2008年8月8日晚8點開始的約4個小時的奧運會開幕式，留給全球40億觀眾的是無盡的話題。根據電視收視調查公司AGB尼爾森媒介數據顯示，2008北京奧運會開幕式創下了中國收視歷史新高，而根據CSM提供的數據顯示，點燃奧運主火炬的一刻，國內奧運會開幕式直播收視份額攀上90%，成為當晚開幕式進程中的收視份額最高點。

    而與此同時，北京奧運會也實踐了采用高清數字電視技術向全世界進行轉播的承諾。按照計劃，奧運期間央視新開通的的高清頻道在北京、上海、天津、深圳、青島、沈陽、秦皇島、廣州等城市落地，因此，2008年也被視為地面數字電視的元年。

    而與此同時，摩根士丹利最近出臺的報告顯示，在目前市場滲透率處于10%-50%的“中國和互聯網數字電視正處于投資的最佳時期。”

    付費頻道收入將超越廣告

    “渠道在中國是過剩的，電視頻道三千個，其中付費渠道130多個，但內容是緊缺的，所以大家都在搶你，而有了內容你也可以去影響媒體。”曾嘗試自建有線頻道的光線傳媒CEO王長田，在接受本報記者采訪時如是說。

    不過在目前的階段，在國外已經被證實了的“內容為王”的規律在中國似乎還不那么明顯，根據摩根士丹利的報告，中國的內容制作商在付費數字電視產業鏈中“往往所得甚少”：典型的收入分配方式是50：40：10———網絡運營商拿50%，電視臺拿40%，節目集成商拿10%，而相比之下，美國有線電視運營商通常將收入的20-30%用于購買電視節目。

    摩根報告舉例稱，“北京歌華———北京壟斷的有線電視運營商，不僅不為其基本收視費下的七十幾套節目支付內容成本，還向內容提供商收取‘落地費’。”

    因此，在這種情況下，內容生產商寧愿將高質量的內容放到開路頻道上，賺取廣告收入。統計顯示，2006年中國電視廣告收入是付費電視收入的90倍。

    不過在摩根士丹利的分析師看來，在目前的增速之下，這種“廣告收入與收費電視”失衡的情況只是暫時的，2006年付費電視的收入增長了60%.“在未來的3-4年內，平均每個付費頻道的收入將超過平均每個開路頻道的廣告收入，我們相信屆時內容制作商將有足夠的財力和動力生產高質量的節目來取悅付費電視觀眾。”

    數字電視將迎來盈利拐點

    數字顯示，目前中國已經有近3000萬數字電視用戶，而預計中國的數字有線電視用戶到2008年底將達到中國電視家庭的13%左右，2009年數字電視觀眾將超過互聯網用戶數———因為其基礎中國的有線電視用戶數比互聯網用戶數多兩倍。

    但同時有業內人士指出，內容重復率高，讓用戶體會不到付費電視的優越性，阻礙著目前國內付費電視增長。數字顯示，目前中國有線電視的每戶支出(APRU)值僅為美國的2-3%，在這種情況下，內容產業的價值也將進一步得到凸顯。

    與此同時，針對數字電視的盈利模式多樣化，已經有中投證券分析師表示，數字電視可能很快將迎來自己的盈利拐點。“對于有線電視網絡運營企業來說，整體轉換和網絡雙向改造完成之后，盈利模式將發生根本性的改變，將從單純的有線電視網絡運營商轉化為綜合信息服務提供商。在‘后整轉時代’，付費電視業務、VOD點播、數字電視增值業務、信息接入業務等等這些業務，將使有線電視運營商依托改造好的網絡，不斷地使網絡的邊際效益增加、邊際成本遞減。”

    而CSM媒介研究總經理王蘭柱就表示，“我們寄希望于收費，傳統電視人是不是被收費這個問題困擾了太長的時間？但是即便收費，收入也相當有限，如果試想，在數字電視平臺上可以實現電子商務，也許就遠不止目前的盈利規模。”

    數字

    目前中國已經有近3000萬數字電視用戶，而預計中國的數字有線電視用戶到2008年底，將達到中國電視家庭的13%左右，2009年數字電視觀眾將超過互聯網用戶數。因為其基礎中國的有線電視用戶數比互聯網用戶數多2倍。