藍光支身進入中國 市場并不樂觀

    人類對于生活的奢侈以及對于視覺上的享受要求是支持產業不斷發展的一大核心支柱，無論是電腦的顯示器、家庭使用的電視，還是手機。他們都有一個共同點就是產品的顯示屏幕的尺寸越來越大，同時也在一步一步邁向高清化。就像我們家庭所用的電視一樣，從早期的的分辨率到480P到720P再到現在的1080P全高清，無一不是在向高清邁進。

    2008年北京奧運會是首次全部采用高清信號轉播的一屆奧運會，在大多數人不能去場館的前提下，為各平板廠商以及投影機廠商帶去了很大的商機，許多消費者都為了自家的需求以及體驗高清賽事的熱潮買下了高清平板電視或是影院投影機。但一時的頭腦發熱卻為后期的開銷帶來了無限的麻煩，有了高清平板電視或是高清投影機之后，片源成了最大的麻煩。

    以藍光DVD碟機為代表索尼為例：08年1月24日，索尼的藍光碟機在國內60多個大中型城市近1400家門店轟轟烈烈的首發上市，但具《華夏時報》一篇題為《藍光難以撬動中國市場 盜版和價格成發展桎梏》的文章中報道稱：目前藍光碟機的市場銷量也只能用“按兵不動”來形容，索尼在中國鋪就的370多家核心店面中，僅僅是促進消費者體驗，而并非銷售。

    北京時間2月19，隨著國外媒體爆料的東芝正式發表停止HD DVD業務的消息傳出，以索尼為代表的藍光DVD也就正式的成為了高清播放設備的“代名詞”。

    然而，藍光進入中國之后市場道路卻并不順暢、并不平坦，由于昂貴的機身以及高達數百元一張的藍光DVD影碟將許多奢望高清而又囊中羞澀的消費者拒之門外，所以即便是藍光DVD完勝HD DVD之后，其市場銷售量也并沒有得到實際性的改善。

前有狼后有虎 藍光DVD實難作為

    據投影時代網資料顯示，目前索尼在國美銷售的藍光碟機BDP-S300/BM的價格為4890元，而報價最高的一款先鋒藍光DVD播放機BDP-LX-70的價格竟高達13980元。可以想象，一個普通的家庭在花費了近萬元的價格購買了平板電視或高清投影機之后還會愿意在花費數千甚至上萬元的價格去購買一個藍光碟機嗎？答案是非常明確的。

    當然，這里并不排除一定的發燒級別的燒友會購買，但那也只及少數的，相對于中國3億多家庭來說，微乎其微的發燒友簡直可以說是忽略不計。對于藍光碟機目前的銷量并不樂觀這一說法索尼內部人士也片面的承認了。從索尼內部人士述說的“藍光碟片剛剛進入國內，銷售一段時間后，應該有進一步動作。”這句話中，我們就可隱約的感覺得出索尼對藍光DVD碟機的未來市場前景也沒有十足的把握。

    然而，限制藍光DVD碟機在中國市場發展的還遠不止這些。除了藍光碟機自身的價格定位超出了中國消費者目前所能接受的標準之外，普通DVD碟機也是藍光DVD碟機不可低估的一個強悍對手。目前我國DVD市場有著新科、先科、步步高等眾多知名品牌，而這些資深老道的品牌也一直都是深受消費者喜愛的，而且隨著技術的不斷進步，他們又先后相繼推出了1080i倍線DVD以及1080P倍線DVD，相對于普通消費者來說這以足夠使用，而且在價格方面幾百元一臺的DVD商場內到處都有賣。

    更為重要的一點就是，相對于數百元一張的昂貴藍光影片來說，市面上幾十元一張的D5或D9版DVD影片會更加得寵。如果再遇上個別貪圖小便宜的朋友在黑市上還能花上十塊錢購買到3張甚至5張的盜版DVD影片。

    如果說隨處可見的DVD是擋在藍光播放機前面的那只狼的話，那門緊追其后的虎就是擁有我國自主產權的EVD播放機。

    EVD（Enhanced Versatile Disk），意為增強型多媒體盤片系統，俗稱“新一代高密度數字激光視盤系統”，“EVD”是中國人擁有自主知識產權的數字光盤系統，也是中國數字光盤領域的國家標準。與超級VCD和DVD相比，EVD技術優勢非常明顯。產品性能指標顯示，EVD與DVD的區別首先是高清晰度，EVD的像素較DVD增長了近5倍，并可接收數字電視節目；具有獨特的“可擦寫功能”，可直接錄制節目并把播出的節目直接刻成光盤；它完全和計算機兼容，通過它把家電和計算機連接起來，可建立家庭內部的信息化網絡。

    相對于藍光的入市，我國EVD早在07年一月份就已經上市，由于當時消費者對新生代的高密度激光視盤不是很了解，再加上ＥＶＤ單臺近2000元的售價遠遠超出人們的心理價位，因此，ＥＶＤ播放器最初亮相賣場時，并沒得到市場的響應。但經過一年多的變革，消費者對高清有了更進一步的認識，而且隨著眾多知名品牌在EVD方面的投入生產以及推廣，EVD已獲得廣大消費者的認可。

    同時，隨著EVD的量產之后，EVD碟機的價格也得到了很好的控制，更難能可貴的是EVD影碟跟藍光影片之間的價格可算是天壤之別。相比數百元一張的藍光影片來說幾十元一張的EVD影片在目前的中國市場肯定會更受消費者歡迎。

高清播放機的崛起 兩者會發生何種變化？

    高清播放機在我國也是近一兩年才興起的新興產業，隨著顯示設備的高清化，許多高清播放設備也開始步入“正規”，比如前面所說的藍光碟機就是，同時還有發燒友比較熟悉的HDPC及新興產業高清播放機。

    相比藍光碟機來說，高清播放機更具可比性。而相對于普通家庭來說，高清播放機也更具性價比。像目前市場中常見的高清播放機海美迪、聯想的高清銳視、艾卓、高清數碼、愛視達、TVX等眾多品牌都推出過2000多元的高清播放機。除了與藍光播放機一樣具備最高1080P格式的視頻輸出之外在價格方面也要便宜不小。

    高清播放機除了在價格上有著明顯的優勢以外，在片源上也具有明顯的優勢。目前藍光播放機想要播放高清視頻還只局限于播放藍光DVD影碟，而昂貴的藍光影碟卻又剛好是消費者們頭疼的事。高清播放機卻向然不同，目前高清播放機不但支持ts、trp、mpg、avi、wmv及mkv等視頻格式，且還可采用光盤、內置硬盤或外接硬盤等多種形式來播放存儲內容。如果拿高清播放機與藍光碟機來比較，我們絕對有理由相信，普通的消費者會更樂于選擇高清播放機。

    不過，作為剛剛起步的新興產業，高清播放機也并不是沒有危機可言。首先，產品的品牌形象就是一個關鍵問題，如果一個產品淪落到沒有品牌而言，那門即使產品質量、性能再好也終將面臨洗牌淘汰。其次，產品的質量問題也是至關重要的，即使品牌再響也離不開產品質量的約束，好的產品質量才能為品牌積攢下更好的口碑，反之則是“落井下石”。最后則是售后服務，售后服務的質量可以說是生產者全面實行質量管理體系中不可缺小的一個重要組成部分，也可以理解為售后服務是為企業、為品牌積攢口碑的另一種途徑，只有更好的售后服務才能讓消費者更加放心的購買你的產品、信賴你的企業。

    所謂一山不能容二虎，正如藍光打敗HD DVD一樣，藍光脫穎而出之后HD DVD隨之消失，高清播放機崛起之后，藍光播放機也就必然面臨洗牌的危機。

    不過，通過藍光多次在技術上的突破以及在市場中所扮演的角色來看，藍光聯盟好像一早就看到了自身的危機，感覺到了危機的逼進。通過不斷的技術突破，目前先鋒已帥先研制出單碟容量達400GB的16層藍光盤，從碟片的容量上來看，藍光已完全突破了停留在影片上的局限，甚至更明顯的表現出藍光更傾向于存儲業的發展。

    不管藍光碟機的市場前景如何，藍光技術不會隨著高清播放機的崛起而消失是可以肯定的，不過藍光是否會發生質的變化跟高清播放機之后如何發展是絕對脫不了干系的，至于藍光將要發生什么樣的變化、我國的高清之路將如何延續，現在下結論還是為時尚早。