全年平板有望增50%

　　上周在青島舉行的“2008年第四屆中國數字平板電視市場發展論壇”上,中國電子商會、中國家電市場聯合調研課題組發布的調研報告顯示,今年上半年國內城市市場平板電視消費需求接近500萬臺,下半年預計超過700萬臺,高清奧運成為刺激平板電視消費的主要因素。

　　現階段，中國數字電視市場已初步形成地面、有線、衛星全面傳輸數字電視信號的市場格局。2008上半年統計,國內數字電視用戶已達到2700萬戶,為高清平板電視產品的推廣普及奠定了很好的基礎。《2008年二季度中國平板電視城市消費需求狀況調研報告》指出:中國平板電視消費市場在2008奧運的促動下,依托“全高清”、“地面數字電視一體機”、“綠色環保電視”三大消費主體的支撐,平板電視消費需求將會實現一個突破性的放量增長。

　　中國電子商會消費電子產品調查辦公室最新調研數據顯示:2008年上半年國內平板電視銷售達到495萬臺。二季度平板電視消費需求285萬臺,其中液晶電視260萬臺,等離子電視25萬臺。預計2008下半年國內平板電視需求量達到720萬臺,全年同比增幅有望達到50%。

　　主流品牌降至15個左右

　　研究顯示,進入2008年國內平板電視的市場競爭已經集中在15個左右的主流品牌之間。平板電視行業開始規模放量增長,利潤逐漸趨薄。

　　據介紹,外資品牌索尼、三星、夏普等今年上半年市場表現突出,在一級城市市場份額迅速提升。同時,三、四級城市市場作為未來潛在的增量市場,鑒于渠道上的絕對優勢,海信、TCL、長虹等國產平板電視品牌在全國范圍內仍蘊含著較大的潛在實力。

　　全高清需求攀升

　　據介紹，步入2008年后，平板電視企業在產品技術及市場雙方面的投入，產品清晰度水平普遍提升。截至2008年二季度通過CESI“1080高清”認證的包括12個品牌，65款產品，其中涵蓋液晶電視及等離子電視。

　　另一方面，根據報告:2008年預期購買平板電視產品的人群中，13%的消費者預計會選購全高清平板電視產品。現階段，全高清產品與高清產品價格相差3000元左右，受到實施播出的高清奧運節目效果的影響，全高清平板電視的需求將繼續攀升。預計未來一年內“全高清”在中外企業共同推動下將代替“高清”電視成為平板電視中的主流需求產品。

一體機認知仍需普及推廣

　　國家相關部委《關于鼓勵數字電視產業發展的若干政策》發布實施、中國六大奧運城市和廣州、深圳地面數字信號將相繼開通,為數字電視體機產品提供良好的發展機會和成長土壤,也為數字電視接受產品提前釋放了一部分消費需求。

　　據悉，現階段，消費者如想輕松收看到地面數字節目最簡單的辦法就是購買高清數字電視一體機,除了簡便、易操作外，也因現在想購買能夠處理免費高清信號的高清機頂盒還未市場化，地面數字電視一體機成為了最貼合地面數字信號開播后的產品。

    目前，東芝、海信、長虹、TCL、飛利浦等企業的數字電視一體機已經全面進入賣場,且推出的產品水平普遍較高。不過，分析認為，總體來看,數字一體機雖然有很好的發展前景,但消費者對數字電視一體機的認知仍需企業大力普及推廣。