近日，記者在北京各大電器賣場采訪時發(fā)現(xiàn)，平板電視廠商紛紛打出奧運促銷牌，平板電視的價格普遍“跳水”20%左右。針對奧運前的平板電視降價潮，業(yè)內(nèi)專家表示，下半年平板電視的價格有望再度走低，但不會出現(xiàn)大幅降價，降幅或?qū)⒃?%以內(nèi)。

　　此外，等離子在下半年增長速度將會回落，整體市場份額仍無法與液晶電視抗衡；后奧運商機將帶動全高清產(chǎn)品熱銷。

下半年平板電視降價幅度在7%——8%

　　近日，記者走訪北京幾家電器賣場，看到廠商紛紛打出“迎奧運，以大換小，以舊換新”、“動態(tài)清晰，看奧運會更佳”等以奧運為主題的促銷口號。一款TCL42英寸全高清液晶電視的價格下調(diào)了2000元，跌破8000元。據(jù)市場人士介紹，臨近奧運，各平板電視品牌的促銷幅度在20%左右。

　　針對目前市場上的降價行為，業(yè)內(nèi)人士認為，下半年平板電視的價格仍有下降的空間。GFK行業(yè)分析與專項研究部總監(jiān)葉平指出，國產(chǎn)液晶、等離子電視下半年整體降價將放緩，降價幅度在7%到8%之間，不會出現(xiàn)2005年、2006年高達30%到40%的降幅。

　　平板電視的降幅與市場放量密切相關(guān)，市場越大，價格的降幅越明顯。葉平認為，下半年平板電視銷售將保持自然增長，不會出現(xiàn)爆發(fā)性增量，這受上半年自然災(zāi)害頻發(fā)、CPI居高不下、股市大幅波動、房地產(chǎn)市場陷入低迷等一系列因素影響。

　　早前，業(yè)內(nèi)研究機構(gòu)預(yù)測2008年是彩電行業(yè)井噴年，但從上半年的實際表現(xiàn)看并不突出。據(jù)中國電子商會調(diào)查報告顯示，2008年上半年，國內(nèi)平板電視銷售達到495萬臺，比去年同期增長37%。預(yù)計2008年下半年國內(nèi)平板電視需求量將達到720萬臺，2008年全年同比增幅有望達到50%。

液晶電視仍占市場主導(dǎo)地位

　　在平板電視的產(chǎn)品格局方面，專家表示，盡管上半年等離子增長迅猛，但下半年增長速度將會回落，整體市場份額仍無法與液晶電視抗衡。

　　葉平指出，等離子電視上半年增幅達到146%，主要是因為原本市場基數(shù)小，擴張空間大，并且上半年面世的32英寸、50英寸兩款高性價比的等離子產(chǎn)品，得到消費者的認可，贏得不少市場份額。

　　賽諾分析師田曉娜指出，外資液晶電視降價幅度大，這使得液晶電視的利潤空間被擠壓，國內(nèi)廠商不得不加大對等離子的投入力度。

　　2008年奧運會又為等離子電視發(fā)展提供了商機。等離子電視具有色彩均衡、亮度均勻的產(chǎn)品特性，不會出現(xiàn)畫面拖尾失真的問題。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，國產(chǎn)液晶電視下半年銷量增長速度將減慢，但仍就占據(jù)市場主導(dǎo)地位。據(jù)葉平介紹，2007年液晶電視同比增長為100%，而2008年上半年增長僅為39%。盡管上半年等離子增幅明顯大于液晶電視，但仍屬于小眾市場，并未成為市場主流產(chǎn)品。據(jù)GFK數(shù)據(jù)統(tǒng)計，上半年等離子電視銷售為58萬臺，而液晶電視則為528萬臺。

全高清電視發(fā)展空間大

　　據(jù)電子商會的報告顯示，2008年預(yù)期購買平板電視的人群中，高達65%的消費者首選高清產(chǎn)品，其中又有20%的消費者會選擇購買全高清產(chǎn)品。

　　高清電視是指物理分辨率即屏幕上像素點的數(shù)目要達到720p以上，并且屏幕的長寬比為16：9，具有高分辨率畫面效果的電視; 而全高清電視相較于高清電視的優(yōu)點在于采用目前國際上最高規(guī)格的家用高清信號格式，即顯示屏物理分辨率達到1920×1080P的標(biāo)準(zhǔn)，畫面清晰度更高。

　　據(jù)蘇寧電器銷售數(shù)據(jù)顯示，2006年全高清產(chǎn)品占平板電視銷售不到5%，而2007年已達到25%到30%之間，今年上半年則達到了35%到40%。全高清電視迅速普及，發(fā)展空間巨大。

　　蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌估計，經(jīng)過奧運前夕這一撥全高清產(chǎn)品的強勢推廣和后奧運時代高清電視信號的進一步普及，到2008年底全高清產(chǎn)品的銷售額將超過平板電視整體銷售的50%，甚至有可能達到60%。