最近有媒體報道，在新一代DVD標準中敗北的東芝公司正在謀劃一項DVD升級技術，應用該技術的新DVD即可兼容當前的標準DVD光盤，還可以利用普通DVD光盤獲得更高清晰度的畫質，畫質與目前索尼的下一代DVD——標準藍光DVD無太大差異，預期成本也將低于藍光DVD。有消息稱，在6個月內，新DVD播放機將上市銷售。
 

　　“經向本部查證，確實有這項新技術計劃。但具體上市時間還未確定，何時進入中國也沒有時間表�！睎|芝(中國)相關人士表示，“因為具備高清播放功能，將對藍光格式有一定競爭�！�

　　東芝技術實力不減

　　東芝的動作讓人聯想起3個月前其退出碟機高清格式之爭的一幕。

　　2月19日，東芝在東京宣布，經過對其HD DVD整體戰略的透徹分析，決定不再繼續開發、生產和銷售HD DVD播放機和刻錄機。決定是在“最近市場上發生重要變化之后做出的”。東芝公司總裁兼首席執行官西田厚聰當時表示，“迅速地做出決策將有助于市場的發展”，“高清內容真正的大眾市場機遇尚未全面展開”。

　　正是因為東芝HD DVD的退出，一度引起其對手——以索尼為首的藍光播放機廠商調高產品價格，并獲得原來與東芝合作的好萊塢片商和美國影碟租賃商的支持。

　　但DVD新技術的推出，顯示出以技術自立的東芝并不甘于黯然退場。東芝內部人士稱，當時宣布放棄HD DVD，也同時做出了繼續致力于滿足消費者的高清需求的宣言。目前，東芝還是DVD論壇的成員。DVD論壇是一個擁有約200家會員企業，致力于探討和定義針對消費者和相關產業的最佳光盤格式的國際組織。

　　此外，東芝還保持著與環球影城、派拉蒙影業公司,以及夢工廠等合作伙伴關系，在內容上，東芝仍有一定實力。

　　雖然新技術確實存在，但對于新DVD的更多細節，還處于封閉狀態，東芝(中國)的人士表示，不知道詳細情況。

　　藍光優勢仍存

　　“對東芝新DVD技術不了解，無法評論�！彼髂�(中國)相關人士表示，“藍光在與HD DVD競爭中勝出，就已完全確立了新一代DVD標準的優勢�！�

　　據介紹，在日本銷售的藍光播放刻錄碟機已經占碟機市場的50%，在美國，藍光的知名度也在迅速提升。據美國市場研究公司NPD集團公布的最新數據，雖然標準DVD播放器仍是美國消費者的首選，但藍光DVD在美國消費者中的知名度正在提升。NPD的數據顯示，目前已有45%的美國高清電視所有者了解藍光DVD，這一比例高于2007年6月的35%。

　　索尼指出，藍光在國際上的優勢越來越鞏固：“一方面是內容上的豐富，很多上市新片都是采用高清格式;另外還有當地廠商的推廣�！�

　　目前，藍光碟片單面單層25G，雙層50G，普通DVD碟片標準容量只有4.7G�！叭绻�以普通碟片為媒介，東芝可能還要面對容量上的問題”。

　　東芝的新DVD技術如何與藍光軍團一較高下還是未知數。但對于中國碟機市場，東芝處于十分不利的位置，雖然進入中國已近37年，但是，在碟機市場東芝卻是零，既不曾銷售碟機，也沒有設立任何生產基地。

　　相比之下，索尼對碟機市場的投入則非常多。中國是其全球第三大市場，到2007年，索尼共設立了100家數碼影像核心店，100家VAIO筆記本電腦核心店，約100家設在國美、大中的高清體驗店，還有70多家索尼直營店。

　　“目前，國內依然是市場導入期，讓更多的人去體驗藍光是現在的主要工作�！彼髂嵯嚓P人士表示。