據(jù)易觀國際統(tǒng)計(jì)，北京奧運(yùn)會(huì)為IPTV深入用戶開展體驗(yàn)式營銷提供發(fā)展機(jī)遇，二季度中國IPTV累計(jì)用戶數(shù)達(dá)到170.8萬戶，環(huán)比增長30.2%。IPTV的高速增長給越來越多的用戶提供了多樣化的選擇，人們看電視不再枯燥。

　　現(xiàn)在IPTV已成為人們觀看電視節(jié)目的新玩法，回看、點(diǎn)播、錄看和上網(wǎng)等IPTV掀起了風(fēng)潮有效地改變了傳統(tǒng)電視觀看模式單一的局面，對(duì)于提高老百姓的生活質(zhì)量具有劃時(shí)代的意義。

　　國內(nèi)外掀發(fā)展高潮

　　據(jù)市場研究公司RNCOS發(fā)表的報(bào)告稱，2011年全球IPTV用戶數(shù)量將達(dá)到1.03億。亞太地區(qū)將領(lǐng)銜增長。該報(bào)告稱，歐洲目前是全球最大的IPTV市場，擁有190萬用戶。在未來三年里，歐洲和美洲的IPTV用戶數(shù)量將穩(wěn)定增長。

　　美國經(jīng)濟(jì)咨詢局和市場分析機(jī)構(gòu)TNS近日也發(fā)表了一份調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，美國五分之一上網(wǎng)家庭觀看IPTV，較兩年前翻了一番。報(bào)告稱，網(wǎng)民通常在兩個(gè)地方觀看網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，分別為電視網(wǎng)絡(luò)官方網(wǎng)站和YouTube.com。網(wǎng)民觀看網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的最大原因是能夠隨時(shí)觀看自己喜歡的電視節(jié)目，無須受縛于既定的電視播放時(shí)間表。

　　除了國外的發(fā)展迅猛態(tài)勢外，IPTV在國內(nèi)的上海、福建、寧夏等地區(qū)發(fā)展有燎原之勢。

　　奧運(yùn)臨近之時(shí)，上海申請(qǐng)開通IPTV服務(wù)的用戶呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢，每天的申請(qǐng)量在1000至1500戶左右，最高可達(dá)3000戶。截至今年6月底，上海IPTV用戶數(shù)量已達(dá)51萬。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月8日晚，福建全省用IPTV看北京奧運(yùn)會(huì)開幕式直播的觀眾超過10萬人，創(chuàng)歷史之最，而且在開幕式之后，又有近5萬人使用IPTV回看了開幕式盛況。隨著賽事的推進(jìn)，使用IPTV的人數(shù)也大幅上升，僅8月9日一天，福建省IPTV寬帶互動(dòng)電視的訪問次數(shù)就達(dá)70萬，而其中“賽事大全”、“獎(jiǎng)牌榜”、“新聞中心”等熱門欄目日點(diǎn)擊量超過了40萬次。

　　IPTV優(yōu)勢明顯

　　更為龐大的電視用戶群則在未來IPTV技術(shù)的應(yīng)用中被納入互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，而互聯(lián)網(wǎng)也將借助IPTV挺進(jìn)電視用戶群。移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)在未來進(jìn)一步高度結(jié)合，特別是3G時(shí)代的到來，將會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局造成新的沖擊波，并改變目前的互聯(lián)網(wǎng)市場局面。

　　與傳統(tǒng)電視相比，IPTV的用戶體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了四大突破：交互的音視頻內(nèi)容突破了單向廣播的局限，豐富的內(nèi)容頻道突破了有限直播頻道的空間局限，時(shí)移和回看的功能突破了電視節(jié)目播出的時(shí)間局限，動(dòng)感的窗口化界面突破了分層菜單和單幅圖像的局限。

　　為此，有關(guān)專家建議，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)I(lǐng)PTV等新興電視傳播方式的發(fā)展，只有讓用戶有了越來越多的選擇，才能全面滿足用戶的體驗(yàn)需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的整體繁榮。

　　IPTV推動(dòng)信息化發(fā)展

　　在國家新一輪的機(jī)構(gòu)改革中，工業(yè)和信息化部的組建有助工業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，也有助行業(yè)的整體規(guī)劃，對(duì)于IPTV產(chǎn)業(yè)而言，也將獲得新的發(fā)展契機(jī)。

　　工業(yè)和信息化部科技司司長聞庫表示，為推動(dòng)現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，培育包括IPTV在內(nèi)的新型寬帶音視頻產(chǎn)業(yè)鏈的建立和完善，推動(dòng)三網(wǎng)融合。

　　聞庫還表示，今后工業(yè)和信息化部還將進(jìn)一步加大力度，鼓勵(lì)和推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新，在規(guī)劃引導(dǎo)、政策支持、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面繼續(xù)支持互動(dòng)媒體AVS技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和AVS、IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的建立，推動(dòng)信息化發(fā)展。

　　從IPTV本身來講，對(duì)信息化和工業(yè)化的融合，對(duì)推動(dòng)我們國家現(xiàn)代化的發(fā)展，特別是信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是非常重要的。三網(wǎng)融合不是一個(gè)簡單的網(wǎng)絡(luò)融合問題，實(shí)際上是代表了整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)下一代的方向。IPTV則是三網(wǎng)融合的一大表現(xiàn)形式，對(duì)信息化的發(fā)展將發(fā)揮著越來越重要的作用。