據易觀國際最新報告《2008年第2季度中國戶外電子屏廣告市場季度監測》研究結果顯示： 2008年第2季度戶外電子屏廣告市場收入規模為16億，環比2008年第1季度增長15.9%，同比2007年第2季度增長69.6%。

    易觀國際認為，四川地震給戶外電子屏廣告市場收入帶來的影響較小。同時結合季度性因素分析，各細分市場均有不同程度增長，其中以超大LED和公交地鐵市場增幅最快。廠商動態方面，在2008年2季度的樓宇/戶外液晶廣告市場中，分眾傳媒、華視傳媒、航美傳媒、郁金香傳媒、炎黃健康傳媒、鼎程傳媒居于各細分市場領先地位。

    易觀國際認為：2008年2季度戶外電子屏廣告市場可重點關注以下三點：

    1.戶外電子屏廣告市場在第2季度是奧運經濟的直接受益者，尤其是公交地鐵市場，受益于國家為支持奧運而對公交系統的大力建設，使得廠商可進一步擴大運營網絡規模，提升終端數量，因而增強了自身的議價能力。

    2.戶外超大LED市場目前處于高速增長中，主要原因在于中國戶外廣告管制嚴格，表現力強的LED大屏幕成為稀缺資源，市場還存在較大空間。

    3.列車電視市場形成單寡頭壟斷格局，由廣源、億品合并的鼎程傳媒正在整合中，整合后將全面展開營銷工作。

    研究備注：

    1.本市場研究范疇中，不包括FRAME框架式廣告營收。

    2.由于億品傳媒和廣源傳媒合并為鼎程傳媒，易觀在2008年第2季度的市場研究中將其歸為一體進行研究。

    3.由于地鐵電子屏市場發展速度較快，易觀在2008年第2季度的市場研究中新增加了對其的研究，將其納入公交地鐵細分領域。

    4.從2008年2季度開始，易觀國際進一步調整衡量戶外電子屏的關鍵指標，其中包括廣告收入的計算方式、廣告主的拆分、終端所在各級城市的拆分。

    欲了解本季度中國戶外液晶廣告市場的更多內容，請參閱易觀國際《2008年第2季度中國戶外電子屏廣告市場季度監測》或聯系易觀國際客戶服務部。

    研究方法

    1.易觀國際評估戶外電子屏廣告的關鍵指標包括：市場收入衡量指標、廣告主數量衡量指標、終端數量衡量指標。易觀國際認為，衡量戶外電子屏廣告市場，需要通過對這些指標的綜合分析、交叉驗證才能客觀反映市場現狀。

    2.廣告收入衡量指標：由于各媒體終端播放的廣告時長不同，因此計算廣告收入的計算方法中可以采用（1）廣告收入=廣告時長X廣告價格/小時；（2）廣告收入=廣告主數量X該季度平均投放金額；（3）廣告收入=終端數量X平均單屏銷售額等多種方式計算。

    3.廣告主數量衡量指標：易觀國際將廣告主分為大廣告主和中小廣告主分別進行研究。易觀國際認為，廣告主因投放金額的不同，廣告主在廣告投放行為和態度也不同。因此針對不同類型的廣告主進行研究更有意義。

    4.終端數量衡量指標：易觀國際將整體終端數量拆分為一級城市、二級城市和三四級城市的終端數量。終端數量不僅是一個城市分布總數或終端數量總數，因為各城市的商業和經濟價值不同，因此需要進一步細分研究。

    研究定義

    1.戶外電子屏廣告：指商業樓宇、賣場超市、公交地鐵等渠道內，以液晶、PDP或LED等形式的商業終端廣告系統，主要以播出電視廣告節目和其他節目為表現手段，本次研究包括9種主要渠道，分別是：商業樓宇、賣場超市、航空終端、醫院藥店、戶外大型LED、公交地鐵、學校校園、列車車站、其他渠道等。本研究范疇內，不包括FRAME框架式廣告營收。

    2.市場收入規模：以企業季度實際廣告營業收入為計算維度。

    3.一級城市：北京、上海、廣州

    4.二級城市：深圳、南京、杭州、大連、沈陽、天津、西安、重慶、武漢、成都、昆明、太原

    5.三四級城市：哈爾濱、長沙、溫州、福州、長春、濟南、寧波、蘇州、青島、廈門、合肥、石家莊、鄭州、無錫、常州、蘭州、南昌、煙臺、呼和浩特、秦皇島、唐山、南寧、海口、東莞、西寧、柳州、烏魯木齊、桂林等

    研究說明：

    易觀國際提供的產業分析，主要是在產業宏觀數據、最終用戶季度調研數據、廠商歷史數據以及廠商季度業務監測信息等基礎上，運用易觀的產業分析模型，并結合市場研究、行業研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現狀、趨勢、拐點和規律，以及廠商的發展現狀。

    易觀國際相信通過上述產業研究方法得出的數據在行業公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業走勢與變化規律。

    通過專業研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠商的實際數據請查詢廠商發布的財務報告。