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TCL彩電整合營銷值得借鑒

    2008北京奧運是現代奧運史上第一次全面采用高清設備進行電視轉播的奧運會。中國消費者們的高清平板電視的需求由此被提前激發了出來，“高清奧運”也成了眾多彩電廠商們紛紛爭奪的一個巨大寶藏。據專家預測，借助奧運大環境推動，下半年中國平板電視市場規模將會繼續擴大，占整體彩電市場的比重將有望提高到４０％左右。

    贏就要贏在起跑點上。“高清奧運”的口號一提出，TCL就積極展開行動，仔細發掘和研究中國消費者的需求，在今年3月就推出了全球首臺“全模式高清數字電視一體機”，成為一體機市場的先行者和領導者。TCL全模式高清數字電視一體機所獨有的數字接收與解碼系統，能夠兼容地面數字電視信號（包括高清和標清）、有線數字電視信號（包括高清和標清）和傳統模擬電視信號，收看高清節目無需機頂盒得到了消費者們的一致好評和親睞。

    前不久，在人民網主辦的“用啥平板看奧運”大型網絡調查活動中，TCL全模式高清數字電視一體機脫穎而出，獲得了“最受歡迎的數字一體機”大獎。

    有了好的產品還要有好的營銷策略。為讓“全模式高清數字電視一體機”走近消費者，TCL在北京、天津、沈陽、青島、秦皇島等奧運城市開展了“我的世界競賽 我的高清主場——--TCL全模式高清數字電視一體機邀您零距離體驗” 的推廣活動。

    品牌營銷專家分析TCL的體育營銷策略后指出，TCL跳出單純贊助體育賽事和運動隊的窠臼，以深入社區、融入大眾的互動體驗方式親近消費者，最終收到了非常好的效果：TCL全模式高清數字電視一體機系列及大屏幕全高清系列液晶電視憑借其優異的畫質與功能表現引來消費者爭先搶購，相繼出現供不應求的局面，業績一路飄紅。

    業內專家告訴記者，現在的體育營銷已經進入體育整合營銷階段。好的營銷產品選擇是企業成功的基礎，而新穎的創意則是企業營銷成功的關鍵，對于體育營銷來說也概莫能外，體育營銷不光要投資，還要拼創意，體育營銷說到底就是一場創意和戰略的較量。