易觀國際研究顯示，北京奧運會為IPTV深入用戶開展體驗式營銷提供發展機遇，二季度中國IPTV累計用戶數達到170.8萬戶，環比增長30.2%。

    易觀國際發布的《2008年第二季度中國IPTV市場季度監測》數據顯示，2008第二季度中國IPTV累計用戶數達到170.8萬戶，比第一季度增加39.6萬戶，環比增長30.2%。奧運會這一體育盛事在中國的舉辦，為IPTV深入用戶開展體驗式營銷，提供了難得的發展機遇。廠商方面，根據各廠商中標業務區實際發展的用戶數排名，UT斯達康、威科姆、中興通訊位居前三。