèi)部，XS1A采用了最新的RGB三色LED背光源，并且具備區(qū)域調(diào)光技術，使得整機在對比度、色域方面的性能得到大幅提升。XS1A的另一大特色就是采用了由先鋒提供技術支持的音響系統(tǒng)，并且融入了夏普的“1bit放大”技術，使得整體音質(zhì)并沒有受到機身體積縮小的影響。

   點評：在成功的解決了面板產(chǎn)地風波后，2008年夏普一直在以一種高姿態(tài)宣揚自己的日本原裝ASV面板。強大而專注的宣傳確實在很多老百姓心中打造了夏普“高性能液晶面板制造商”的專業(yè)形象。此次新XS1A系列的誕生也標著著2009年夏普將向最高端的市場發(fā)動更猛烈的進攻。

索尼X4500

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    索尼X4500系列雖然只有一款55寸規(guī)格的產(chǎn)品，但是它的誕生卻讓人感到一種前所未有的王者之氣，有著“BRAVIA史上最強畫質(zhì)”頭銜的X4500可謂是一款被高技術武裝到了牙齒的產(chǎn)品。

    和夏普的XS1A系列一樣，索尼X4500也采用了RGB三色LED背光源，不過和夏普是首次應用這項技術不同，X4500是索尼采用RGB三色LED背光源的第二代機器。它在去年上市的70X300A基礎上改進了背光源的排列方式，并且加入了區(qū)域調(diào)光能力，性能更加強悍。

　　　
X4500也搭載了索尼迄今最強悍的圖像處理引擎

　　此外，索尼還針對將MotionFLow100Hz倍速驅(qū)動技術和X4500的LED背光源相結合，開發(fā)出了全新的，適用于LED背光機型的“MotionFlow100Hz Pro”倍速驅(qū)動技術，讓X4500的動態(tài)清晰度有了更佳的表現(xiàn)。此外，X4500還搭載了索尼最高規(guī)格的BRAVIA ENGIE 2 PRO圖像引擎，特別是新增了IB Reduction和DRC-MFv3兩項最新的圖像處理/優(yōu)化技術，堪稱當今最頂級的2項動態(tài)圖像優(yōu)化技術。

    點評：雖然沒有夏普XS1A那么咄咄逼人的外觀，但索尼X4500無疑在內(nèi)涵上更加擁有優(yōu)勢。索尼在圖像領域的傳統(tǒng)優(yōu)勢結合最新的平板電視技術，打造的這款“BRAVIA史上最強”的電視，必將給高端液晶電視帶來全新的定義。

索尼Z4500

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    除了最高端的X4500，索尼這次新發(fā)布的高端機型Z4500同樣具有眾多讓人感到熱血沸騰的新特性，例如全球第一個出現(xiàn)的“200Hz四倍速驅(qū)動”技術，全新的XMB操作界面，完全支持中國地面數(shù)字電視標準......從尺寸上看，Z4500包含了52、46和40三個規(guī)格，定位于追求高畫質(zhì)和出色使用體會的中高端消費者。

Z4500的200Hz四倍速驅(qū)動技術背后的技術含量非常之高

    和年初的主流V440A系列一樣，Z4500的外觀也采用了“一線描畫”理念，給人非常強烈的家族識別感，也讓整個BRAVIA的產(chǎn)品顯得更加富有延續(xù)性和統(tǒng)一性。而在技術方面，Z4500的變化則大的讓人有些吃驚：全新的MotionFlow200Hz四倍速驅(qū)動技術讓V4800成為當今反應速度最“快"的液晶電視。可能是為了與X4500拉開差距，Z4500并沒有搭載最高端的LED背光源和BRAVIA ENGINE 2 PRO引擎，不過，Z4500還是增加了對x.v.Color色域標準的支持，以及和旗艦機型一致的全新XMB操作界面、地面數(shù)字電視接收功能、DLNA家庭娛樂網(wǎng)絡、背光遙控器以及適用性更廣的“BRAVIA照片秀”模式，這些新技術和配置的增加，無疑讓非發(fā)燒友級別的大部分消費更加實惠。

    點評：索尼Z4500的最大特色就是采用了當前業(yè)界最快的“200Hz四倍速驅(qū)動技術”。Z4500的定位也沒有放在最頂級的旗艦級別而是放在了更容易被用戶接受的中高端位置上，這也意味著會有更多的消費者能通過液晶電視第一次真正享受到高質(zhì)量的動態(tài)畫質(zhì)。相信在2009年，Z4500也會帶動整個液晶電視行業(yè)朝著200Hz轉(zhuǎn)化進化，并給一向宣稱動態(tài)影像優(yōu)勢的等離子電視陣營帶來前所未有的挑戰(zhàn)。

索尼V4800

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V4800的外觀取自V440A系列 鏤空的底部邊框讓人一看便知是SONY制造

    本次索尼中國發(fā)布的新品系列中，還有一款看似并不起眼的產(chǎn)品-V4800，但是它的推出勢必給09年的平板市場帶來更大的變數(shù)。

右側(cè)為V4800的新XMB操作界面，左側(cè)為老款產(chǎn)品菜單

DLNA家庭娛樂網(wǎng)絡是未來的重要發(fā)展方向之一

    V4800共有46和52兩個尺寸規(guī)格，初看它們的外觀和08春季發(fā)布的V440A系列并無不二，但是在配置上，V4800的變化卻讓人不容小覷。首先，V4800搭載了以往BRAVIA高端機才有的MotionFLow100Hz倍速驅(qū)動技術。從V4800的中檔定位來看，索尼在09年要普及100Hz倍速驅(qū)動技術的決心表露無遺。此外，V4800也內(nèi)置了地面數(shù)字電視接收能力、x.v.Color廣色域、DNLA家庭娛樂網(wǎng)絡、XMB跨界導航菜單等眾多高端配置，一下子就讓BRVIA的起跑線高于別人不少。

    點評：索尼V4800的外觀可以說沒有任何新意，但是這并不代表它的過時和落后，相反的，索尼推出200Hz四倍速驅(qū)動技術后將100Hz技術大規(guī)模應用在中檔機型上，必然帶動09年國內(nèi)其他品牌中檔機型的技術升級之路，相信這也會讓更多的消費者成為索尼V4800的間接受益者吧。

三星A750系列

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    作為韓系品牌的代表，三星電視的外觀樣式在國內(nèi)消費者心中有著很高的認可度，特別是其奢華、驚艷的風格讓不少主打精致風格的日系品牌見拙。不過三星這次推出的A750新品卻更加強調(diào)內(nèi)容上的變化，例如全新的“趣味百科”功能、DLNA數(shù)字家庭網(wǎng)絡。

新出現(xiàn)的百科知識內(nèi)容

    作為產(chǎn)品陣營中的高端機型，A750系列只有52寸和46寸兩個規(guī)格。他們也全部內(nèi)置地面數(shù)字電視接收功能，屬于時下最流行的數(shù)字一體機。此外，A750也搭載了三星引以為豪的“黑水晶面板”，能夠提升畫面的色彩效果，并且在一定程度上改善對比度指標。而100Hz倍速驅(qū)動技術也是A750身份的象征之一，畢竟在2008年底，這也是高端機型才會配備的技術。而“趣味百科”功能則是A750系列的特色之一,其中包括“游戲、兒童英語、美食、健身、圖庫”等百科內(nèi)容，這也使電視機在家庭娛樂中的功能得到了一定拓展。

DLNA家庭娛樂網(wǎng)絡功能顯示出了很好的前瞻性

    A750系列也一改A6×0系列的圓滑外觀風格，從機身到底座都采用矩形樣式，整機線條更加硬朗，不過這種改變能否取得國內(nèi)消費者的好感目前看來還是個不確定的結果，畢竟三星以前的機型已經(jīng)擁有了較為統(tǒng)一的圓滑風格，也普遍被大家所接受。而A750的材質(zhì)雖然保留了“幻彩晶虹”的元素，但徹底方頭方腦的造型仍需接收市場的考驗。

    點評：三星A750的變化最大之處還是在外觀方面，增加的趣味百科功能究竟能發(fā)揮多大效果，會不會成為“雞肋”還有待觀察。而DLNA功能和地面數(shù)字電視接收的加入則多少讓我們看到了三星的大廠風范。不過在最關鍵的背光源、倍速技術、圖像引擎方面，A750相對于A650并沒有根本性的改變，因此從這個角度上看，A750也許注定會成為一款面對小眾市場的產(chǎn)品。

三星A950系列

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    作為目前三星A系列中的最高端產(chǎn)品，A950在國內(nèi)上市的時間和國外相比并沒有太長時間的延遲。這款55寸的機型從尺寸規(guī)格上看和索尼最近發(fā)布的X4500基本一致，考慮到索尼和三星合資的S-LCD工廠，因此也不難猜測出這款產(chǎn)品應該采用了和索尼X4500一樣的液晶面板。

A950的造型同樣過于方正

    三星A950系列目前在國內(nèi)也只有55寸一個規(guī)格，它最大的特點在于搭載了具備區(qū)域調(diào)光技術的LED背光源。至于是否采用了和索尼X4500一樣規(guī)格的RGB-LED光源目前還不得而知。此外，A950還搭載了100Hz倍速驅(qū)動、黑水晶超黑面板、地面數(shù)字電視接收、趣味百科和DLNA家庭娛樂網(wǎng)絡功能，堪稱是三星所有機型中配置最高最全的旗艦。在外觀上，A950和A750一樣全部采用了極為方正的邊框和硬朗的線條，先前產(chǎn)品統(tǒng)一打造的柔美、夢幻感覺被生生掐斷，多少讓人有些可惜。

    點評：不過同為三S品牌的最新旗艦，三星A950相比于索尼的X4500和夏普的XS1A在配置上仍稍顯落伍：無論是相對于索尼在圖像引擎和倍速技術上的優(yōu)勢，還是相對于夏普在外觀和音響性能上的優(yōu)勢，都有些顯得缺乏亮點和新意。如果A950能調(diào)整自己的預期，將定位稍稍降低放在其他2個旗艦之下，也許能贏得更多的潛在用戶。

東芝ZV550C系列

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    12月初，東芝借更換品牌代言人之機，推出了一款搭載“超解像”技術的數(shù)字一體機——ZV550系列。作為東芝研究多年的絕密武器，“超解像”技術經(jīng)歷了眾多曲折之后，終于走到了國人面前。

    東芝作為國內(nèi)少數(shù)幾個數(shù)字一體機的先行者，在08年的絕大多數(shù)時間里都擁有目前國內(nèi)市場上最齊全的數(shù)字一體機產(chǎn)品線。而ZV550系列的推出則接過了上一代旗艦ZF500的接力棒，擔當起東芝在未來一段時間內(nèi)新旗艦的重任。而最讓ZV550驕傲的配置就是東芝歷時數(shù)十個月研發(fā)出來的“超解像resolution+”技術，能夠?qū)�標準的SD信號倍線到FHD規(guī)格，實現(xiàn)最佳的收看效果。除此之外，ZV550的配置還包括：Meta Brain PRO 100Hz超強核芯、倍頻舜映PAL 100Hz技術、x.v.Color廣色域、支持通過USB端口進行音樂播放和圖片瀏覽的多功能播放器模式，以及“暗夜精靈、亮度/對比度動態(tài)優(yōu)化系統(tǒng)...”等一系列先前機型都有的圖像優(yōu)化功能。

東芝新超解像技術圖解

新增加的專業(yè)媒體播放器

    外觀方面，東芝ZV550也將簡約元素貫穿始終，邊框的材料勁量避免對視覺造成較大的干擾，邊框的厚度也放棄了ZF500的超窄邊樣式，回歸到更加主流的中等寬度，雖然個性有所減弱，但也更加適合大眾口味。

    點評：從ZF500到ZV550，東芝新一代旗艦的外觀變化顯得多少有些低調(diào)。而新增加的“超解像resolution+”技術雖然在高端發(fā)燒友眼中有些不夠“潮”，但對于當前高清內(nèi)容還不算豐富的國內(nèi)市場顯然具有更實際的價值。相信在這款新旗艦的帶領下，東芝的品牌優(yōu)勢和技術優(yōu)勢仍將讓它行走于第二集團的前列。

戰(zhàn)況日趨白熱化新品扎堆上市的背后分析

戰(zhàn)況日趨白熱化 新品扎堆上市的背后分析

   在短短的一個多月時間內(nèi)，國內(nèi)市場上的外資巨頭們?nèi)缤�約定好了一般，輪流拿出自己的最新利器投放到國內(nèi)市場，這一看似巧合的市場行為背后，我們也不難品味出其中深藏的本意。

    首先，2008年底全球范圍內(nèi)各個行業(yè)都遭受到了經(jīng)濟危機帶來的沖擊，屬于大件耐用消費品的平板電視行業(yè)自然也不例外。而在北美、歐洲等平板電視傳統(tǒng)消費強勢區(qū)域遭遇了嚴重打擊之后，作為金磚四國龍頭的中國市場自然就成了各個品牌最為看重的一個潛在市場。為此，將最新最強的產(chǎn)品在第一時間就引入國內(nèi)就成在逆境下避免衰敗的最好選擇。

    其次，每年的歲末都是新品的發(fā)布高峰期之一。而今年受到2008北京奧運會等諸多因素的影響，各個品牌也都推遲了新品發(fā)布計劃，這也導致了最近一段出現(xiàn)了時間新品扎堆上市的熱鬧局面。

    最后，就是元旦消費旺季的作用。雖然說每年的十一黃金周電視銷量能占據(jù)全年的大半，但是元旦假期同樣是一個家電產(chǎn)品的消費高峰。很多辛苦工作了一年的消費者也會選擇在這個時候購買電器。在2008僅剩的最后一個消費高峰前部署好產(chǎn)品線，以獲得更加漂亮的銷售數(shù)據(jù)也是不少品牌考慮的因素。

    而縱觀這4個品牌發(fā)布的7款高端新品，不難發(fā)現(xiàn)LED背光源已經(jīng)成為各個旗艦機型的標志象征；200Hz四倍速驅(qū)動技術則開始暫露頭角，成為少數(shù)領先廠家的新寵。而在08年出叱詫于高端機市場的100Hz技術開始移步更加平民化的領域，預計在未來將更加普及。此外，我們也不難發(fā)現(xiàn)對數(shù)字地面電視信號的接收也成了所有品牌都必配的功能，這也讓在08年發(fā)展的還算順利的中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)看到了更多的希望。其它的諸如DLNA家庭娛樂網(wǎng)絡、多媒體播放器、百科全書功能的出現(xiàn)，也預示著未來的電視將給國人帶來更多的附加娛樂體驗......

     雖然如此多的新品集中上市難免讓人產(chǎn)生眼花繚亂之感，但是毫無疑問，09年的國內(nèi)平板電視市場將繼續(xù)沿著高技術、高畫質(zhì)、高動態(tài)清晰度的道路快速行駛。相信在各大品牌的高度重視以及國家出臺4萬億經(jīng)濟刺激方案，拉動內(nèi)需的政策帶動下，明年的中國平板電視市場會變得更加精彩。